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DOU+之后,抖音企业号广告已上线!一文带你了解一下

南周

原作者:南周 2019-01-16

新媒体营销 抖音 推广

2019-01-16
DOU+ VS 抖音企业号广告
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抖音企业号是抖音针对企业开发的“官方账号”功能。抖音企业号拥有蓝色“V”标识,能够发布1分钟长视频,并在主页放上官网跳转链接和电话拨打功能:

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你是一家店铺,恭喜了,你还能认领店铺地址,主页上放置上电话号码,展示最新的优惠券:

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抖音企业号上线后许多品牌看中了抖音这块流量宝地,都希望在抖音快速积累粉丝,通过粉丝经济变现流量,后来者甚至有可能弯道超车:

认识一个做手机测评视频的团队,被稍晚才入行的对手团队先一步开通了抖音企业号,现在只能看看对方400多万粉丝,而自身才30多万粉丝感慨万分。

为了让抖音企业号更快获得用户关注,抖音上线了第一个付费推广功能“DOU+”。

DOU+是针对全部抖音账号推出的内容营销工具,品牌可以付费增加在抖音推荐信息流的曝光次数,获取更多用户的关注。

DOU+的入口在视频的分享页面,选择想要推广的视频,点击右侧分享,分享页面选择DOU+速推按钮,便能够自主设置推广金额,选择自己的期望提升目标、投放时长以及投放方式了,除提示视频互动量目标外,还可以选择涨粉为目标,以及带有购物车、POI位置等视频组件的可以选择购物车点击、位置点击优化为目标:

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DOU+推广的视频为原生样式,可无缝融入抖音信息流。推广结束之后效果可视,能直观看到你花费的钱究竟获得了多少播放量和互动量(关注、点赞、评论、分享、进入主页pv、购物车点击、位置点击、挑战赛点击数据):


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随着抖音企业号越来越多,抖音团队正式在2019年1月份接入了头条商业广告体系。

   

相比较DOU+只能设置“性别、年龄、地域”以及指定垂直类目达人相似粉丝这几种定向条件,抖音企业号广告基本能适用十多种的头条广告定向条件:

 

……

 

简单总结了 DOU+ 和 抖音企业号广告的几点优劣势:

 

DOU+

 

优势:

1、  门槛低,所有抖音用户都可以在抖音APP上自主操作下单;

2、  操作简单,容易上手,基本上一部手机就能搞定;

3、  预算少也能推广,单笔100元起投,500000元封顶;

4、  支持多种目标投放,适用于多元需求,不管是为了提升互动,还是为了涨粉,抑或希望促进组件转化,统统可以满足;

5、  投放时长灵活,可自行选择6小时、12小时、24小时,想多久投完就多久投完。

 

劣势:

 广告效果需要一条条视频去测,无法对比数据;

作者:南周 来源:春羽计划投稿
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,转载请注明出处,联系作者本人授权。
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