APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
除了佩奇,春节热点营销还有这三个值得看
2019-01-24 11:09:06

很多年前,在我还是个文案新人的时候,

有一次服务一个外企,大概11月份,

“有幸”见识到了一份来自甲方总部的英文brief,

里面出现了一个词让我至今印象深刻:

CNY


原来外企非常注重中国的春节,

他们认为一年的销售高峰就是这个重要节日了。

但他们不叫Spring Festival,而是CNY,

Chinese New Year,中国新年!


今年的CNY热点营销,

除了火得不要不要的啥是佩奇,

我觉得还有这三个广告值得一看。

这三个广告,三种风格:

有的立志要拍大片,且越拍越大,

属于高级又烧钱

有的试图跟你交心,以文案取胜,

属于走心又煽情

有的纯属犯贱卖萌,以脑洞见长,

属于沙雕又土味


一起来看看吧。

1、百事《2019把乐带回家之摘星者》


自 2012 年第一次打响“把乐带回家”品牌Campaign,

赚足国人的眼泪,获得巨大的成功之后,

此后通过不断地坚持和探索,

每一年春节都献上了一条品牌微电影,

经过7年将“把乐带回家”做成了一个营销IP。

诉求内涵围绕在“家不以远近,乐无为大小”上。


今年这条贺岁片,百事升级了IP的诉求内涵,

一改之前温馨的风格,

以未来感、科技感十足的电影大片语言,

诠释“家造就了我们,又支援每一个人前行”

的新内涵和新诉求。


依然是群星+情感+贺岁,这条片

由邓超、张一山、刘昊然、周冬雨、杨洋,

还有百事新春特使翟天临共同主演。

同时,片尾还有邓紫棋带来惊喜献声《多远都要在一起》。

看完我只想说:“哇,真高级(有钱)!”


其实我真觉得把“摘星者”这么具象去表现,

真的是有点没事烧钱玩的感觉。

大家都看得出来,这里所谓的“摘星者”,

就是为梦想拼搏、伸手摘星的每一个你我。

但当真的拍成上天摘星,

却也有一种磅礴、震撼的末世感。

海报文案中规中矩,

也有几句比较有亮点的,有普世价值的,

能够脱离故事文本独立出来的好文案,

比如刘昊然、周冬雨,邓超的,

最后超哥的那句话,算是点题之笔了。


张一山

    “拼我全力以赴,守你平安归来”


刘昊然

     “小时候你把我举高,

长大后我带着你的嘱咐飞向更高”


周冬雨

“时间雕琢了我们的衣着和模样,味蕾始终忠于家的方向”


杨洋

“纵使相距光年之外,我们也等你摘星归来”


翟天临

    “倒数之后飞向未知,为你我儿时梦想初心不移”


邓超

“无论去往多远的地方,身后始终是家的方向”


2、路虎《每个人都有一条回家路》

路虎曾跟吴尊一起开启过二十四节气之旅,

今年的春节营销,再次携手吴尊演绎回家的路。

这条片子,我一看好熟悉,

这调性、这文案、甚至连配音,

这不是百度外卖那个《人生不过10000多顿饭》吗?

我严重怀疑是同一个团队拍摄制作的,

要不就是agency对标百度外卖那个做的。

但文案依然表现瞩目!

每个在路上的人

无论身向何方

都难忘自己的来处

她是看得见的乡愁

离别的方式有千万种

心底的归途却只有一条


人的一生都在回家的路上

有人每天都回家

回家是一桩小事

她没有什么惊喜可言

可有时候,也承载最美的惊喜


409.jpg

对有些人来说

回家是奢侈的代言

身不由己时

会让味蕾先上路

吃饱、穿暖、努力生活

这样,距离归期,又近一天


有一种回家,是回别人的家

我们期待爱情,渴望一锤定音

却逐渐习以为常,学会了复杂的表情


410.jpg

有一种回家,从不被期待

你害怕空荡无声

被迫与孤独为友


443.jpg

有人着急回家兑现承诺

有人把承诺带在身边

也有人朝思暮想,一心只为重逢


411.jpg

有人以车为家,只求片刻独处

有人划地为营,就有人四海为家

总有人等你回家

也有人时刻准备送你回家


无论晴雨,无论悲喜

每个人都有一条回家的路

也别忘了,回路虎的家


3、京东电器春节营销短片

京东估计是尝到了前两次的甜果,

毕竟这年头能次次都刷屏的传播真的不多了,

于是京东继续选择在沙雕又土味的路上狂奔不已!

这次京东推出了5款手机及周边,

还是熟悉的贱里贱气的创意和文案,

把过年的亲戚、熊孩子都治得妥妥的...



1.专治攀比星人

    413.jpg

439颗红宝石 2颗祖母绿 2颗钻石环绕

过年了,不经意地把我放在茶几上

再喜欢攀比的亲戚,也会扭头看向远方

身价二百四十七万四千块,能打电话的房产证

连摄像头都没有,但你就是买不起


2.专治炫晒狂魔

        14.jpg  

  我,人送绰号无限,自带太阳能发电纸

就在这晒,不用晒足180天

有光就有电,薄如A4纸,能充一辈子

过年了,送亲戚朋友一份值得晒的礼物

用爱发电,用我充电,电力十足过新年


3.专治自拍怪

415.jpg


              什么,原谅色?愚不可及

山为黛,水为碧,这就是黛碧色

来,与本宫自拍一张

老天给不了你的盛世美颜,本宫给你。

娘亲都不认识重要吗?

你都这么美了,谁还敢跟你讲道理


4.专治熊孩子      

416.jpg


我就是手机界的三年高考五年模拟

拥有双语教材点读功能

为小朋友们一头怼开新世界的大门哟

过年带上我,让大人独立

熊孩子就由我来守护吧!


5.专治“好问害死人”亲戚

417.jpg     

 过年回家,小时候抱过你的阿姨又唠叨啦?

拿出我这部广场舞神器

她要问你啥时候结婚?我就问他苍茫的天涯是什么?

毕竟,问隐私不如跳舞

我就是阿姨们无处安放的青春

她们注定无力抗拒,只能深深爱上

你笑啦,别急,再过二十年我们再相会



最后,祝愿大家都能在过年前,

发起一个刷屏的CNY传播。

运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章36247
确认要消耗 羽毛购买
除了佩奇,春节热点营销还有这三个值得看吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接