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这才是最最最最最值得看的春节营销案例

大创意

原作者:大创意 2019-01-31

营销 品牌推广 广告营销

2019-01-31
在我们去搜寻各大品牌历年经典春节广告时,我们发现有一个绝对值得反复品味,但常常被我们遗忘的——央视。
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看到朋友圈一年一度百花齐放的年会现场,就知道大家离放假已经不远了。

每到年底,最忙碌的除了会计,应该就是广告人了。当大家都开开心心准备回家过年时,估计很多广告人还在为各个品牌的新年广告做着第9102次修改,当然还有幸运的那一小撮,已经在着手准备妇女节的提案了。

很多品牌的春节广告片已经推出,不知道是不是被《啥是佩奇》的热度冲击到了,今年的品牌春节广告片大多都不温不火,很大一部分还走着过年的老套路,比如父母的期盼、一年的辛苦努力、回家的艰辛、重拾年味的喜悦···而那些所谓的年味,大多也是鞭炮声声、发红包、贴春联。这些好像已经成为了难以突破的条条框框,把所谓的“春节”框得牢牢的。

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在我们去搜寻各大品牌历年经典春节广告时,我们发现有一个绝对值得反复品味,但常常被我们遗忘的——央视

央视从2013年起,每年都会推出数支春节或新年主题的短片,从我们生活的各个角度去传递那份年味。之所以要把央视的春节广告单拎出来,还有一个重要的原因是它打破了我们对“春节”的刻板印象,没有单纯地以温情动人,也没有单纯地用放鞭炮贴春联渲染气氛。或许在看完这些广告后,会让你对年味有新的理解:

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一双普通筷子背后也藏有最浓的年味

在2014年的春晚上,一支名为《筷子篇》的短片引起了人们的注意,这支短片到现在也是央视春节广告的经典之作,估计很多人没有想到,自己竟然被一双筷子感动。

《筷子篇》以筷子为情感载体,串起广东西关老屋、上海长宁现代家庭、福建永定客家土楼、黑龙家佳木斯东胜农家、四川宣汉乡村等场景,描述中国人过春节的生活情感与情节,承载着中国特有的传统与美德,呼吁大家珍惜与家人、亲友的每一次团聚,弘扬分享、感恩、明礼、孝敬等中华几千年传承的文化。

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《筷子篇》一共有八个故事,分别代表了八种不同的文化寄托和情感期待,启迪、传承、明礼、关爱、思念、守望、睦邻、感恩,这是筷子带给我们每个人的思考。

门外世界,门里是家

一看到“门外世界,门里是家”这句话,相信你已经想起是那支短片了。这个被网友们誉为“广告比节目还好看”的短片,其热议度、话题度和关注度一度霸占公益广告片排行首位,也让每个中国人看到了门对于我们的另一种含义。


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门,这个我们日常生活中每天都会看到无数遍的物体,每天开开关关似乎我们自己也没有注意过。我们不曾发现在人生的不同阶段,门都与我们有着密不可分的联系。它,藏住着我们儿时的记忆;它,守护着家的真实与温暖;它,饱含着各种欢乐和美好。但它,却关不住我们对回到门里的期盼。影⽚片共有五个关于“门”的真实感⼈的故事组成,传递出“⻔外世界 门里是家”的理念。 

“包”这个再简单不过的动作,背后是对“年”的期盼

每到过年,我们都会不停地“包”,包饺子、包装麻团、亲⼿做新⾐衣“包住”家人、右⼿包住左手拜年......而“包”这一个再简单不过的动作,不仅串联起了⼀系列极富中国特色的温情习俗,也凝聚了中国⼈的传统、家庭的珍贵、春节的寓意。


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在2017年央视的春节短片《包住篇》中就将这一个个包的动作展现出来,告诉我们“包住的是年,更是爱”。 这支广告由曾获中国广告⻓城奖的著名台湾导演曾弘源执导, 来⾃台湾省、⾝身为4A广告⾦像奖常客的陈大璞担任摄影。一个简单的“包”的动作,不用过多的话语,年味已经出现在眼前。

一个生肖,一个新年

生肖是每年过年的必备元素,这也让它成为了很多广告的选择。到底如何将生肖更有趣地和创意结合,央视的这支《家国兴旺》是个很好的例子。

2018年是狗年,自古以来,狗狗都是忠诚与仁义的象征。它们是人类的伙伴、是家庭的一员、是肩并肩共同作战的战友。它们可爱、憨厚,充满依恋的眼神总是能瞬间温暖人心。短片中,他们最聪明的狗子与人工智能狗狗同场竞技,跑腿买个菜、冰面打出溜儿滑,那都不是事儿,追鸡赶羊、边防巡逻,也都可以拼一拼。为了拍摄这支广告片,他们花了大半年时间走遍了全国找到十几只身怀绝技的狗狗,打造了一支纯汪(旺)版重磅公益广告——《家国兴旺》。

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每一年结束,我们应该感谢一下自己

在马年春节期间,公益广告《感谢不平凡的自己》亮相央视,为14亿中国老百姓带来一份属于“自己的掌声”。广告由麦肯光明广告有限公司拍摄制作。把视角对准普通的中国人自己,平凡而真实的生活中,每一个生活在其中的人们自己,就是伟大的主角!

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他们选择了几组不同地域不同职业身份的普通中国人,来述说他们自己2013年的故事。几组不同的故事人物,都是生活中的原型,有的有名有姓,有的是没有留下名字的普通中国人,他们就是平凡真实生活中的一员,于是就有了《感谢不平凡的自己》。这就是真实中国社会的一些缩影,我们无法准确描述每一个不同家庭的境遇,但是为每一个平凡家庭和个体为之努力的生活所感动。平凡的生活,总有顺流逆境。但,我们依然努力前行……

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好了,

看了这些央视经典春节广告,

是不是对“年味”有了更多的理解?

来源:www.pitchina.com.cn,点击阅读原文

作者:大创意 来源:大创意(pitchina_)
本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处
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