APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
热播剧《都挺好》教科书级别的营销,你参与其中了吗?
2019-04-02 14:10:49

《都挺好》爆火心法1分钟速览:

1、情感自媒体大号:话题解读,直戳社会痛点,撩拨情绪

2、微商和电商群体:表情包刷屏,借势营销

3、微博网友:花式吐槽,助力热搜转化成收视率

4、主演大咖:火力宣传,趣味十足。

5、某宝卖家:果然为了卖货,啥都做得出来!

6、社交平台:短视频、表情包、微博话题等传播物料助力加热


最近,开春大剧《都挺好》想必已经在你我的微信朋友圈、微博等社交媒体上刷屏了!

相比较于去年爆火的宫廷剧《延禧攻略》,这部都市剧已经有赶超其热度的迹象!

101.jpg

根据第三方数据得知,《延禧攻略》上线2天后破亿,3天之后突破2亿,播出仅24天,在爱奇艺平台总播放量已达45亿,多次霸占朋友圈和微博热搜,算是这几年现象级的影视剧营销案例!

对比一下《都挺好》的数据,截止目前为止,豆瓣评分8.2,超过4万人给予四星以上的好评,百度搜索量约28,600,000个,微信指数,从3月2日的1046820一路狂飙到近日的30479759,涨势喜人,微博话题热搜30多次,引发全民热切关注。

102.jpg

一部剧的爆火,仅有好的制作水平是远远不够的,也绝不是几个主演的微博宣传,几个营销号的跟风参与就可以造就,它是一个多种角色参与的指数级传播良性循环的结果。今天,澳哥就从营销角色上来分析一下这部热播剧的营销心法。

1、情感自媒体大号:话题解读,直戳社会痛点,撩拨情绪

笔者搜索了一下《都挺好》的文章,大部分围绕着大众关心的话题讨论,出现频率最高的词汇:原生家庭、重男轻女、现实、自私。这些词无一例外,都深深击中了万千观众的内心,更是当下很多家庭的真实写照。

只有真实,才会引发感同身受和代入感,才会激发传播的情绪,所以朋友圈被这种文章刷屏也不足为奇。

我在和一个情感自媒体大号的朋友交谈的时候,她说:这种剧不写,好意思说自己是做情感自媒体的?的确,自媒体人的参与,为这部剧的刷屏奠定了广泛的群众基础。

103.jpg

2、微商和电商群体:表情包刷屏,借势营销

如果你身边有做微商的朋友,你应该知道他们有一项基本功,那就是在微信群疯狂加人,俗称“爆粉”,目的是割韭菜,转化成购买用户。所以微商团队的人大部分微信好友超过5000人,有的甚至好多个微信号。目前比较火热的社交电商玩法,更是可以借势营销。

这样的表情包,P图简单,版权追查难度大,传播起来趣味性强,她们上手非常快。有人说,现在衡量一个营销事件是否成功,那就看看微商是否参与其中!

104.jpg

3、微博网友:花式吐槽,助力热搜转化成收视率

据第三方数据统计,热播剧《都挺好》33次登上微博热搜,其中“明天”CP档、#苏家娶到的好媳妇#、#苏家三个自私男#、#苏大强表情包#、等话题均问鼎热搜第一名,相关话题阅读量超过38.4亿,讨论量超250万。

自从《都挺好》开播以来,每天都能在热搜上看到这部剧的相关消息,不是骂苏明成啃老,就是吐槽苏大强作。

105.png

另外几个有趣的话题,也吸引了不少粉丝的关注和互动。比如#苏家人什么星座#、#都挺好表情包#、#郭京飞接的是武打戏吧#等话题,吸引眼球,网感十足。当然,依照笔者的经验,这里面宣发公司一定和微博谈了框架协议,除去片方的话题营销,用户自发的话题热度也不容小觑。所以好的影视内容,加上极致的营销策划,承包微博热搜那就顺理成章了。

4、主演大咖:火力宣传,趣味十足

微博女王姚晨、金马影帝“老戏骨”倪大红、话剧王子兼段子手郭京飞、流量小生彭昱畅等大咖云集,作为本剧的主演,他们也积极配合宣传。无论是话题#都挺好真实群聊#、还是郭京飞的疯狂自嘲,都引发了观众满满的好奇心。

105.jpg

特别是演员郭京飞,活跃的像一个营销号,完全卸下明星的包袱,用表情包和段子手承包了广大网友和路人的好奇心和笑点。据观察,这几个主演的微博粉丝量也都明显上涨,特别是郭京飞,由于出演“反派角色”,微博粉丝有涨有跌,害的郭京飞赶紧发微博挽留,满满的求生欲。

107.jpg

没有众多大流量小鲜肉的助阵,但是却也引发微博热议,相当不容易。

5、某宝卖家:果然为了卖货,啥都做得出来!

听说某宝上出现了不少有趣的“都挺好周边产品”,所以我去搜索了一下。不搜不知道,一搜就想买买买。

包括“都挺好同款大衣”、“都挺好同名小说”、“怒骂苏家三父子微信群”、“苏大强手机壳”等周边产品成交量稳步上涨!

热门剧的带货能力真心不错,电商玩家的商业嗅觉如此灵敏,真心佩服!

108.jpg

值得一说的是“怒骂苏家三父子”服务,就是淘宝卖家帮你骂剧中角色,宣泄你的不满!这项服务和前段时间爆火的“夸夸群”有异曲同工之妙,都是当下大众的情绪产品。有人说这个叫做:沙雕文化,类似于这几年火热的“吃瓜文化”、“锦鲤文化”。如果你感兴趣这个话题,也可以去网络上搜索一下,想必一定给你做传播带来一定的启发。

6、社交平台:短视频、表情包、微博话题等传播物料助力加热

这部剧的宣传渠道众多,主要集中在短视频,表情包和微博话题上。

在笔者检测的几个平台上热搜数据来看,郭京飞和姚晨配合度最高,话题性也比较强。抖音的#学苏明玉撩妹被怼#、#苏明成怼人十级#、#郭京飞接的是打戏吧#等话题,发动多个营销号传播,点赞量的数据都非常不错。

在表情包领域,主打苏大强的表情包,目前还在持续发酵;

另外微博话题的段子层出不穷,随着剧情的发展,想必会有更多趣味的话题在微博上展开讨论。对于这种容易激发情绪的社会内容,微博向来是大众传播的热土。根据第三方数据调研显示,90后在微博上会较多提及一些文娱类的内容,如综艺、影视、漫画等,而且年轻群体更容易表达自我,表达对生活、对不满现象的理解,这也解释了为什么这部剧在微博上频繁登录热搜的原因。

这几年,随着文化产业的繁荣,我国出产的影视剧产品不计其数,但是真正爆火、引发全民关注和参与的寥寥无几。无论在互联网产品营销领域,还是娱乐营销领域,都会无限趋近于二八法则。

所以真正想要做出一个国民现象级的营销案例,恐怕需要参考这部剧的营销套路,调动一切可以利用的传播源,加上社交媒体的杠杆,引发全民营销,来收割流量。

不管营销的套路如何高明精致,文化产品最终的意义是引导大众对现实的思考,做出更加合理的决策,理性愉悦的度过此生。

那么,你觉得这部剧给你带来哪些启发呢?

从这6个角度分析,你觉得还有哪些电视剧/电影有爆火的基因呢?欢迎在下方留言分析讨论~

运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章36247
确认要消耗 羽毛购买
热播剧《都挺好》教科书级别的营销,你参与其中了吗?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接