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B站为何也要上线互动视频?

小黄鸡

原作者:小黄鸡 2019-07-11

行业动态 运营模式 互联网

2019-07-11
目前互动视频的制作还处于内测中,仍有很多功能需要完善,但它显然是B站激发UP主创作新颖内容的一步好棋。
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在爱奇艺、腾讯视频之后,B站也开始上线互动视频了,但B站机智地把这个重担交给了UP主们。

7月8日,哔哩哔哩(以下简称“B站”)宣布上线“互动视频”功能,目前1万粉以上的UP主可在B站“创作实验室”中申请开通互动视频功能,并制作包含不同选项的互动式视频。观看的用户可以通过播放器做出选择,触发多重剧情和结局。

在B站,一些UP主会将好几个视频放在一个集合中,以“分P(可理解为分集)”的形式进行投稿,而现推的互动视频实际上只是将“分P”隐藏到了后端。

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互动视频的后端制作页面,图片来源@渗透之C菌


目前B站上的互动视频可大致分为三种:制作稍显粗糙的原创内容、用立绘拼凑的二次创作、被制作团队搬运来的发布过的成品。

钛媒体试玩了被B站主推的互动视频——《操控广场大妈拯救B站》,在其中你会扮演一位广场大妈打败键盘侠、震惊部部长等反派拯救B站,每项任务中会出现两三个选项供你选择,选择后会跳到分P剧情中,每一P的时长大概在20秒内。

在互动游戏《隐形守护者》中,游戏后期不同选项都只会对剧情产生细微影响,没有完全正确的答案。

而《操控广场大妈拯救B站》中每个选项都有固定的正确答案,选择错了就只能立马 GameOver。B站采取的补救措施是在视频下方加入“剧情回溯”的功能,再来一次的时候可以选择之前的时间节点继续游戏。

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选择错误后可回溯剧情节点


虽然剧情、演技、服饰都稍显粗糙,但B站小电视形象官方出演、捡100次才能成功捡到剑等沙雕游戏设计,都能让你在玩视频的时候忍住吐槽,“行吧,这很B站。”但即使是这么轻量级的互动视频,制作过程中,从制片、导演、摄影,到演员、合成、配音也是一个环节都缺不了,可以看到互动视频人力成本还是要比普通投稿要高出不少。

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一个简单的互动视频也需要不少人力


其他UP主上传的投稿也有同样的问题,有些投稿甚至没有太多原创内容,只是用了几个网红人物立绘和互联网上流行的梗拼凑了一个视频,就收获了不少单纯看热闹的点击和弹幕。对于这些习惯二次创作的UP主而言,B站只是为他们提供了一个新工具。

除了偏游戏属性、内容轻松的互动视频,其余质量较高的互动视频则是制作团队将已发布在其他平台的成品搬运了过来,例如已在安卓商店发布的手游《选剧》。其中,选择完部分影响结局的选项后,视频还会出现与Steam等游戏平台相似的“达成成就”的提示。

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视频中还有“达成成就”的提示


说实话,UP主的自制内容太过轻松,并没有达到我的预期标准。也有不少人反映,选择错误就要重选,反复下来,“玩”完一个视频真的太累了。

短期的新鲜感褪去,对视频质量提出高要求的用户自然会趋向更用心的PGC,高门槛一定程度上会打击UGC创作热情。而高质量互动视频必定与高成本挂钩。不说B站用户的低付费意识,放眼到大玩家身上,互动剧普遍也是还未能盈利的现状。

但可以预想的是,互动视频这种形式短期内最受游戏区与娱乐区UP主欢迎。

游戏区本来就是B站最受欢迎的分区,但游戏区面临的问题的是,与实况解说游戏不同,游戏互动视频则是将用户参与到了游戏过程,一定会有游戏厂商对这种方式产生不满。

首发的互动视频中,也有UP主将游戏实况内容完整移植了过来,B站目前可能并不想沾惹这样的官司,随即称严禁投稿视频对游戏本体进行复刻并将其删除,算是堵上了版权上的漏洞。但据那位UP主说明,B站删除原因主要是她把自己的解说内容删掉了,这是否意味着加上解说或其他二次创作即可上传游戏内容?有效管理内容,引导UP主按照规则创作必然会加大审核管理员的工作量。

而在明星内容居多的娱乐区,使用明星图片、文字对话拼凑出互动恋爱游戏,满足中二少年少女日常幻想可能会是大多数UP主的选择。这种游戏让我不禁联想到另一个早已在UGC剧情互动作品制作上闷声发财多年的游戏平台橙光游戏。

与其它游戏平台的PGC不同,橙光游戏中的游戏全部都是由橙光文字游戏制作工具的用户制作而成的。你可以将橙光制作工具提供的图片、立绘、音乐拼凑起来,使用文字对话和画面来向玩家讲述剧情。这其实是一种注重叙事与选择,弱化制作门槛与游戏机制的游戏制作工具,产出的作品自然大多是局限在宫斗、恋爱、悬疑题材,受女性用户、低龄人群喜爱的休闲游戏。

发展了多年,橙光游戏的内容生产方式已经慢慢转向PGC,他们会与文学IP合作给成熟的小说做文字游戏改编,C端的营收方式则是由用户付费解锁后期剧情,并通过社区运营聚集了不少粉丝与制作人。

B站的互动视频更像是低配版橙光游戏,它没有橙光的素材库,分支树也无法满足UP主复杂的制作需求。但雏形已现,同样是学生居多且范围更大的受众人群,可满足UP主的幻想心理与用户代入感,拥有更多呈现方式的B站互动视频可能有更多潜力。

长期来看,B站的互动视频还可以有更多用法。比如广告业务,互动视频目前还未开放“商业推广功能”,一旦上线,更有代入感和创意的“恰饭方式”绝对会受到广告主的欢迎。基于信息流的效果类广告和品牌广告是B站广告业务的发展重点,可以挖掘更多UP主的商务潜力,想必B站官方的MCN机构超电文化早已跃跃欲试。

比如游戏发行业务,UP主游戏实况视频对于游戏的宣传效果已得到验证,B站可以使用互动视频让用户体验部分游戏剧情,达到更好的宣传效果;而早在去年11月,B站就被曝出偷偷测试付费投稿视频了,互动视频上线后,B站也完全可以为UP主上线“用户付费解锁后期剧情”的功能。

目前互动视频的制作还处于内测中,仍有很多功能需要完善,但它显然是B站激发UP主创作新颖内容的一步好棋。

作者:小黄鸡 来源:钛媒体(taimeiti)
本文经授权发布,不代表鸟哥笔记立场,如若转载请联系原作者。
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