APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
我们从泰国的广告中,能学会什么?
2019-07-16 10:46:32

前端时间,#泰国广告又对童话故事下手了#上热搜了。点进去一看,是泰国拍的一个关于香水的广告片。

用童话故事作为背景,灰姑娘不穿水晶鞋,白雪公主不吃毒苹果,每个女孩咱们都可以书写自己的故事,最终将故事主题和产品特点很好地结合在一起。

我们都知道,泰国广告以脑洞大、创意佳以及故事性性强出名,今天我们就来聊聊,我们能够从泰国的广告中学会什么?

1、 广告的本质

首先,我们先来聊聊广告的本质。一般来说,广告的简单含义就是广而告之,在一定程度上有占领用户心智,促进销售的作用。

在中国,广告之父叶茂中认为广告的两个核心本质就是制造冲突和不断重复。特别需要说明的是,叶先生把不断重复可谓是用到了极致。在操刀马蜂窝和知乎的广告片,都可以看到:

“旅游之前先上马蜂窝“ 、”有问题上知乎”,那魔性一般的广告语仍然在耳边回荡。

从脑白金开始崇尚简单粗暴的广告原则,不断重复,不断重复、直至占领用户心智。近年来,随着流量明星的影响力不断增强,又加上了” 流量明星+不断重复“,这一广告法则,在不断占领用户心智的过程中,也让不少用户表示反感,这无异于就是强奸用户,让用户必须接受这个信息。

在越来越信息爆炸的时候,用户的眼球也越来越难以被抓住,如果在前30秒的时间内,不能吸引到用户的注意力,那么后续的信息,用户基本上也接受不了。

但是,对于泰国广告来说,他们依然坚持讲好一个故事的原则,将产品的核心理念和功能冲入植入广告故事中,使用户在看广告的过程中就潜移默化地接受这个广告。

相比下,不断重复强奸用户,使用户被迫接受,泰国的故事性植入广告更受人们喜欢和欢迎。

泰国广告在讲好一个故事的同时,也不会忘记再把自己的产品属性以及品牌宣言很好地植入广告中,可谓是既能给消费者感动,又可以让消费者乐于接受这样的广告形式。

那么,泰国广告是如何做到广告和故事的统一性的呢?

2、 场景、故事性地产品植入

从泰国的很多广告中,我们都可以看到很多产品并没有直接出现在广告片中,而是从日常生活中的一些小事入手,找到产品和这些事情的契合点,从而将产品完完全全地植入故事场景中,让人更加容易接受。

 塑造场景感是泰国广告最擅长用的一些方式。

不知道大家还记得潘婷的一个广告片吗?一个从小聋哑的女孩,怀揣着音乐的梦想长大,却经常遭受同班女同学的不屑与打击。 正当她对自身的价值产生疑问的时候,一个流浪艺人告诉她:“音乐,只要你闭上眼睛,就能看见。”  同班女生在宽敞的家里,有私人老师教她练习弹奏钢琴。她,和老伯一起在路边拉琴,引来阵阵叫好,同班女生坐在黑色的轿车里路过此地,心生妒忌。

两人又同时报名音乐比赛,由于嫉妒和害怕,同班女同学在比赛前雇人打了老伯,砸坏了她的小提琴。自以为阴谋得逞,但是她听从躺在病床上老伯的嘱托,仍然出现在比赛现场,婉转缓慢的《卡农》狂野激烈残破地从小提琴中破茧而出,震动了所有人的心。评委、观众惊讶地张大嘴巴,没有缓过神来;最后所有的观众都起立,抱之以热烈的掌声。

最后,在影片的最后,顺利地传达出潘婷的品牌涵义:潘婷,你能型。

在小女孩拉琴的过程中,很自然地传达出秀发柔顺的场景,很好地宣传了潘婷的产品特性。

将产品特性容易故事情节中,是泰国广告最擅长用的广告手法。不仅如此,泰国广告擅长从生活中的小事入手,从故事情节的冲突入手,将产品特性很完美地传达出来。在影片中,没有什么流量明星,有的只是平凡生活中那些感人的事情。数据显示,在泰国本土广告中,使用平民饰演主角的比例达到85.25%,而使用明星、以及社会知名人士的比例仅占3.12%。也就意味着,泰国广告有更多的资金投入拍摄中。

泰国广告则深耕广告内容,让广告摆脱无用、无趣、无情的标签。让人看广告反而变得有所期待,很期待最后出现的产品是否符合自己的预期。

在泰国百乐的广告中,丈夫啥饭,妻子端碗,在中午最繁忙的时候,老婆忙得焦头烂额,却发现一瓶饮料无人认领,顾客都说不是自己点的。老板娘对老板说:这个是给谁的?

 老板却说,这是给你的。看你太累了!

最后,完美地将产品和故事情节结合在一起:你的一句话就足够,听进心里就爽快。

3、 讲好一个故事

在广告中,制造冲突是最好的广告方式,而作为制造冲突的方式,故事则作为一个最好的载体。泰国的广告更像是一部微电影,有故事、有情节,更能带动消费者的情绪,以“真实”为主轴,激发人性,成功地制作出了一些全球闻名的教科书式“催泪”广告,给观众制造适当的“悲伤”,让他们更加深刻地记住广告内容,甚至从审美的角度去品味广告。

泰国擅长从生活中的小事入手,利用该冲突制造一个完整地故事情节。一个好的故事=冲突+故事情节+真实,在泰国的广告中基本上能够找到一个好故事的影子,完整的地故事情节,真实的生活场景,让人都感觉感同身受,让人感到广告带来的一些些感动。

在泰国的很多广告中,我们都能看到一个完整地故事,如离家出走的孩子遇到了摆摊的老板,让女孩知道了母亲的味道;也有小狗帮助主人顺利和一见钟情的女孩子见面。每一个故事情节都从真实的生活情节改编,让人感到真实的同事也逐渐记住了这个广告的核心-产品。

其实这种广告手法,现在也普遍用在软广植入中。像GQ做的那些广告,让人很愿意一遍遍地去看,即使知道是广告,也甘之如饴。如此一来,也颇有泰国广告的味道。再讲好一个故事的同时,也无疑增加了产品曝光的机会。这样双赢的结果,难怪GQ一条广告能够卖到100万。

你喜欢看泰国的广告吗?那些脑洞极大的广告,你记得哪些呢?

关键词
王婷
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
王婷
王婷
发表文章67
原新媒体运营,现电商运营。
确认要消耗 羽毛购买
我们从泰国的广告中,能学会什么?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接