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天猫双十一海报来了,祝你们愿望11实现!

杜少君

原作者:杜少君 2019-10-23

创意 案例 品牌 品牌 节日

2019-10-23
21日当天,天猫除了官宣双十一正式上线,还与众多品牌联合组成许愿天团,发布了一系列的创意猫头海报,快来看看吧。
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今年的双十一,终于来了!

就想问一句,朋友们你们的钱包准备好了吗?

就在21日当天,天猫除了官宣双十一正式上线,还与众多品牌联合组成许愿天团,发布了一系列的创意猫头海报,希望助力每个人的愿望11实现。

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NIKE

热血冻不住,助你愿望11实现

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adidas

蓄势迸发,助你愿望11实现

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乐高

造点好玩的,助你愿望11实现

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BMW

放肆趣野,助你愿望11实现

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雷朋

向阳而生,助你愿望11实现

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小猪佩奇

跳出趣,助你愿望11实现

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好奇

呵护好奇心,助你愿望11实现

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农夫山泉

生活有点甜,助你愿望11实现

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百威啤酒

无处不主场,助你愿望11实现

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百事可乐

热爱全开,助你愿望11实现

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欧莱雅

就「耀」美,助你愿望11实现

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法国娇兰

尽绽娇颜,助你愿望11实现

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雅诗兰黛

定格年轻,助你愿望11实现

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芝华仕

享躺赢,助你愿望11实现

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PUMA

不服来战,助你愿望11实现

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VANS

不拘一格,助你愿望11实现

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JORDAN

飞翔不落单,助你愿望11实现

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小米

探索未知,助你愿望11实现

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OPPO

解锁新世界,助你愿望11实现

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vivo

未来无界,助你愿望11实现

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华为

重构想象,助你愿望11实现

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奥利奥

玩转世界,助你愿望11实现

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乐事

乐事连连,助你愿望11实现

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老干妈

火辣出天际,助你愿望11实现

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BOSE

让想象发声,助你愿望11实现

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TISSOT

分秒精彩,助你愿望11实现

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中超

一起赢,助你愿望11实现

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蒙牛

牛向世界,助你愿望11实现

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百奇

「纷」享时刻,助你愿望11实现

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肯德基

尽享美味,助你愿望11实现

猫头海报是每一年天猫双十一的经典项目,今年已经是第五个年头了。

今年双十一的猫头海报,竞争还十分激烈。

一共有100家+国内外知名品牌参与到猫头海报的竞争中,最后只有30家国内外优质品牌成功出圈。

每一张猫头海报中,都以猫头形象为载体,将每一家品牌的风格特色都进行融合,形成了一张张风格各异的猫头海报。

从整体的海报设计来看,天猫已经不再是局限于猫头形状的本身,而更多地是将品牌的想法和创意进行全面展示,同时在与猫头进行呼应,升华主题概念。

为此,天猫还制作了一支相对应的动画短片,让每一张猫头海报更加地生动。

在短片中,通过缤纷的色彩,天马行空的设计,将每一张海报都诠释出了在有限的空间,无限的创意,呈现出独具风格的视觉欣赏。

在30张猫头海报中,画面的创意设计值得被夸赞,而其中的品牌文案也是一大亮点。

每一家品牌,都有着不一样的文案,仅仅只是简短的三两字,完整地将每一个品牌独特的魅力给展示出来。同时所有的文案,都在为共同的信念增添一份力量——“助你愿望11实现”

回看这两三年的天猫双11主题:

2017 年,天猫双11的主题是

「祝你双11快乐」

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2018 年,天猫双11的主题是

「精彩,才刚刚开始」

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2019 年,天猫双11的主题是

「愿望11实现」

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其实,你会发现天猫都在与消费者进行层层递进的对话,从一开始的物质消费,到现在的动机消费,天猫双11已经成为一个情感符号。

而今年还是天猫双11的第11年,天猫喊出了“助你愿望11实现”的口号。

不仅仅是在诉说着11年的陪伴,更多地是在于与消费者形成更高级的沟通关系。

从满足到实现,将这种理想生活的态度,更为精准地传递到每一位消费者心中。

此外,天猫还带来一支代言人易烊千玺的品牌短片,从易烊千玺的视角,去阐述“愿望11实现”背后的理想生活。

我有一个愿望

给我一副耳机

我就重走一次青春


给我一支口红

我就给你一点颜色


给我一罐猫粮

我就成为一个猫王


给我一杯牛奶

我就喂出一个冠军


给我一张吊床

我就梦游一次仙境


给我一瓶好酒

我就把老爸喝成一个哥们

 

给我一件装备

我就导演一部大片

 

给我一只龙虾

我就再涨一亿粉丝

 

给我一只手表

我就逃离一种日常

 

给我一双跑鞋

我就跑出一段爱情

 

给我一个节日

让愿望11实现


天猫双11全球狂欢节

愿望11实现

在这个短片中,用很多这样的句式:“给我______,我______”。

通过易烊千玺的视角,传递出美好的生活,其实很简单。它可能就是身边的每一件小物品,可能是一副耳机,一支口红,甚至是一瓶酒,它们都能为我们的生活带来不同的幸福感。

同时还借助于易烊千玺代言人的力量,鼓励更多的消费者,为理想生活买单,上天猫双11助你愿望实现!

说了这么多天猫宣传的动作,最后,来说一说今年的天猫双11,到底有什么新玩法?

——天猫双11合伙人。

看来,这次有了官方盖章的双11合伙人,大家终于名正言顺地参与这项几百亿的大项目了。

那天猫双11合伙人,具体是怎么玩呢?

天猫在站内开发出一个全新的“天猫星球”,并引入天猫双11合伙人的创意玩法,号召全民参与开喵铺,瓜分20亿红包。

在天猫星球里,天猫还化身成为喵店长,帮助每一位消费者#愿望11实现#,带领着大家一起集喵币开店。

随着店铺的每一次升级,双11合伙人都将获得随机惊喜红包,满50级还可抽取9999元的心愿大奖。

总而言之,天猫双11合伙人的玩法,主要是互动玩法、游戏机制、红包优惠三大亮点。在这种简单易操作的趣味玩法中,让消费者愿意积极参与,并且邀请朋友进行组队互动。

在这一过程中,提高了品牌的曝光度,同时也达到了流量裂变的目的,可以说既赢得销量又赢得好感,绝对的一举两得。

在天猫双11全球狂欢节的启动发布会上,淘宝总裁、天猫总裁蒋凡,还定下了一个特别的“KPI”:今年要给消费者节省500亿

还联合花呗,让剁手党们可以24期免息——想用国际大牌,只用每月还款一杯奶茶钱。

看来这次,你们双11愿望真的要一一实现了哦!

测一测
本次双十一猫头海报共有多少品牌出圈?
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作者:杜少君 来源:广告洞察(admen888)
本文经授权发布,不代表鸟哥笔记立场,如若转载请联系原作者。
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用户评论

2019-10-24 15:34

很。。。电商。

用户313692

2019-10-24 14:34

新的创意,才能活得久,这些创意有时也能给我们带来灵感

富润一哥

2019-10-24 14:12

这组猫头广告文案设计很赞,做电商的可以学习了。

富民南街李云龙

2019-10-24 09:35

这KPI怕是完不成

江湖半盏灯

2019-10-24 09:17

每年双11对于营销人来说都是一场无硝烟的战争,努力学习,掏空消费者的钱包。

用户274597

2019-10-30 14:03

没错,每一场活动的背后目的都是营销

雨曦

2019-10-24 08:47

双十一的文案一年比一年精彩,一年比一年高级

用户319994

2019-10-23 18:44

这设计,怕不是想让我清空购物车吧

参与评论(7)

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2019-10-24 15:34

很。。。电商。
用户313692

2019-10-24 14:34

新的创意,才能活得久,这些创意有时也能给我们带来灵感
富润一哥

2019-10-24 14:12

这组猫头广告文案设计很赞,做电商的可以学习了。
富民南街李云龙

2019-10-24 09:35

这KPI怕是完不成
江湖半盏灯

2019-10-24 09:17

每年双11对于营销人来说都是一场无硝烟的战争,努力学习,掏空消费者的钱包。

用户274597 2019-10-30 14:03

没错,每一场活动的背后目的都是营销
雨曦

2019-10-24 08:47

双十一的文案一年比一年精彩,一年比一年高级
用户319994

2019-10-23 18:44

这设计,怕不是想让我清空购物车吧
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天猫双十一海报来了,祝你们愿望11实现!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
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