APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
没有做过自媒体的人,不足以语人生
2019-11-26 20:26:25

早在公众号粉丝只有两三万的时候,我就决定,等我有几十万粉丝时一定要写篇文章——《没有做过自媒体的人,不足以语人生》。又是一年将终,那我就早点把这篇更了吧。

早几年前,我一直觉得做一个广告人实在是太忙太累了,一个Campaign接一个Campaign,一个比稿接一个比稿,一年到头都在绞尽脑汁想创意出方案,一年到头都在加班、熬夜、通宵。

后来等我开始写公众号了,我才意识到,其实做广告还可以呀,没有那么忙。 

我试过在飞机小桌板上写文章,试过在出租车后座写文章。

我公众号有多篇文章都是我航班起飞前的那一刻发送出去,然后等落地再打开手机回复留言。好几次飞机落地广州,我都没有急着马上回家,而是先在候机大厅找个位置坐下,写一小时文章、回复完公众号留言再回家。

我试过在地铁上写文章,也试过边走路边写文章。

我习惯先用手机文档列好文章大纲,要写的核心观点和案例,这些经常都是我在地铁上、的士上用手机备忘录一边思考、一边反复修改。

然后在上下班路上对着耳麦讲话录音,再用APP将语音转成文字,然后整理成文字稿,再润色、修改。

所以我手机里有一大堆文档写作、语音速记的APP,比如石墨文档、有道云笔记、Evernote、熊掌记,还有讯飞语记、讯飞听见、搜狗听写、专业录音、录音转文字助手等。

如果你遇到过一个一边走路,一边对着耳麦自言自语的人,好像神经病一样,那可能就是我。

我试过凌晨3点熬夜写,也试过早上5点起床写。

有好几次工作出差,半夜三点才到酒店躺下,早上六点爬起来写推文。为了尽可能减少睡眠时间,我看过好几本讲睡眠管理的书,比如《有效睡眠》《睡眠革命》之类,终于一度将我的睡眠控制在5小时以内。

这样,在广告公司日常的工作、加班之余,还能腾出写文章的时间来。

尽管如此,但写作对人最大的消耗并非时间,而是自我逼迫。

尤其是当你没有灵感,文思不畅时,你不能扔笔撂挑子,你还是要逼着自己写下去,就算写不出来任何东西也要坚持写下去。就算一边嘴里骂着自己笨蛋垃圾,一边也要手下不停笔地写下去。

因为灵感并不会凭空而至,它总是在你写写写的时候突然临幸。这时,你就可以把没灵感时写得那一大堆垃圾全部删掉,再从头写过。

在写过几百篇文章、几十万字之后,我领悟到的就是,写作靠的不是灵感与天赋,而是自律、勤奋、自我逼迫与自我诅咒。

而比写更令人煎熬的,是写完文章发出来的那一刻。

掉粉总是先于涨粉到来。每次一更文,首先总是要先掉几个粉,然后才开始缓慢地涨粉。

去年有段时间,我每次更文涨粉还没有掉粉多,所以我电脑里写好了十几篇文章就在那存着,懒得更,因为更还不如不更。

你满怀信心地把文章发出去,结果发现根本就没人看。你以为它会像一枚火箭一样,文章阅读量、涨粉量迅速窜升,噌噌噌地往上涨,但事实上证明它不过是一截早就熄了火的焦炭。

你养成了习惯,每天睡醒第一件事就是打开公众号后台看数据,结果根本没有任何动静。

你白天每隔几分钟,就忍不住点进去后台看一眼数据,结果根本没有任何动静。

你像强迫症一样,每晚睡前总要记一下粉丝数据,幻想着第二天一早醒来就爆了,结果根本没有任何动静。

每次写文章,你都觉得它很有10W+的潜质,发出来就会突然爆红,结果就那么稀稀拉拉的几个关注和留言,根本没有任何动静。

然后你开始自我怀疑、自我诅咒,开始犹豫、开始迟疑、开始计划放弃……

这时候你就会明白:没有做过自媒体的人,不足以语人生。

有个打算做公众号的朋友跟我说,好怕写到才思枯竭的那一天,写多了文章就没有东西可写了。

我笑笑,“放心吧,不会有这一天的。在这一天到来很早很早之前,你就因为坚持不下去,因为写了文章没人看放弃了。”

他的确写了十几篇就没再更了。

所以你知道为什么唐代大诗人孟浩然会写“欲取鸣琴弹,恨无知音赏”吧? 知道为什么《古诗十九首》里悲歌“不惜歌者哭,但伤知音稀”吧?知道为什么宋代词人周邦彦要说“最苦是,蝴蝶满园飞,无人扑”吧?

作为一名站在时代前沿,总是在学习各种新内容形式、新媒体玩法的广告人,我总是跟朋友感慨,我在2007年就发了第一条微博了,那会还是饭否,而在新浪微博走红的时候居然没有意识到要做一个微博大号,还是没有一个自媒体人的自觉啊。 

等到微信公众平台2012年8月上线,在微信公众号大红大紫的前夜,我倒是敏感地抓住了时代脉搏,在2013年注册了自己的公众号。

最开始我打算做成一个音乐号,每天分享一首我喜欢的歌和乐评。那时候我超爱电影《海盗电台》,于是给公众号取名『Pirate Radio』。

还记得我更新的第一篇文是朴树的《火车开往冬天》。

但在坚持日更了半个月之后,我觉得……真心太累了,而且只攒了50多个粉丝,于是就放弃了……现在回头想想,也许是选的第一首歌的意头太不好了哈哈哈。

到了2015年,我又注册了一个“空手”公众号,准备更一些广告从业心得、品牌营销知识之类。

但说到底还是没有做一个自媒体的决心和动力,加上做广告其实还是挺忙的,而且我当时在广告公司混得也还可以,也就暂时放下了这个念想。

这个号后来就沦为了每一两个月更一篇读书笔记之类,断断续续的,几年下来也就攒了2000个粉丝。

蹉跎几年岁月,直到2017年中。

因为工作上的一些变动,让我突然意识到,所谓资历、成绩、客户资源都是靠不住的,都是在为他人做嫁衣裳,人还是要“Put Faith In Yourself”,将信念放在自己身上,人生才能充满希望。

于是我决定拣起公众号来,一定要做成一个自媒体。

这一次,我认真分析了市面上做得好的一些公众号,又结合自己的兴趣爱好,最终打算做一个读书公众号,每篇文章写一个好玩的故事,籍由故事推荐一本与此相关的有用有趣的书。

这是因为我发现市面上的读书类公众号,基本上分为两类:要么是一些出版社和杂志社做的读书号,荐书的文章过于学术,严肃、枯燥、乏味;

要么是一些新媒体公司做的号,内容过于鸡汤化、商业化,讲得都是片汤话,推荐的都是大众流行、人云亦云的书。

这么一番分析下去,我又重头开始,将原来的海盗电台改名,重新开始做了一个名叫『海盗不读书』的公众号(后来又改成了『海盗阅读指南』)。

第一本书推荐的是海涯达尔的《孤筏重洋》

4个月下来,更新了50多篇文章,推荐了80多本书,然而,只涨了1000个粉丝。

这时我才怀念起原来『空手』号那2000粉来,一开始还看不上这么点粉丝量,觉得可以很快做到几万粉,现在看来实在是太宝贵了啊。

经过一番反思,我觉得自己写内容还是太过追求情怀了,而乐评、书评这种垂类都太过小众,又没有什么热点话题好结合,因而也就没有快速涨粉的机会。

于是我又改头换面,打算学习一下六神磊磊读金庸。我觉得六神磊磊能做成国民级自媒体,一是因为金庸小说拥有庞大的国民基础,二是他用金庸题材来评点社会现象和热点事件,旧瓶装新酒,角度新颖而群众又喜闻乐见。

而能够和金庸小说相媲美的国民级IP,我想那只有四大名著了,这个群众基础可太广了。于是,我就把读书内容向前延伸了一步,专门写了一系列谈四大名著的文章。

(那时候我公众号文章底部还标注着一句话,“看六神磊磊读金庸,听空手谈四大名著”。)

四大名著的文章一共更了19篇,然而……还是没有什么人看。电脑里剩下的20多篇四大名著推文我也就懒得更了。 

着意栽花花不发,无心插柳柳成荫。

我公众号里原本写过一篇关于泰国警察各种创意推广方式的文章,当然也是没有什么人看啦。

而在我刷知乎时,刷到一个“为什么泰国广告能达到世界顶级的水准,而大陆的广告却只能望洋兴叹?”的问题,于是我就顺手将这篇文章作为答案更在了知乎里。

没想到这篇文章居然很快就收获了5K赞,帮我的知乎从600粉涨到6000粉。那我就在想了,既然公众号做不起来,那我写知乎去好了。

于是我就打算写一下知乎了。结果你当然知道,命运就是喜欢这样捉弄你。当你随便写着玩一下,也许有意想不到的收获。而当你特意去做,抱着期望去做,那么结果无一例外会让人失望。

写了一个月知乎,毫无起色。

有一次,我在知乎上看到一个问题,“你是如何从文案菜鸟到资深文案的?”。这个问题在知乎里有几千人关注,几十万的浏览量,但是问题下面的优质答案极少。

于是我花了一个多星期,精心写了一篇回答,历数了自己的广告职业生涯,并总结了各种文案学习方法论。我相信它肯定能在知乎火起来的,结果当然是凉了。

但我想着,花了这么大精力写的字数超5000字的回答,就这么弃之一旁太可惜了,于是我又顺手将这篇回答更在了我公众号上。

结果,它竟然火了。

这篇2018年1月10日的公众号推文《我是如何从文案菜鸟做到群总监的?》,在朋友圈小范围流传时,被广告圈著名网红赵圆圆看到,得到了他公众号的转载,于是引来了更多广告圈大号的转载。

短短一个周内,这篇文章被60多个广告大号转载,我估计在整个微信平台的总阅读量应该近百万。这一篇文章也给我瞬间带来了7000多关注,帮我的号破了万粉。

本来我一开始并不打算写大量广告营销相关文章,因为我天天工作都是干这个,公众号还要写这个真是无趣呀。

但在我写了一圈乐评、书评、影评、四大名著之后,命运最终还是选择了让我写广告营销。好吧,那我就写广告营销好了。

直到现在。

这2年多下来,如果说我有什么经验值得分享的话,我有这么几点想说:

1、筛选几个你感兴趣又擅长创作的主题

不要只做一个主题,不要只创作某一类题材,不要在一棵树上吊死。

因为在我看来,新媒体内容的逻辑只有一条,那就是A/B test。千万不要先入为主地认为这个题材是对的,那个题材是错的。一切看受众反馈,一切用数据说话。

在互联网面前,所有人都是小学生,最好的办法就是测试-验证-优化-再测试-再验证-再优化。一句话,实践是检验真理的唯一标准。

所以你不妨多准备几个选题,在自媒体上都更新试试看,看看到底哪个选题能火,数据表现更好,然后再坚持做下去。如果数据反馈不好,就赶紧调整,换一个选题试试。

2、多平台经营

如果你是创作图文内容,那么可以公众号、知乎、头条号一起来做,包括小红书。

如果你是创作视频内容,那么不妨抖音、快手、西瓜、小红书一起更。

东边不亮西边亮,黑了南方有北方,多一个平台,就多了一个回旋的余地,多了一个机会。尤其是不同的平台受众有差异,平台特性和算法不同。

在这个平台不火的内容,也许另一个平台能火。对比不同平台之间的数据表现,有助于加深你对不同平台的理解和认识,帮助你做出更好的内容。

3、多积累

我能写上百篇品牌营销相关的公众号文章,那是因为我在广告业干了13年,服务过快消、汽车、金融、地产、能源、医药、服饰、运动、家电、日化、食品饮料等众多行业的几十个客户,接触过几百家甲方企业;

那是因为我早在大学读广告系时,就把学校图书馆里几百本广告营销相关书籍都看完了,每一年还在大量阅读这个行业的新趋势和新知识。

包括我写书评、影评、乐评也是一样。

广告大师詹姆斯韦伯扬说:不放牧,哪有奶挤?平时不注意积累,不多搜集素材,不多学习相关领域的知识,那么到写作时你自然下笔生涩,没有东西可写,也做不出什么有价值的内容。

不能读书破万卷,哪来下笔如有神?

4、心态超好

我经常念叨一句话,做自媒体就是一门玄学。你能预判什么题材更受欢迎,什么内容更有机会走红,但每一篇文章上线,它最终能不能火,能不能够引爆全网,还是得看时机、看运气、看机缘、看巧合。

所谓成事在天,谋事在人。做好内容,做好自己份内的事,剩下的交给运数。一句话,心态要好。容易产生挫败感、容易放弃、缺乏耐性和自律的人做不了自媒体。

像我现在做久了公众号,完全变得非常佛系。基本上一个周都不看涨粉量,也不怎么关注阅读量;不追任何热点,每篇文章的选题热不热门无所谓,我只写自己感兴趣的题材,想写什么就写什么,按清代诗人黄遵宪的说法,这叫做我手写我口,古岂能拘牵?

虽然我也有运营自己的粉丝群,但是从不在群里推广自己的公众号和文章,也不强制要求大家必须转发文章才能获取什么干货和资料,群只用来分享有益的书籍和观点,一切随缘。

这样的心态,帮助我在写公众号这件事里,获得更多的乐趣,而非焦虑。不要每天都盯着数据,那太累了。

最后,再说一说我为什么写作吧。

首先,写作是一个自我认知深化的过程。

写作让我头脑中未成型的思考成型,未清晰的思路清晰,让我学会深度和体系化思考。

写作让我知道自己真正关注和感兴趣的课题是什么,帮我了解自己擅长什么,知识结构和能力拼图里又有什么缺失和不足。写作能让别人认识你,但更重要的是,写作让你认识你自己。

其次,安兰德说过:你不能把这个世界,拱手让给你讨厌的人。

作为一个广告人,我也习惯通过自媒体获取资讯,但是在看了那么多垃圾营销号之后,看着他们曲解品牌与营销观念,甚至是故意传播错误的广告知识和观点,误导观众,尤其令人气愤的人,这样的文章竟然还有那么多人看,有那么多人相信。

所以我必须要写,把我知道的告诉大家,我不能将世界拱手让给这些人。 

最后,忘记了在哪本书上看过一句话:我之所以写作,不是因为我有才华,而是因为我有感情。

虽然我的公众号写了大量营销、市场、商业、运营相关文章,但在内心深处,我永远将自己视为一名广告人。在这个行业待了十几年之后,虽然有很多辛苦、心酸、忙碌,但我热爱广告这个行业。

广告人是一群幕后英雄,品牌和企业才是市场这个大舞台上的主角,很少有人知道一个优秀的创意作品、一次卓越的广告传播战役、一个成功的品牌背后,是怎样的一群人在默默付出,他们又耗费了多少心血和日日夜夜。

我希望有更多的人,能够感受到营销和广告的魅力;我希望帮助更多的人,用创意和品牌点亮这个世界。

空手
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分

测一测

作者认为在创作题材方面应该:
正确
正确
已提交
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
空手
空手
发表文章56
上市公司高级营销群总监,这里分享的是我从业十多年关于品牌营销的思考与总结。
确认要消耗 羽毛购买
没有做过自媒体的人,不足以语人生吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接