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百度竞价12个常见问题处理

2020-03-27

百度竞价12个常见问题处理

木比白
2020-03-27
改变已有的牢固认知,突破思维,换种策略。
鸟哥笔记,SEM,木比白,竞价思维,流量,关键词,账户,策略

账户在投放过程中会出现很多问题,主要的问题就是两大类,量少和成本高。量少和成本高可以用反推法来优化账户,见上一篇文章《百度竞价如何用反推法去提升效果?(附案例)》。这里补充一些小问题的处理方法:

1、有点击无对话是怎么回事?

先检查页面,页面没问题(打开速度和转化通道没问题),检查搜索词,搜索词没问题,检查平均排名,平均排名没问题,检查抵达率和恶点情况。

2、推广效果突然下降怎么办?

一般要看三天的,不要看单天的,只要周平均成本是正常的就没事,百度现在本来就很不稳定,如果一天效果突然下降,第一检查页面和排名;第二下降时段系数,控消费;第三,哪个设备端效果不好,先停哪个设备端。比如移动不行,突然效果很差,实在没办法,那就先停移动。

切忌,效果如果突然不好,不要急于调整。

3、成本越来越高的问题该如何解决?

成本越来越高的因素有很多,主要还是页面和词的问题,你可以试着换页面,提升转化率;关键词你可以试着推一批有转化的词,词性意向高的词;如果页面和词都没问题,你可以尝试ocpc,如果ocpc也不能控制成本。那你的方法就有问题,有必要尝试新方法,舍弃当前的方法。

4、高意向词匹配到低意向词怎么办?

一是先否词;二是优化账户结构,把高意向词设一个计划,低意向词设一个计划,高意向词直接广否低意向词。比如一个医院计划,一个原因计划,直接可以在医院计划把原因广否。当然,这是建立在账户结构非常清晰的情况下。如果账户结构没那么清晰,不能这样否。

账户匹配乱,肯定是匹配方法有问题。根据字符长度、词性和展现数设匹配是一种不错的方法。长尾词宜宽,短词宜窄;高意向词宜窄,低意向词宜宽;展现多的宜窄,展现少的宜宽。

5、中后期如何优化效果?

提升关键词质量度,优化创意(文案和配图),适度降低出价,找到一批蓝海词(同行未投但转化很好的词),优化页面(可以多做几个页面测试转化率),抢重点时段,做ocpc+行业定投积极扩量。

6、如何解决恶点的问题?

一是商盾;二是咨询工具里屏蔽;三是百度统计屏蔽。另外,看哪个时段恶点多,就停哪个时段;看哪个设备恶点多,就停哪个设备;看哪些词恶点多,可以暂停这些词,也可以精否这些词,一般先精否再暂停,因为搜索词很可能匹配到不同的关键词,所以要先精否。

7、如何接手老账户?

一熟悉二分析三动。千万不要一接手就大调,老户尤其忌讳大调,本来很好的效果,一调极有可能把账户调废。慢慢调为好。

8、如何制定账户计划?

经常从关键词规划师里面搜一下词,看看哪些词平时很少推,可以试一下。另外,可以从已有转化词出发,多拓一些相关词。比如学历教育中,院校词、地域词、专业词都是转化很好的词,可以把这些词整合起来专门做一个计划。一般制定账户计划,维度很多,比如按业务分,按时间分,按词性分,按匹配分,主要看你的定位是什么。

9、如何选择竞品词?

多投一些竞品词,如果侵权就用简写或者错别字代替;再可以试一下做行业定投,把同行的网址拿来投放。竞品词有的转化很好,有的转化一般,价格根据转化而定。

10、竞价日常要关注的工作有哪些?

账户后台数据推广情况,客服接线转化情况,销售系统成交情况;百度统计数据情况,除了关注这些,还可以关注下同行投放的情况。另外,定期加下词和网址。

11、小渠道效果不好怎么办?

小渠道本身流量就少,就要放量,建议放匹配,尤其是搜狗神马,可以宽一点匹配,短核广泛。360搜索,由于匹配乱,且假量多,不建议放太宽的匹配,应该是抢薄弱时段,比如中午晚上,同行投的少,你可以抢一下,也许有不一样的效果。另外,不管哪个渠道,建议分pc和移动投放,更有针对性。

12、一直效果不好怎么办?

那就可能是方法的问题,要考虑换方法。改变自己已有的牢固认知,突破自己的思维,换种策略。

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现下载鸟哥笔记APP(立即下载:http://suo.im/5xrnXx),并在应用市场的评分和评论,

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鸟哥笔记,SEM,木比白,竞价思维,流量,关键词,账户,策略

如果大家还有什么建议,请随时跟小鸟们反馈哦!

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账户在投放过程中会出现很多问题,主要的问题就是两大类,量少和成本高。量少和成本高可以用反推法来优化账户,见上一篇文章《百度竞价如何用反推法去提升效果?(附案例)》。这里补充一些小问题的处理方法:

1、有点击无对话是怎么回事?

先检查页面,页面没问题(打开速度和转化通道没问题),检查搜索词,搜索词没问题,检查平均排名,平均排名没问题,检查抵达率和恶点情况。

2、推广效果突然下降怎么办?

一般要看三天的,不要看单天的,只要周平均成本是正常的就没事,百度现在本来就很不稳定,如果一天效果突然下降,第一检查页面和排名;第二下降时段系数,控消费;第三,哪个设备端效果不好,先停哪个设备端。比如移动不行,突然效果很差,实在没办法,那就先停移动。

切忌,效果如果突然不好,不要急于调整。

3、成本越来越高的问题该如何解决?

成本越来越高的因素有很多,主要还是页面和词的问题,你可以试着换页面,提升转化率;关键词你可以试着推一批有转化的词,词性意向高的词;如果页面和词都没问题,你可以尝试ocpc,如果ocpc也不能控制成本。那你的方法就有问题,有必要尝试新方法,舍弃当前的方法。

4、高意向词匹配到低意向词怎么办?

一是先否词;二是优化账户结构,把高意向词设一个计划,低意向词设一个计划,高意向词直接广否低意向词。比如一个医院计划,一个原因计划,直接可以在医院计划把原因广否。当然,这是建立在账户结构非常清晰的情况下。如果账户结构没那么清晰,不能这样否。

账户匹配乱,肯定是匹配方法有问题。根据字符长度、词性和展现数设匹配是一种不错的方法。长尾词宜宽,短词宜窄;高意向词宜窄,低意向词宜宽;展现多的宜窄,展现少的宜宽。

5、中后期如何优化效果?

提升关键词质量度,优化创意(文案和配图),适度降低出价,找到一批蓝海词(同行未投但转化很好的词),优化页面(可以多做几个页面测试转化率),抢重点时段,做ocpc+行业定投积极扩量。

6、如何解决恶点的问题?

一是商盾;二是咨询工具里屏蔽;三是百度统计屏蔽。另外,看哪个时段恶点多,就停哪个时段;看哪个设备恶点多,就停哪个设备;看哪些词恶点多,可以暂停这些词,也可以精否这些词,一般先精否再暂停,因为搜索词很可能匹配到不同的关键词,所以要先精否。

7、如何接手老账户?

一熟悉二分析三动。千万不要一接手就大调,老户尤其忌讳大调,本来很好的效果,一调极有可能把账户调废。慢慢调为好。

8、如何制定账户计划?

经常从关键词规划师里面搜一下词,看看哪些词平时很少推,可以试一下。另外,可以从已有转化词出发,多拓一些相关词。比如学历教育中,院校词、地域词、专业词都是转化很好的词,可以把这些词整合起来专门做一个计划。一般制定账户计划,维度很多,比如按业务分,按时间分,按词性分,按匹配分,主要看你的定位是什么。

9、如何选择竞品词?

多投一些竞品词,如果侵权就用简写或者错别字代替;再可以试一下做行业定投,把同行的网址拿来投放。竞品词有的转化很好,有的转化一般,价格根据转化而定。

10、竞价日常要关注的工作有哪些?

账户后台数据推广情况,客服接线转化情况,销售系统成交情况;百度统计数据情况,除了关注这些,还可以关注下同行投放的情况。另外,定期加下词和网址。

11、小渠道效果不好怎么办?

小渠道本身流量就少,就要放量,建议放匹配,尤其是搜狗神马,可以宽一点匹配,短核广泛。360搜索,由于匹配乱,且假量多,不建议放太宽的匹配,应该是抢薄弱时段,比如中午晚上,同行投的少,你可以抢一下,也许有不一样的效果。另外,不管哪个渠道,建议分pc和移动投放,更有针对性。

12、一直效果不好怎么办?

那就可能是方法的问题,要考虑换方法。改变自己已有的牢固认知,突破自己的思维,换种策略。

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孙小黑

2020-03-30 18:45

专业,作者也是医疗出身吧
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18篇运营实操干货,篇篇皆实战经验总结
1羽毛
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用户评论

孙小黑

2020-03-30 18:45

专业,作者也是医疗出身吧
木比白
木比白
90后SEMer,4年广告投放经验,擅长数据研究,策略设计、页面策划。目前从事教育行业SEM和信息流广告投放工作。
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