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APP推广必备:如何用数据分析,评估渠道用户质量
2020-05-29 09:58:13

渠道或者运营的小伙伴们,遇到的最多的问题是什么? 

1.没钱投放:老板的理念都是精细化运营嘛,花更少的钱,带更多的流量。

2.获取流量难:有些渠道会遇到流量瓶颈,到了拐点花再多的钱,流量也很难达到线性增长。

3.用户质量差:留存低、ARPU值不理想、商业转化低等等。

4.流量作弊:流量作弊现象猖獗。

举个例子,某资讯类APP,渠道A的结算方式是CPD,即按下载收费,会出现以下几种情况:

  • 花了很多钱,用户只是下载,但没打开过APP

  • 花了很多钱,用户下载打开APP,但留存差到爆炸

  • 花了很多钱,用户下载打开APP,留存也ok,但没有任何其他有效行为

  • 花了很多钱,用户下载打开APP,留存有效行为都ok,但是发现是虚拟机、设备异常或者重复激活(卸载APP再重新安装)

  • 用户下载打开APP,留存有效行为都ok,机器也ok,但花了很多很多钱。

所以什么是好渠道?什么是坏渠道?不是简单的留存高、用户行为好、成本低或者是GMV高就能说这个渠道质量好。

怎样综合考虑渠道质量,我们可以学习下渠道评估模型,我们在十几节同类好课中精挑细选,最终选择了易车网数据分析专家姜頔老师的渠道评估模型课《APP推广必备:如何用数据分析,评估渠道用户质量》。

通过这套模型,易车网完成了平台DAU同比增长300%,成交量增长900%,新用户30日留存增长3哥百分点,逆风翻盘,成为2019年最成功的增长新星。

这节55分钟的高浓度干货精讲课,从渠道评估模型的分类和选择,到模型算法的操作流程、实际应用,再到模型拓展,将模型算法的链路拆解完整,并针对关键痛点结合案例作出重点讲解。是APP推广、数据运营从业者必备硬核技能。

更重要的是,我们给鸟粉们争取到了惊爆福利!原价需要500羽毛兑换的课程,限时1天,0元0羽毛免费领取!

一、【课程主题】

APP推广必备:如何用数据分析,评估渠道用户质量。

二、【作者介绍】

毕业于日本早稻田大学硕士学位。现易车数据分析专家,擅长将数学模型与实际业务相结合,从数据中找出问题突破口。主要负责数据运营、商业化模型和用户增长。从0到1搭建易车渠道、市场、运营等各业务线的监控体系。2019年实现平台DAU同比增长300%,成交量增长900%,新用户30日留存增长3个百分点等增长业绩。

三、【课程亮点】

如何成为数据分析师,而不是“数据工具人”?

如何在预算不够的情况下完成“本土化”增长?

如何恰当的选择和适配评估模型?

WechatIMG134.jpeg

四、【适用人群】

APP推广、0-5年数据运营、数据分析师、用户增长

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五、【课程领取攻略】

A、老用户听课通道

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B、新用户领取攻略

 

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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
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