APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
公众号大军“入侵”B站:有人涨粉400万,有人一地鸡毛
2020-06-09 21:21:46

短视频的号角吹响,多少公众号步伐整齐划一地踏进B站的大门。据果酱妹的不完全统计,目前共有近50个知名公众号在B站创立了账号(统计不包括视频类的公众号),而且近4成是今年才入驻的

▼向下滑动查看入驻B站的公众号数据(图一)

z.png

从图文创作到视频制作,有的号找到了在B站生存的秘籍,而有的号则陷入了“食之无味,弃之可惜”的困局。

01、科普类视频突围,条漫悄悄圈粉

从表格可以看出,入驻B站的公众号里粉丝在百万以上的只有四个,其中“半佛仙人”和“IC实验室”建号不到半年,同一批进场的还有“冲浪普拉斯”、“浪潮工作室”“无趣的二姐”等,涨粉速度也相当亮眼。

这些up主都有一个共通点,那就是都做热点解说、科普类型的视频。它们用过硬的学识和厚实的文字功底淌出了一条可行性道路,用户奇怪的知识增加了,播放量自然水涨船高。

如今粉丝数破400W的“半佛仙人”,从知乎经由公众号,再一路“杀”到B站,硬核的文字、骚气十足的旁白,再配上注入灵魂的沙雕图,让他迅速爬到了B站头部,播放量最低的一期视频也有128.3W。

其中《你知道奶茶加盟到底有多坑人吗?》的视频被许多B站用户称为“梦开始的地方”,当即冲上了全站日排行第1名,累积播放量达753.6W,紧接着推出的《瑞幸咖啡是如何暴打资本主义的?》视频意外预言了该公司的未来,直接奠定了半佛在B站的地位,揽下了831.1W的播放量,弹幕达7.5W条。

“半佛仙人”“IC实验室”等科普类up主的走红让文字创作者看到了文章视频化的可能,相比以往需要砸钱买设备、请演员、招专业剪辑师的操作模式,现在只需要有一纸好脚本、与其相配的素材画面和不俗的配音,基本就可以上岗了。

热点解说类视频重脚本、轻画面,大多由表情包和视频素材拼凑而成,所以制作成本相对较低,这也成为大多数公众号入驻B站的首选。

▲入驻B站的公众号视频类型占比(基于图一生成)


在图一统计表里,“黄一刀有毒”作为唯一B站粉丝数破百万的条漫号尤为醒目,65个投稿里面有26则视频播放量都在100W以上,二维的漫画经过特效、配音显得更为生动,建号两年虽然增长速度稍慢,但整体在持续往上走,视频里时有“恰饭”。

事实证明,条漫号也能在短视频浪潮里找到二次创作的机会,今年赶来B站的条漫号估计只会越来越多,1月份入驻的“杂乱无章”现在粉丝数已经达15.7W了。

另外,果酱妹观察发现,许多在公众号已经是大佬级别的头部账号,在B站陷入了无人认识的尴尬局面,视频播放量寥寥无几,不少早就圈地占坑的号因为疏于管理,主页里参差不齐的视频就像杂草丛生,其中不乏早期播放量几十万的账号,但后期缺乏维护,观看人数跳水严重。

“X博士”不久前的一则《我们采访了抬棺的黑人老哥,还拿下了中国区代理》视频在B站拿下了超300W的播放量,但后续大多视频都在几千播放量徘徊,好的时候能过万。“黑人抬棺”这则视频能火完全因为B站是其走红起源,但热度过后,作品没跟上,只剩一地鸡毛。


公众号“影探”B站分探在2016年就已经开始发视频,虽然早期播放量高企,但疏于管理,后期直线下降,粉丝数三年多不到7000。

▲“影探TV”作品早期播放量和如今播放量对比


整体来看,公众号转战B站,科普类视频的性价比最高,在这一场成本与风口的博弈里,内容始终发挥着关键作用。不同于明星的入驻,专业内容创作者的进站是以作品说话的,所以用户对此不存在抵触,内容为王无论在图文平台还是视频平台都是通行证。

02、短视频转型向左,古典自媒体向右

“向钱看,向厚赚”始终是指导内容创作者跨界转型的核心,公众号作者“下海”做短视频,说到底还是因为有利可图。据西瓜视频最新发布的《图文作者跨体裁趋势报告》显示,2020年Q1横屏视频月收入高于图文作者,而且在同等大体量的情况下,短视频的收入优势越发明显。

▲源于《图文作者跨体裁趋势报告》,在微果酱后台回复“趋势报告”获取


“IC实验室”在接受“新榜”采访时曾透露:

因为视频转粉率在数据好的时候能达到40%-50%。也就是说,每两个人看过这条视频,其中就会有一人转化为粉丝。

如此高的转化率,在早已进入存量竞争的公众号是难以再看见了。有钱赚、有用户,这大概就是公众号创作者对B站趋之若鹜的主要原因。

前段时间,“古典自媒体”的概念在行业内小火了一把,专指那些不做短视频和直播的自媒体,在人人都往风口里赶的今天,仍能坚守文字阵地的内容创作者的确是一股清流。

“三表龙门阵”、“槽边往事”等老牌公众号也特地发文谈及此事,而且观点出奇地一致:文字不可替代。

在“三表龙门阵”文章底下,果酱妹看到了一个精准点评的观点:古典自媒体可以是视频自媒体的上游供应商,简单来说就是文字视频化。

小孩子才做选择,大人两者都要。图文和短视频无所谓替代之说,共存才是共赢,不同于纸媒与数媒的关系,在此消彼长的竞争里,还有大基数需要文本内容的用户存在,文字始终是视频创作的重要底色。

当然,创作环境也是吸引创作者奔赴的因素之一,B站作为以横屏视频为主的短视频网站,更适合较长视频以及深度内容的创作,更何况B站今年势头强劲。

6月5日,B站知识区正式开放,同时预告了财经区的上线,这回算是彻底变成B·众所周知·学习网·站了,辐射范围包括科学科普、社科人文、财经、校园学习、职业职场、野生技术。

这对于知识丰富的文字创作者来说,就是一封明晃晃的邀请函。

流量扶持自然少不了,据介绍,知识区单个稿件超50赞,即可瓜分30万奖金。同时B站将选出特级知识分享官10人、黑马知识分享官80人给予亿级流量扶持。

如今,摆在公众号创作者面前的是一座天平,一端放着B站的红利,另一端是成本的投注(时间和金钱),如何找到两者间的平衡点,是他们目前最现实的问题。

当然,正如“和菜头”在谈论该话题时提到,并不是所有人都有天赋做视频,如果你觉得还是擅长在图文内容深耕,不赶着这趟潮流也无妨。

-END-

鸟哥笔记,行业动态,品牌头版,互联网,行业动态

微果酱
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
微果酱
微果酱
发表文章759
微果酱,新媒体的建设者,新商业的助力者。专注于新媒体人物故事、资讯、短视频等报道。
确认要消耗 0羽毛购买
公众号大军“入侵”B站:有人涨粉400万,有人一地鸡毛吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接