APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
阿里巴巴、腾讯、字节跳动…谁的校招广告套路更深?
2020-09-21 17:17:56

校招广告既是展现企业实力、形象的品牌宣传手段,又将企业招贤纳士的信息传播了出来,吸引人才的注意。

为了能够在人才抢夺大战中抢占先机,弥补公司人才的缺口,不少企业推出了校园秋招广告。仔细看这些广告,基本上将年轻人关心的梦想实现、才华施展、直属领导、企业文化氛围等信息融入到广告中,或许总有一个点能够打动年轻人。

一、阿里巴巴:同学,你好了不起

广告刚开始就使用了学生团体常见的打招呼方式「同学,你好」,然后采用顺序的方式讲述了初入职场的求职者到能够在企业中独当一面的中流砥柱。将初出茅庐的青涩与放飞梦想的成绩相对比,在潜移默化中告诉毕业生,阿里巴巴是一个愿意为求职者提供才华施展的平台。

最后,广告落脚到“同学,你好”只是一个开始,来阿里,它终将成为“你好了不起!”」,鼓励那些有才华的人,要勇敢追逐梦想去实现人生的价值。

二、腾讯:企鹅公仔厂车间运动会

在每一个人季节,基本上鹅厂旗下的公司都会推出自己的校招广告。为了能够吸引优秀毕业生加入到“鹅厂”的队伍中来,腾讯以「运动会」为主题,将鹅厂六大BG事业群「企业发展事业群、云与智慧产业事业群、互动娱乐事业群、技术工程事业群、平台与内容事业群」通过体育赛事播报介绍的方式展现出来,同时每一个职业的特点在其内容讲解和服饰中诠释得淋漓尽致,生动有趣。

在丰富有趣的内容中,最后,内容的落脚点放在了「企鹅公仔厂欢迎你的加入」,号召那些有激情和梦想的人加入到鹅厂的大家庭中来。

三、百度:你为什么来百度面试

与阿里巴巴谈梦想的方式不同的是,百度采用沙雕广告的方式揭开了产品岗、工程技术岗、系统运维岗、百度管培生4个职业的背后你为什么去百度面试?在轻松愉悦的氛围中明白百度对应聘者职业技能的要求。

百度这支校招沙雕广告,成功抓住了毕业生在求职过程中对某些职业不了解的痛点,通过轻松幽默而方式还原了求职背后的“故事”,这种搞笑幽默的方式不但拉近了品牌与用户之间的距离,又给求职者解释了岗位需求,让整个内容丰富有趣,同时展示了品牌招贤纳士的诚意。

四、苏宁:宁聚新生力量

与阿里巴巴正能量谈梦想和百度沙雕搞笑广告内容不同的是,苏宁采用当代年轻人更喜欢的语言内容和表达方式去吸引毕业生的注意,通过直播带货、电竞玩家、B站UP主、街舞爱好者去展现当代年轻人求职的痛点,引出这部分人群就是到当代的职场的新生力量「新生代,就该玩出新世界」。

内容通过欲扬先抑的方式,展现了当代年轻人追求个性不被世俗偏见影响敢做真我,从与毕业生受众交流的层面上看,或许滴滴更懂年轻人。

五、字节跳动:多元兼容,在字节跳动

与其他品牌不同的是,字节跳动采用品牌Logo为原型,打造了一场极具美感的视觉盛宴。在广告中,品牌采用画中画的形式,给大众带来了多元化的内容,形态各异的微小内容展现,体现了品牌在文化上的多元兼容。极具差异化的内容,成功吸引了用户眼球,给那些具有活力天马行空的年轻人提供了职业导向,展现了品牌年轻化手段和生动有趣的企业文化内涵。

同时,字节跳动还通过聚集职场年轻人讨厌的问题:审批繁琐、画饼充饥、看领导眼色行事、流程形式化等,写进了广告内容中,让内容丰富有趣

字节跳动期待在企业文化内涵和办公氛围的双重作用下,吸引那些有活力和创造力的求职者加入字节跳动,或许这才是招聘广告的本质所在。

六、快手:一份创造幸福感的工作

在今天的案例中,均用年轻人的喜好为导向去讨好年轻人,以便获得他们的好感度。而快手的这支广告,是以工作所创造的结果/成就感为导向去吸引当代年轻人。

广告通过4名快手员工的视角,将自己在工作中得到的幸福感和满足感表现了出来,用讲故事的方式去感染用户,展现快手的品牌slogan「拥抱每一种生活」,让营销诉求更具号召力和说服力。

写在最后

无论是营销还是校园招聘在兵法先生看来,还是需要「以人为本」,而这部分“人”更多的是指Z世代年轻人。面对当今95后00后的Z世代,因为他们生活背景的多元化和多样性,物质条件、教育背景、知识来源等多样化的条件下,他们的创新能力、自我表达能力更具棱角。

企业招聘面对这样的受众,就需要迎合他们的个性和表达方式去设计企业的招聘广告,以便内容在信息大爆炸的时代中实现传播,并能够高效快捷的招聘到企业需求的人才,提高企业招聘的效率。

面对内容丰富,表现形式各异的招聘广告,你认为究竟哪些广告形式能够打动当今的年轻人呢?


-END-

营销兵法
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
营销兵法
营销兵法
发表文章354
全国营销界资深新媒体“营销兵法”,超100万精英订阅!公众号:营销兵法(lanhaiyingxiao)
确认要消耗 0羽毛购买
阿里巴巴、腾讯、字节跳动…谁的校招广告套路更深?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接