APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
干货 | 短视频带货模板有哪些?文案怎么写?
2021-02-18 11:45:25

大家做抖音的目的都很一致,就是想要通过抖音这个平台赚钱,只不过有的人是想借助抖音这个平台获取流量和线索再实现变现,有的人是想直接从抖音赚钱。

直接赚钱的方式也有很多,最受大家认可,门槛也是最低的可能就是短视频带货和直播带货这两种了,这两种方式我都有做过,论省心的程度,还是短视频这种方式比较适合我这种比较懒的人。

我们都知道抖音的推荐算法是什么样的,不管平台怎么变,它整体上还是在坚持内容为王,在抖音上,只有优质的内容才能获得平台的流量推荐。

这就要求我们在利用短视频进行带货的时候,对于内容的把控一定要严格,不然就是在浪费时间。今天我就和大家聊一下怎么用短视频进行带货。

01 你想做什么?

不管你是否接触过广告学的内容,你一定对这种广告类型耳熟能详:植入式广告,这也是目前市场上短视频和广告相结合的主要表现形式。我们把短视频和广告结合的主要目简单分成了两种:

一是宣传。比起直接销量,根本的目的是通过曝光,增加用户对品牌的印象和好感,常见的品牌广告就有综艺和影视剧里面经常出现的品牌软植入和其他宣传方式。

二是销售。直接对用户的行为负责,最直接的表现形式就是产生购买,比如说我们常见的点开之后就是直接购买的界面的那种信息流的广告就是。

对应不同的目的,广告植入的方式也有所不同。

以宣传为目的的广告植入常见于剧情类的短视频类型当中,结合的方式大致上有三种:

第一种就是作为重要剧情道具出现的软植入,例如说这两天被大家疯狂吐槽的全棉时代拍的那条视频就是将化妆棉作为重要的道具出现在视频当中的。

图源网络

第二种方式是作为背景设定的一部分全程在视频当**现,比如说我们在电视剧当中经常看到主人公经常喝的一款纯净水,虽然没有重点去说明,但是能作为人设的一部分,给观众留下印象。

图源网络

第三种方式就是与剧情融合,与作为道具出现不同,整个剧情故事全部就是围绕这件商品的特点和效果进行展开的,也举个例子的话,最近比较常见的soul的宣传片就是用的这种方式,这种方式对编剧能力上的要求比较高。

图源网络

以销售为目的的广告植入对应的与短视频的结合方式,就是一些比较直接的测评和种草一类的视频,顺便一提,直播也属于这种类型,通过视频和主播的推荐,促成用户产生直接购买的欲望。

在实操当中建议大家可以根据自己的产品和运营的目的选择合适的方式进行拍摄:比如说快消类产品的朋友直接创设一个相关情景(结合产品和用户痛点),然后用产品实际解决相关问题,以此来让用户产生购买欲望。

02 实操

接下来我和大家分享一些我自己的实操心得和短视频带货的相关文案,希望能给大家一些灵感方向。

1. 控制好时长

短视频的时长+用户的观看习惯,决定了你的内容必须要在很短的时间内就交代清楚你的营销目的,这里我的建议是,抓住产品或者服务的一个突出的特点进行重点宣传。

2. 做好内容

内容决定短视频的流量,想要获取更多的关注,必须在内容上下足功夫,常见的内容模板有:

(1)剧情类

道具:口红

品牌立意:自信的女孩子最美。

比如说自卑的女孩子被欺负,有一个人走过来安慰她,递给她一支口红,告诉她要自信,女孩子受到鼓励之后,发生了变身。根据人群的不同,剧本也可以做相应的调整。

(2)产品介绍类

先抛出一个用户关心的话题:冬天懒得洗头发?

然后在视频当中向用户展示产品的特点,亲自试用更加有说服力。

3. 起好标题

标题文案写得好,不愁视频没有播放量,做带货短视频常用的标题套路,我也给大家总结了一下:

(1)借势

借势热点、借势明星背书等,比如说:

春节这么化新年妆,一定讨长辈喜欢!

某明星推荐的化妆乳,真的太好用了!

某明星常去的餐厅,今天我来替大家打个卡!

……

(2)创设情境

创设一个用户关心的情境,比如说:

提出一个用户关心的问题:你知道为什么你每天吃水果瘦不下来吗?

引起用户的好奇心:你知道吗?其实你一直吃错了苹果!

引起用户的警惕心:小心!你这么吃只会越来越胖!

……

4. 不要通篇讲产品

通篇的广告容易引起用户的反感,要注意控制好视频的节奏,掌握一个原则:抖音的主角是人。

-END-

短视频增长训练营
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
短视频增长训练营
短视频增长训练营
发表文章244
短视频运营日记,每天分享一个短视频运营技巧,带你从短视频小白进阶为百万粉丝账号运营者。
确认要消耗 0羽毛购买
干货 | 短视频带货模板有哪些?文案怎么写?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接