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SEM投放前,需要做哪些准备?
2022-11-05 00:00:00

SEM投放之前,我们都需要做哪些方面的准备工作?

首先要明确目的,针对竞价投放开始前的各项准备工作,制定详细的准备计划与进度安排,保障企业推广有效率的进行。

工作计划分为4部分,分别为工作任务详细、各项工作进度规划、过程中影响进度的问题及解决方案、企业资源提供。

一、工作任务详细

1、 了解行业

1) 竞品分析

a. 渠道竞品

b. 竞品详细(关键词、创意、着陆页、广告信息关键点、用户转化策略)。

2) 当前行业相关资料

a. 通过各类推广咨询平台,了解当前行业信息。

b. 百度指数,了解行业趋势与相关的用户关键词,用户信息等。

c. 通过企业内部资料,了解行业信息。

3) 通过拓展关键词了解用户

a. 泛拓展行业投放关键词,根据用户搜索词的意图,了解行业信息与用户关注点。

4) 了解企业外推产品详细

a. 了解企业外推产品详细,便于后期着陆页制作、创意撰写中,凸显出可吸引目标用户转化的信息。

2、 开户前准备

1) 关键词拓展

目的:拓展关键词,有助于分析搜索的用户关注点集中在哪里,然后可将这部分集中地关注点以优选的形式,加入到创意或着陆页中。

实施:利用工具拓展产品相关关键词。

2) 竞品分析报告

目的:将之前分析的竞品投放策略、关键词、创意关键点、着陆页关键点及转化流程分析,总结成可指导后续工作的工作文档。

实施:分析4引擎的竞品企业与行业知名企业。

3) 着陆页策划与制作

目的:通过之前的竞品、用户分析,将各类关键点以符合用户转化思维的方式,进行着陆页的策划,并最终完成落地。

实施:制作着陆页原型图,经过沟通讨论后,进行制作。

4) 投放创意文案、图片素材准备

目的:通过竞品、用户分析与投放关键词的差异性,制作相对应的投放创意。

实施:根据投放PC/M、引擎、关键词的不同,分别设置对应的创意。

5) 投放账户设置

目的:详细规划自身的账户设置,便于账户投放前的定向、问题检查。

实施:地域、匹配、投放样式等各项节点的设置。

6) 着陆页相关跟踪与功能设置

目的:第一是页面关键按钮及流量跟踪,便于后续通过用户的页面浏览数据优化着陆页;第二是功能完善,便于提升页面的转化率。

实施:在页面上设置相关的监控代码,跟踪相关数据;提前检查并思考着陆页各模块的用户体验存在的问题。

3、 开户

1) 开户代理商选择

a. 了解代理商稳定性与返点。

2) 开户资料准备

a. 了解各渠道、个代理商开户准备资料,提前准备。

b. 对于无法获得的资料,寻找解决方案,保障各渠道有效率的完成开户。

c. 针对各渠道开户失败的问题,进行对应的修改。

3) 开户期间-相关调整

a. 开户期间,着陆页、企业资质等可能存在不满足渠道开户要求的问题,此时就需要一定时间来针对问题进行调整与解决。

4、 投放前工作

1) 制定投放测试方案

a. 确定前期投放测试渠道。

b. 确定前期投放测试时间段。

c. 确定测试方向与目标。

d. 预测期间的会出现的问题及解决方案。

2) 账户搭建

a. 账户关键词、创意、投放设置完成。

b. 账户投放创意中,图片素材制作。

3) 投放前检查与调整

a. 账户设置检查与调整。

b. 着陆页跟踪、功能检查与调整。

c. 产品外推信息检查与调整。

5、 其他工作

1) 网站备案、服务器选择。

2) 购买在线咨询软件。

3) 确定用户信息统计工具。

4) 企业CRM系统、客服系统需求文档。

5) 客服人员,前期培训。

二、工作进度计划

备注:本计划表为竞价的工作进度计划表。

左侧代表工作任务,主体部分的颜色长短代表工作时间段:

SEM投放前,需要做哪些准备?

三、影响进度的问题与解决方案

1、开户

开户会多种因素影响,包括网站备案时间、着陆页策划制作、着陆页是否符合渠道审查要求、企业开户资料是否可通过等。

解决方案:将可控问题提前推进,保障工作可到期完成;不可控问题在遇到问题时,及时发现并快速处理。

2、着陆页策划与制作

着陆页的策划、设计两方面易出现问题。

策划时,可能存在页面大幅度变更内容的可能,进而延误进度。

设计时,可能存在策划者与设计者的要求与设计内容不符,进而延误进度。

解决方案:提前思考页面制作思路,制作代表各模块基础内容的简易着陆页进行讨论,最终确定;与设计者多沟通,保证设计内容满足需求。

3、产品政策调整

所有账户搭建、页面的准备工作前,需要业务部门提供产品的详细信息,例如产品分类、分类的优势、该分类针对用户有哪些要求与福利、特惠产品、能对外推出的最极致的产品数据等等。

解决方案:提前与业务部门沟通,了解产品详细。

4、突发事件

各项工作中遇到的突发事件,例如代理商政策变化,企业产品调整,网站备案失败,开户流程出现诸多问题等等。

解决方案:立即分析问题所在,并提出解决方案并执行。遇到不可抗力的因素,立即上报领导,沟通针对性策略。

 

四、企业资源提供

1、时间:预估1个月

2、人员涉及:SEM专员、UI设计师、网站前端、网站后端。

3、资料:企业外推产品资料、企业开户资料(营业执照等)、企业介绍资料、企业历史用户资料。

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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
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三、申诉
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