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IP是什么？它最终又在打造什么？对于普通人而言它真的有那么重要吗？巴郎用自己的理解细细道来。
01.IP是什么？
02.你对IP的认识深刻吗？
03.IP的重要性以及打造？
04.优质的IP应该具有哪些特性？
最后的话
一提起IP，很多新人不明白这个IP到底是什么东东。
IP原本是计算机领域的专业术语，指的是网络地址，英文全拼为：Internet Protocol。简称：IP。
计算机领域(也就是我们用的电脑)发展初期，是靠人工通过FTP将海量的信息数据存贮到服务器中供人们上网在线查阅，由于数据太多，管理不便，就用IP来统一记录存贮这这些数据。
比如百度的IP是：14.215.177.39你在浏览器输入这串数字然后回车，就会进入百度的首页。而这个14.215.177.39就是一个网络地址。
随着互联网技术的发展，其互联网文化也在不断发展。
如今互联网圈子所说的IP一般指的是：知识产权。英文全拼为：Intellectual Property 。也简称：IP。但它不是具体指某种产权。
巴郎的理解是：IP是一个集合多元化意识形态共生的抽象载体。
它可以是形象的某个人，也可以是某个物，更可以是抽象的某个知名的商业品牌或者产品等等等等。
上文我说过：IP是一个集合多元化意识形态共生的抽象载体。那么它是如何抽象的呢，巴郎从知名度与影响力，复利性，差异化，心智认可4个方面来写IP。
小朋友你是否有很多问号
马云在互联网行业中名声远扬，家喻户晓。早年在马云心中，它有一个偶像叫：杨致远，杨致远是雅虎的创始人。
所以马云立志成为“杨致远”，后来他成功超越了杨致远。慢慢的马云就有了很大的影响力影响着更多的互联网人，以及无数想成为“马云”的年轻人。
当很多人想成为心中的那个“马云”时，这个“马云”其实就已经是一个IP了。
因为“马云”代表：财富，智慧，能力，资源，知名度，影响力。这是很多人都想要的。
如果他为你站台，你做任何事情将会顺利很多。因为本身马云这个IP就很值钱，很多人会因他慕名而来。
没有人会质疑他的能力与威望以及它能否带给你更多的利益。这就是IP的知名度与影响力效应。马云只要往那一站，他就有一呼百应的魔幻。
这就是“马云”这个IP的知名度与影响力效应。
复利性的一个显著特点就是：通过不断的积累与努力，在某一个时间点突然爆发，呈现非指数型的增长变化。
以一个我经常关注的公证号为例：懂懂日记。
懂懂原名：董俊峰，山东人。网赚小圈子里的大才，2006年出道。
我看他文章有5年了，其写作能力极强，文字的思考意义极大。通过写故事把人性的丑恶，套路，教育意义表现的很形象，真假读者自行辨别。
我算不上他的铁粉，但我非常欣赏这个人的做事手段。那么它是如何通过写作，实现IP复利的呢？
懂懂从2006年开始在QQ空间更新日记，名字就叫“懂懂日记”，以及后来转移到微信公众号更新日记至今，每天伪原创6000字以上，高强度持续了伪了15年。
期间积累了无数的忠实小白铁粉。在2020年，开设了另一个公众号：懂懂朋友圈。
他开始通过自己15年来积累的资源卖广告位，他说想要买法拉利，自己没钱，求赞助。
每人5000块，找1000个人凑够500万，直播买法拉利。作为交换，会将赞助人的广告发布在自己的朋友圈中。他的朋友圈基本都是高质量高消费人群。这些人都是他通过15年来的文字影响力积累起来的。
就这事儿，我和爸爸开玩笑说：爸！你相不相信有人会心甘情愿给你5000块。而且是争先恐后给你。
我爸（四川腔）：小伙子，你记到起，天上是不会掉馅饼嘞！哪有那么好的事喔，反正我不得信。
好吧，我爸毕竟是60后，没读过啥书，也没啥文化。他是不信的。他的思想观念：只有出工干体力活儿，才能挣钱，当然他是一个建筑工。
懂懂老师15年如一日的写作，换来点点滴滴的积累与用户的信任还有认可。最终在“懂懂朋友圈”爆发。我们上图为证。
懂懂朋友圈公号
羡慕嫉妒恨
我想告诉大家：
写作是一个可以逆天改命的事，短时间内是无法看到巨大效益的，但是长期的有价值的输出，一定会有很大收获，多看看高手是怎么做的？你的视野和格局自然不一样。
无独有偶，懂懂的个人IP是非常成功的，它是复利的践行者与受益者。关于懂懂老师的风评，网上褒贬不一，请读者自行辨别。
比如众所周知的papi酱，她的标签是：集才华与美貌一体的无厘头短视频领域创作者。
papi酱
再比如白杨老师的标签：自媒体领域最懂SEO的，SEO领域最懂新媒体的。
白杨SEO教程
巴郎的标签：一个有趣的银儿！
巴郎刊
如果你问，在短视频领域中无厘头的IP是哪个？
答：papi酱
自媒体领域懂SEO，SEO领域懂新媒体的IP是哪个？
答：白杨SEO。
SEO领域，哪个IP有趣？
答：巴郎SEO正在成长路上。
所谓差异化，就是在某一个领域中突出你的特色。即：差异化-我和别人有什么不一样！
当别人拿你和同类对比的时候，能够快速分辨出你的特色，这就是IP的差异化，同时也是IP的优势，因为你已经让对方记住了你。
在中国人的传统文化中，有一个根深蒂固的观念，叫：先入为主！
IP也同样如此！IP一旦确立，随着时间的流逝，它的可控性就不在受创造IP的人以及团体机构控制。
甚至很长时间内占据用户的第一心智：人们非常容易认可第一位影响他们认知范围的事物。
举例：国美电器的logo。先看国美电器这个品牌的logo演变过程
国美电器logo演变历程
从2007年—2013年的logo都很棒，很好的体现了国美电器这个IP。logo中有国美电器这个IP关键词，一眼就知道你是干什么的。
从2017年—2021年的logo还放了官方网址，这更好。到了2021确换成了紫色的小老虎，定位语：真快乐（紫色），还做了一个狗血的动画短片。
小朋友看动画片，欢乐多
快乐你妹呀快乐！反正搞不懂你要表达什么意思？
logo：国美电器+官网这样的logo就挺好的，现在改成一只漂亮的小老虎，加个紫色，你不是买电器的吗？现在难不成你要搞成人APP吗？
网友吐槽
国美电器如果一直沿用2007年以前的logo至今，那么你买电器，只要看到印有这个logo的字样，你想都不用想：国美电器。
哪怕沿用2017年—2021年底的logo，你也知道是国美电器，而且还知道国美的官网是：Gome.com.cn！这两个logo其实都可以很好的维护“国美电器”这个IP
但是换成2021年以后使用的新logo，可能会有下面的2个问题：
如果是第一次了解国美电器的APP用户，下单以后，发现自己手机了出现了一个莫名其妙的APP，那么新用户对“国美电器”的logo认知是不清晰的。
大家自行脑补一下：“国美电器”与“真快乐”这俩哪个辨识度高？哪个传播度高？哪个被接受程度高？
如果是长时间使用国美电器的APP用户，突然有一天发现自己手机里的国美APP变成了一只蓝色小老虎，十脸懵逼：我手机中毒了？怎么安了个这玩意儿，赶紧卸载。
心智占领度在老用户心中清零不说，连你想干嘛都不知道了。到头来，新用户的心智认可度不强，老用户心智认可清零。
你改的新logo不是搬起石头砸自己的脚吗？所以站在SEO的角度来看，这是一招昏招，还不如改回去。
logo可以适当改，但不能违背基本原则：定位要清晰。
IP成长起来，就不再受创造IP的人或者组织的控制，而是受认可这个IP的粉丝以及用户的控制。
粉丝及用户既是消费者，也是评判者。而“国美电器”就是十分典型的案例。读者要引以为鉴。
网友继续吐槽
IP是一种无形的资产，至于价值大小完全取决于你的眼界。
你想怎么运营由你的眼界来决定，在21世纪，我觉得普通人想要彻底逆袭，先学会从打造IP开始。
因为它实在太重要了!
papi酱，懂懂日记就是很好的两个个人IP。也许你觉得papi酱离普通人太远，不现实，不具有普适性，那么懂懂日记应该是实锤的草根榜样。
其实你远比你想象中的要脆弱，但还有后半句：你远比你想象中的要强大。脆弱与强大就在一念之间。
所以我希望读者在意识形态上要树立“个人IP”的意识。就像微信APP之父张小龙先生说的那句话一样：再小的个体也有自己的品牌。
搞明白了什么是IP以及IP的重要性，接下来就是关于IP的打造，IP分为个人IP，商业品牌性IP。
个人IP很好理解，就是与我们个体相关的IP。比如papi酱，懂懂日记，白杨SEO，巴郎SEO。
商业品牌性IP一般都默指：在人类社会中具有商业价值的品牌IP。
比如：上海大众汽车（汽车IP卖汽车的），SNK公司旗下的游戏：拳皇1-14系列（游戏IP卖游戏的），本文只写关于个人IP打造。
个人IP打造流程图
很多读者都是普通人，大家一没人脉，二没资源，三没资本，怎么打造IP呢？急不来，一步一个脚印慢慢来洛！.
个人IP打造第一步：定位
定位就是告诉用户：你是干嘛的，你能带给用户哪方面价值！
比如：白杨SEO教程，巴郎刊这个两个关注号。先从你熟悉的领域入手，去输出有价值的内容从而去积累自己的影响力。
一本书100个人读，有100种读后感。定位好以后，你要做的是差异化，你和同类相比有什么不一样。
比如白杨SEO教程，写SEO，写流量挖掘。思维框架性特别强，有利于SEO新人后期的成长。
优点：知识面广，全面，思维发散。特别适合有一定资源的项目负责人开拓思维。
缺点：SEO教程不基础，不系统，偏向理论居多。新人无法实操。
对比巴郎刊，适合零基础的新人从0-1开始，少走弯路。同时帮助新人思维成长。
优点：SEO基础教程系统，有实操性，从基础入手看完即可操作。对新人友好！
缺点：目前面窄，只针对百度系。对项目负责人没什么用！
两个公众号各有特点，结合起来看就可以，但作为运营者，你必须先做好某一个方面，把它做精，而不是面面俱到。
这就是差异化：你和同类有啥不一样，你必须要有所取舍。不然到头来，什么都没做好。差异化，在做之前就要想好。
你的用户是谁，他们有哪些特性，会在哪些平台？分析出来以后，就去这些地方找他们？比如：二次元的用户，那可定是B站与贴吧比较多了对吧？
知名SEO增长顾问张国平老师有一句名言：让内容在渠道中流动。对于我们做SEO的人来说对这句话特别铭感。
每个渠道有每个渠道的特点与调性。搞清楚哪些渠道适合文字，哪些渠道适合视频。
比如：
B站适合发布视频内容。
头条适合文字与视频都可以。
公众号就比较适合图文。
喜马拉雅就适合纯语音。
总之就是针对用户制作好的内容然后分发到不同的渠道中，去曝光你的知名度，辐射你的影响力，从渠道中最大限度去获取流量。
内容形式：
确定好了渠道，那么内容的形式基本就确定下来了。
图文，视频，纯漫画，音频，直播目前就这5种形式。
内容来源：
先参考同行，比如拿白杨老师举例。如果我想知道白杨老师到哪些渠道发布文章，我该么办？
输入搜索引擎指令“intitle：白杨SEO”，在搜索结果中，出现的网址，就是白杨老师出没的地方，你只需要用表格把这些网址汇集起来了，跟屁虫去分发就行了。
搜集渠道
他写什么。你也可以写，只要你写的和他不一样，有价值，一样可以获得很多跟随流量。这就是跟随思维。
同样，你在分析你的同行的时候可以“intitle：关键词”去分析你的同行都在哪里，上面就是例子，可实操。
但切记：不要抄袭，不要100%模仿，模仿只是一种手段，而不是当做无耻的跟随。你是你，他是他，彼此各有不同。
比如笔者目前重心只放在：公众号与个人网站上，还没有多渠道分发，我实在太懒了，哈哈哈哈！如果你是负责项目推广，做营销，你必须严格按计划去执行。
其次就是个人成长经历，看书的思考，多观察优秀的同行，从多个方面去制作内容。
内容分发：
制作好内容，让内容在渠道中流动。去各平台发布即可，文字内容是永远都不会被淘汰的，文字本身具有很大的传播性与想象性，短视屏目前虽然火，但短视频有本身的局限性，所以不要质疑文字的力量。
如果有个人博客，那当然最好是首发自己的博客。然后是公众号，最后才是各种自媒体渠道。
打造个人IP，我强烈建议一定要做一个自己的个人网站，任何第三方渠道说白了是人家的地盘，人家说封你就封你，没的商量。
自己的网站始终都在，永远都是自己主导，自己说了算。前提是你得懂点SEO基础。不会就学下，也不难。
如果从行业角度而言，如今网站的价值基本不大了，大环境也比较差，但是从个人IP而言价值由你自己来决定。可无限大，也可渺小无人知。
我喜欢的网站：oeasy.org 站长叫：刘青
中国传媒大学计算机与网络中心教师，执教艺术学部广播电视编导、音乐学、戏剧影视文学等专业计算机基础课程。
我非常敬重刘青老师“用玩的心态去传授知识”，学以致用，学以教人。他的个人网站就是IP。上百万的粉丝的认可，上百万的粉丝受益，那么读此文的你觉得这位老师有多大的价值？
刘青老师
再比如：yangqq.com 站长叫：杨青青
我是2019年通过白杨老师认识杨青青姐姐的。她是一个女程序猿，设计的网站模板很漂亮。我的个人博客用的就是她的设计的模板。
她通过自己设计的模板不光实现盈利，更重要的事是还认识了很多不同领域的人，这些人基本都是她的粉丝。而通过个人博客加深了粉丝对她的认可，以及支持。
杨青青官网
个人博客价值的大小完全取决于你个人，可大可小的！
重要的是，你随时随地都可以去写东西，不受任何规则约束，可以在网上随时被人看到。
关于公众号，公众号有一个特点：主动搜索获取关注。而其它的文字创作平台基本上是算法推荐。二者有本质区别。
公众号一般是人主动去搜索一些信息，然后关注到对应的公众号。相比按照兴趣划分的算法推荐被关注而言，主动搜索关注的用户更具有忠诚度与粘性。
所以公众号可以作为个人博客网站以外的第二个主要阵地，其它的第三方渠道为辅。不过还是要根据自身实际情况为主。
互推有个前提：你有一定的知名度！但是大部分读者是没知名度的，巴郎也是如此。
在没有知名度的前提下，你需要按照上面的步骤，一步一步，一点一滴的去做，等到有一定粉丝与知名度了，你可以与同级别的公众号去做互推来裂变。
其次就是投稿，如果你的文章比较优质，就去一些对应平台投稿来获取关注。
最后就是付费给一些同行业大神，让大神推荐你，大神愿意给你站台的话，你会起步很快。至少在冷启动阶段会很快。
什么是社群，就是志向相同，趣味相投，有交集目标，一群干实事的人聚集的一个小圈子。
当你的IP成长到一定地步的时候，就可以开社群了。社群有：免费社群和付费社群，两种社群各有利弊。
免费社群
优点：门槛低，来者不拒。
缺点：广告多，无法判断进入者的价值，没有价值锚点，运营没有方向和重心。
付费社群
优点：明码标价，筛选进入者，社群定位清晰，提供价值，运营有方向与重心。
缺点：耗时，耗精力，对运营要求极高，毕竟大家付费进来需要的是价值，不是闲聊瞎逛。
社群存在形式：知识星球，小红圈，QQ群，微信群，论坛用户，自己研发的各种APP等等
社群有3个大的作用
--付费社群建立强关系
--提供价值，增强信任基础
--增强粘性，维护IP的生命力
一个人最少必须关注三种IP：
--技能成长类IP，比如：运营类，文案类，SEO技能类等
--思维成长类IP，比如：一些你觉得不错的思维成长类的IP，但不是那种满嘴跑火车那种。
--理财投资类IP，这个大家自己擦亮眼睛吧，我也给不出什么绝对建议。
一个IP是否靠谱，需要慢慢考察，巴郎的评判标准是：这个IP说的话，写的文字
第一：是否经得起时间的考证！
第二：是否具有普适性，能否说的通！把它的话放到周围环境对比一下，能否经得住实例敲打！
如果以上两点，一条都不满足，那这个IP就是满嘴跑火车，画大饼，偷换概念，离这个IP越远越好。劝大家远离一些娱乐性质，没有价值的IP。
所以思维成长也是很重要的，个人成长是多方面，多维度的，绝对是不是二维平行的。
最后就是线下交流与资源对接了，关于这两块，只有等你做到这个地步了才有可能去实行。
巴郎目前自己都没做到，我也没啥资格去写这些。总之，你要有一个规划和流程框架。
一个正能量的IP会给用户带去希望，带去快乐，仿佛黑暗中的一盏明灯，坚定粉丝的信念。没有人愿意沉浸在悲伤，痛苦，绝望的环境中生活，甚至去思考。
你要给用户带去温暖，阳光，乐观，正能量。整天在那吐槽生活不公，社会不公，如果抱怨能解决问题，那巴郎绝对跑的比你快。
我信一条：地球上绝对有比我还要惨的人，且远比我想象的还要多，我是幸福的！
一个好的人设会让你的IP在用户的脑海里加1000%分。
IP和用户有五种关系：无关系，有关系，弱关系，强关系，死忠。
比如公众号：李叫兽停更了4年，4年后突然更文，死忠粉的留言让作者泪牛满面。
如果一个IP只知道商业变现，把用户当韭菜，割完一波，又一波。我想你很难有死忠粉。
IP与用户之间是有感情关联的，换言之，每个用户是活生生的人，人是有感情的，而不是冰冷的刷卡机。
当感情深厚到一定程度之后，就会出现死忠粉，他们无条件的信任你，甚至在你遇到困难的时候，帮你度过难关，说不定你的用户中很多死忠粉就是你的贵人。
咱们中国人是一种比较奇葩的物种，我们在生活中往往都比较认可“第二个人”的意见。
A：我刚发现你家冰箱漏电，内部
电路老化了，什么牌子的？
B：海尔的！
A：现在谁还用海尔啊，格力性价比甩海尔几千条街。
B：啊！这样啊，那下次买格力。
A：听说格力今天线上有打折活动！
B：好的，俺这就去。
单从售后和质量综合指标来看，同等价位下，海尔要优于格力冰箱。但是文中的B对海尔不是很了解，仅凭A的一面之词就立刻选择了格力。
“人言可畏”便是这个道理。口碑对IP而言是非常重要的。
人不管什么时候都会觉得自己缺钱。有时候钱确实能解决我们很多问题，但是有太多的问题钱绝对解决不了。
打造IP已经很不容易了，但是毁掉IP只需要一秒钟，一句话就够了。
不管你干什么，做人是第一位的，其次才是专业能力。
在圈子里混名声远比钱重要，名声臭了就等于圈层生命结束了。
你做昧心事赚钱。你即使换个圈子，人家依然跨圈子跑过来骂你，黑你，你无法反驳，做错了事，挨骂你要受。
名声可以带来很多利益好处，但是钱买不来别人对你的认同、尊重、口碑。
不要为了钱不择手段而犯下大错！丢钱了，可以再挣，丢人了，钱买不回。
希望读者一定要对美誉度（口碑只是其中之一）认识要到位，要深刻。
真正的IP不是指网红与主播，而是需要人们深度的认可，需要有自己的故事，人格和底蕴。
比如薇娅，周杰伦这两个IP。你更认可哪个IP？
认可薇娅的，巴郎说难听点，你是认可人家背后的财富与豪华生活吧。
薇娅无非是一个在互联网经济飞速发展时代中一朵很小的浪花。多年过后，她终将被历史淹没。
再过30年，依然有人听《范特西》《七里香》等这些经典的唱片专辑，华语乐坛只要在流行音乐领域后续没有出现超越他的人，那么他就一直会是华语乐坛流行音乐领域的天花板。他跨越了空间!
周杰伦还当过主持人（MJ频道），当过导演（不能说的秘密），演过舞台剧（天台）。好莱坞当过演员（青蜂侠）。
他跨了很多领域，不管在哪个领域，周杰伦都做的很好。而且还有很多人买单，并支持他。但他对自己的定位是：音乐人。
关于周杰伦早期的音乐成长之路，就不写了，大家网上搜有很多。资深JAY迷写的很详细。
在华语音乐圈只要一听到周杰伦这三个字，每个同行对他的评价都是一致的。
没有一个人敢黑他的音乐水平，都一致认可，这就是深度认同。
周杰伦在汶川地震踊跃捐款，还义演多次募捐。他公开说自己是中国人，说华语音乐最屌。这体现了他的人格与底蕴。
央视春晚邀请他6次，也正是看中“周杰伦”这个IP的正能量的形象，以及大是大非观，所以捧他。
好IP在具备了这些特征以后，最后打造的就是长期主义，这是一场马拉松赛跑，暂时跑在前面的IP不一定能跑到最后，后来居上的IP也不一定能跑到最后。
做那个跑到最后，还能跑到第一的IP。
做一件事态度与坚持很重要！不管做什么，都不要先急着回报！播种与收获不在同一个季节，中间隔着一段时间！
巴郎管它叫：长期主义！
新的一年，坚持做的事坚持下去，没做成的重新做一遍，说不定牛气冲天，大家加油！
长期主义：春播秋收
IP可以是人，可以是物，可以是某个知名品牌，亦或者其它，等等等等！
每个IP都是独一无二的，愿你独一无二！
该写的都写了，该做的铁子们应该心中有数了！
自古以来都是知易行难。期待铁子们的知行合一！
这一期的《如何打造个人IP？IP最终在打造什么？》就给大家写完了，耐心点看，你会收获很多。我们下期再见！
做一个有趣的人，再见巴郎！
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4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
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