APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
低粉号收割千万播放量,快手泛知识赛道为何频出爆款?
2022-11-30 18:16:00

近些年来,各个短视频平台正加速知识普惠的布局,快手也不例外。虽然在种种举措下,快手已经打开了知识内容视频的流通性,但目前还处于供小于求的状态,用户需求仍在快速增长。

在这条蓝海赛道里,不少“低粉主播”收获了乘风而起的机遇,并开启账号商业化转型。

01

播放破3000万,知识类短视频更易出爆款?

正值世界杯赛事讨论度高涨,拥有104.2w粉丝的@杨茗茗,在11月27日发布一条“澳大利亚为何在世界杯归属于亚洲队”的知识科普视频,播放量由此直线上升。

▲图片来源-@杨茗茗视频截图

从原先几十万的播放量,陡然间冲上3000万+,高出往期平均水平744.44%

△果集·飞瓜快数-核心一览

在这当中,账号作品所带的话题#快侃世界杯,截至目前已有8亿+的播放量,作品发布数近5000条。

△果集·飞瓜快数-热门话题

除了有热点加持外,@杨茗茗早在之前就已经持续输出体育相关的知识,然后顺利覆盖了全年龄段的粉丝。良好的“群众基础”为爆款的诞生,铺垫了前提条件。

△果集·飞瓜快数-粉丝画像

从这也能看出,快手泛知识能够游走于不同的代际之间,打破认知隔阂,将细分群体紧密联结。作为90后的@杨茗茗,凭借靠体育内容,跨圈层触达60后的审美偏好。在快手,这种现象并不是个例。

《2022快手泛知识内容生态报告》曾统计过,00后会用田径吸引70后粉丝,而70后创作者发布的语言教育则最受00后的喜爱。

▲图片来源-《2022快手泛知识内容生态报告》

由此可见,实现知识普惠,并不是一句单纯的口号。快手深度发挥自身的平台优势,降低普罗大众的信息接收门槛,并不断完善平台泛知识内容生产消费闭环。

02

细分领域需求旺盛,小主播迈入高线城市

如今快手泛知识遍布美食、穿搭、军事、资讯、法律、人文艺术等多个领域,在这当中,有部分细分领域的用户消费需求十分旺盛。

例如,汽车就成为快手今年重点打造的新兴内容,根据《2022快手泛知识内容生态报告》显示,汽车相关热门搜索偏向于技巧教学。而快手有相当一批小主播顺势而为,展现出“硬核”教学实力。

▲图片来源-《2022快手泛知识内容生态报告》

像粉丝量仅有六十万的@青岛补胎大曼儿胶南滨海,在快手上完整展示每一次的修车过程,并坚持长期开播,跟粉丝交流补轮胎的知识。

▲图片来源-@青岛补胎大曼儿胶南滨海视频截图

尽管粉丝体量较小,但她依旧利用专业度获得粉丝信任,并登入汽车行业日榜TOP1

还有@阿科车生活(东鸿)制作剧情式汽车科普,这种新颖的表达手段使账号走向高线城市,突破了平台以往局限于下沉市场的受众范围。

△果集·飞瓜快数-粉丝画像

深挖账号视频,一些优质内容数据实现飞跃。像这两条有关代驾防坑指南都收割了千万播放量,远超账号往期平均水平。

△果集·飞瓜快数-视频数据

紧接着,快手还推出汽车内容扶持政策,带来流量激励和创作者服务,例如快看新车计划、快说车甄选等等,持续性释放平台的专业内容和专业创作者的影响力。

而增速较快的财经科技知识短视频,在今年1-9月,视频累计播放量分别同比增长 28.3% 和 85.4%。财经和科技的创作者数量,分别同比增长 39.5%、11.8%。

▲图片来源-IT资讯

再看用户规模,今年 9 月,快手财经兴趣用户规模达到 4.1 亿,同比增长 19.5%。快手科技兴趣用户规模达到 4.8 亿,同比增长 16.5%,且该类人群在月活用户中占比较高。

如此庞大的受众基础,自然为创作者们在快手淘金创造了前提条件。

03

变现模式日渐成熟,腰部号找对增长新风口

目前,泛知识类创作者主要集中于直播打赏、直播带货、付费课程、商业化收入四大变现途径,尤其是一些腰部号,逐渐摸索出匹配自身的变现方式。

打着“10年老股民”旗号的@邓少财经,在快手分享曾经的炒股经验,并推出相应的财经付费课程。据店铺数据显示,这套短期课销量已达到17万+

▲图片来源-@邓少财经直播间截图

而每日专注拉面做法讲解的@拉面姐专业教学,选择了最为常规的直播带货。由于主播过程指导十分详细,在做正确示范时,也会进行错误手法演示,帮助老铁们理解更为准确。

▲图片来源-@拉面姐专业教学直播间截图

除此之外,主播还会阐述拉面做法的一些原理,以及自己的心路历程,增加了教学过程的趣味性,经常引得评论区积极互动。

积累到一定的人气后,主播便进行了多个品类的带货,基于账号特性,美食、小家电家居用品直播场次最多。

△果集·飞瓜快数-推广商品

在这其中,家居品牌[康尼菲]成为账号带货GMV排名TOP1,除了高密度的推广频率外,主播接地气的直播话术,也为产品调性增色不少。

面对粉丝们对于质量问题的考虑,@拉面姐专业教学直言道:“咱肯定不敢卖假的,说实话你们都不是傻子,是真是假到手了一眼就看出来,我还卖假的干嘛。”最终,她将[康尼菲]的一款多功能电热锅打造成爆品。

从以上各类案例,我们可以看出,快手知识内容迎来了的消费升级新拐点。再加上平台加大了流量变现、技能提升和官方活动等方面的投入力度,未来,这片蓝海赛道是否会延伸出行业新趋势、需求新场景、商业新聚力,一切皆可拭目以待。

飞瓜快数
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
飞瓜快数
飞瓜快数
发表文章175
「飞瓜快数」为你提供快手热门素材和快手优质播主排行榜,是一个助力运营者快速稳定增长,帮助广告主精准投放的专业快手数据分析服务平台。
确认要消耗 羽毛购买
低粉号收割千万播放量,快手泛知识赛道为何频出爆款?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接