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品牌网站营销(媒推推|Web3.0时代,品牌营销该怎么做?)
2023-01-20 12:16:29

当前,互联网上对Web30激起了社会激烈的讨论,很多人都想参与进来,但却不知它的基本定义。Web30即元宇宙时代,虽然目前业界进行讨论的比较竞争激烈,且有具有一定的分歧,但对于Web30有几点非常重要的共识,就是去中心化、自动化、智能化的全新发展互联网技术世界。

媒推推|Web3.0时代,品牌营销该怎么做

品牌网站营销(媒推推|Web3.0时代,品牌营销该怎么做?)

我们一直对数字营销领域感兴趣,主要是基于 Web 2.0时代的营销方法。如果 web 3.0真的是未来的好兆头,那么数字营销的方式必须改变。现在像阿里巴巴、腾讯、百度、字节跳动等互联网公司,他们在 Web 2.0上建立的广告营销“基础”可能已经摇摇欲坠。因此,先发制人的平台和企业开始布局 web 3.0。

1.“Web3.0”到底是什么?

当前,互联网上对Web3.0激起了社会激烈的讨论,很多人都想参与进来,但却不知它的基本定义。

维基百科对“Web3.0”的定义,其中Web3.0是全球信息网络发展的概念,只要它基于区块链的分散化、加密货币和非货币相关。

事实上,Web 3.0是相对于 Web 1.0和 Web 2.0的,代表了互联网在不同阶段的发展。

那么,Web3.0时代会是什么样子呢?

Web3.0即元宇宙时代,虽然目前业界进行讨论的比较竞争激烈,且有具有一定的分歧,但对于Web3.0有几点非常重要的共识,就是去中心化、自动化、智能化的全新发展互联网技术世界。

总之,用户可以自由访问虚拟世界和现实世界,甚至可以突破物理时间限制,通过区块链技术,用户可以依靠智能合约系统调节虚拟世界的行为。 最大限度地保护每个用户的数据隐私安全,确保每个用户享有相同的公平权利。

二、当品牌营销遇上Web3.0

Web 3.0更加关注虚拟层面,产生了巨大的虚拟经济,而元宇宙、 NET、数字人都是基于虚拟经济的。

当“人、货、场”的基建发展逐渐形成完备之时,有很多企业互联网大厂开始跃跃欲试,拉上品牌可以一起尝鲜Web3.0品牌营销了。

我们了解到,该平台主要有三个核心功能,即定制虚拟空间,为商家打造品牌世界,充分实现人机交互。 可以作为业务发展的平台,包括展览、演出、演讲等活动。

Web 3.0时代的品牌营销价值

品牌网站营销(媒推推|Web3.0时代,品牌营销该怎么做?)

无论是元宇宙大会,虚拟人的跨界营销,还是NFT数字典藏的发布,可以说Web3.0正在让很多品牌大开眼界,甚至激发了他们更大的商业潜力。Web2.0时代品牌面临的很多数字营销问题,在Web3.0时代正在得到另一种答案。

我们观察到,中国发展进入移动互联网信息时代后,品牌营销发展迅速,广告收入上也是移动互联网广告占大头,在2020年中国互联网营销市场总规模突破万亿大关,达到10457亿元。品牌越发的追求点击量、阅读量带来的效果营销,逐渐的弊端渐显。

一,用户和品牌的互动性一直堪忧。在数字营销上,互联网广告是通过内容素材,诱导用户、消费者点击,点击之后形成的线索是品牌方所看重的,但这种互动形式存在“诱导性”,并不会在用户心智层面形成深刻的影响。

二,用户隐私保护问题频发。一直以来数字营销都在追求最大化的ROI,用大数据、人工智能等方式收集用户数据,再根据消费者的需求进行精准广告推送,这是对消费者个人隐私数据的入侵,已经引起行业极大的关注。

三,虚假流量成为营销行业顽疾。数字营销领域,广告费被一个个虚假点击而浪费,是这个行业一直以来的顽疾,比如刷量、虚假广告、虚假交易等等行为,去掉水分、去掉虚火是互联网监管者需要做的事。

那么,针对上面三个营销问题,Web3.0时代的品牌营销会有新思路吗?

一,在用户和品牌的互动性方面。在元宇宙世界中,每一个现实中的人都可以化身为虚拟人、数字人,品牌内容也是置于元宇宙中,呈现的方式可以是虚拟与现实的结合,那么用户与品牌的互动可以不受时空、物理的限制,更加的自由和畅快。

二,在用户隐私保护方面。基本可以确认的是,Web3.0时代用户数据隐私将通过加密算法和分布式存储等手段得到保护,也就是基本的区块链技术的应用。

三,在虚假流量方面。因为Web3.0的一个很大的特征是“去中心化”,并且基于区块链技术一切的行为都会被记录,那么虚假流量的任何行为都可被发现。

尽管,Web3.0时代的品牌市场营销发展非常重要值得我们期待,但当下Web3.0的未来社会挑战同样具有不可忽视。比如说Web3.0对现存问题治理结构体系可以产生提供一定的冲击,未来Web3.0的去中心化概念将会带来新的治理和监管难题,区块链技术企业本身的匿名性,对网络安全监管环境带来新挑战。

四、总结

综上所述,Web3.0时代的营销方式前景非常广,“人、货、场”都发生了巨大变化。 第一批尝鲜者已经在Web3.0上尝到了甜头,接下来就是制定发展战略。

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