APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
触碰社畜新人柔软心灵,五四创意新鲜合集
2023-05-08 16:05:00

五四青年节是属于所有进步青年的节日,品牌也趁节日之际发布TVC,讲述当代青年的热爱、坚持和进取。当TVC纷纷主打情绪,创意又该如何脱颖而出?

每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2023第18周,4月28日—5月4日)五四青年节TOP5营销案例,下面一一呈现,真果粒拿最佳。

蒙牛真果粒

穿越故事用情绪凸显风味

 

当一个人郁郁不得志,最想得到的就是家人的支持,但如果得不到呢?

蒙牛真果粒发布TVC《果真是你!我的实习生老爸》,让真果粒成为时空穿越神器,化解父子之间的隔阂。

刘氏父子逛菜市场时起了争执,儿子有无法开口说出的理由,父亲有未曾换位思考的执拗。争吵中老刘不小心摔进“花果心愿屋”,再度醒来却成为了儿子手下的实习生。他看着儿子被领导辱骂却一忍百忍,发觉儿子辞职的缘由不是受不了工作的苦,而是有一个深藏在心底的梦想需要实现。

触碰社畜新人柔软心灵,五四创意新鲜合集【案例挖掘机】

与儿子一同工作的经历,让老刘终于理解了儿子的选择,当他再度回到现在,也决定支持儿子的梦想。

短片由《一年一度喜剧大赛》第二季中的人气演员张维伊、左凌峰和闫佩伦出演,在父子的温情故事之余,喜剧人的表演也为短片增加了幽默色彩。短片用“苦,也有回甘”映射真果粒新品橙花&蜜柚味“初尝微苦,但自有回甘”的特点,也用这一主题致敬为梦想吃苦的年轻人,通过调动观众情绪凸显产品风味。

TOP主编点评

勒是一年一度,品牌创意部门的实力秀场。对于食品饮料而言,要留住年轻人的心,除了留住他们的胃,在五四这样的关键节点,还得留住他们的情绪,或哭或笑或沉思或激昂。

真果粒今年的创意突围战,请到了《一年一度喜剧大赛》第二季人气选手作为外援,显然这是“演作俱佳”的狠角色。作为外部围观者,头脑风暴上的创意源头显然无法推导,但这并不妨碍我们做一个不负法律责任的猜想:

因为伊利QQ星对于该季作品的大额赞助投入,蒙牛全产品线的marketing部门对这档节目投入了较高的关注热情。毕竟,最懂你的一定是你的竞品。反复研究和持续输入带来的“强化记忆”,让团队在创作会上很容易蹦出这个IP关键词。

在演员组合上也比较考究,他们邀请到了冠军组合“某某某”中的“某某”,即左凌峰、张维伊,画龙点睛之处在于请到了节目“黄金配角”(节目官方titie为“最佳后援”)闫佩伦。闫佩伦带给节目(这里应该叫短片)气氛的加持,相当于吴孟达对于周星驰电影的润色。

在创意内容上, 真果粒选择了“某某某”较为擅长的表现手法之一:“穿越+亲情+蒙太奇冲突”,这是一个极易融合笑点与泪点的表演场景。他们在这种场景中炉火纯青的创作与表演在喜2决赛作品《再见老张》中一览无余。尽管这样的创作style在《你好李焕英》之后,观众的口味越来越刁,但某某某总能带来新的喜悦。

具体到短片,创作者聚焦社畜新人,以职场人常见的改稿、莫名被怼、加班、现实与理想冲突等元素合理穿插,展现了一个故事完整、情节丝滑、情绪共鸣的优秀作品。真果粒产品与品牌理念的内容植入,也恰到好处。

有节目粉丝和品牌忠诚用户作为种子受众,加之渠道传播,该短片在职场新人中可以形成一定的传播势能。同时相对于明星参演通告成本,这个创意的整体ROI料想也应该不错。

行文至此,如果不出现“但是,but,however”好像不够完整。实事求是地讲:对比喜剧2的节目创作,考虑到受众快消费的信息习惯,短片时长过长,整体节奏不太能满足互联网时代的“明快感”,信息容量、笑点与转承密集程度、泪点烘托等方面,也都还有“批阅增删”空间。(隐约感到脚本实习生已经提刀在路上了,“这踏马是作品都出街了还要改稿的节奏啊”)

尽管如此,我们还是希望接真果粒之好运,祝福广告营销圈的年轻人,在每一次人生大考后,都能眼含热泪,向自己最深爱的亲人说一句:“我考上了”。

奥迪

以举手之劳彰显品牌态度

如果说梦想是青年人拥有却不敢追赶的东西,那么职场中的每个机会则是需要抓牢的切实需求。

奥迪邀请刘德华出演青年节TVC,请“过来人”帮年轻人一些小忙。

在片场拍摄镜头可以一次次重来,职场中的机会只有一次。当团队加入新成员,说出他的名字、认真握个手,简短的介绍会让新人更有信心;当新人有所成就,认可、赞许会会成为他们继续努力的动力之一;车上过于安静,打开音乐可以缓解新人的紧张……过来人举手之劳的帮助,也会化为一股力量支持年轻人前进。

触碰社畜新人柔软心灵,五四创意新鲜合集【案例挖掘机】

年轻人一直在坚持,也期待支持。在这个青年节,奥迪关注到青年中的职场群体面临的小困境,用刘德华娓娓道来的阐述呼吁“过来人”为新人提供帮助。这则TVC主打调动情绪,但也实在地表达了对年轻人的支持与关怀。为年轻人的坚持而鼎力鼓掌支持,彰显出“future is an attitude”的品牌态度。

哔哩哔哩

“变老方法”展示年轻化氛围

人人都想变年轻,B站却教人“快速变老”,真是挺会玩的。

青年节之际,哔哩哔哩邀请了中国科技馆原馆长、感动中国2022年度人物王渝生教授,科学探讨《如何快速变老》。

现在有很多年轻人都喜欢说自己老了,王渝生教授教给年轻人三招变老方法:第一招,就是“学会留啤酒肚”,劝酒就喝、使劲熬夜,让肝功能衰退;第二招是“学会失眠”,保持焦虑,让皮质醇水平失衡;第三招“学会失去兴趣”,不让大脑分泌催产素,不再被B站的新鲜内容所吸引。

看到这里,我们都已经明白这句句反话后的用心良苦,年轻人最不需要的就是和年轻划清界限,而是拥抱每一个朝气蓬勃的清晨。

触碰社畜新人柔软心灵,五四创意新鲜合集【案例挖掘机】

哔哩哔哩这条视频与科普中国、中广联合会健康中国宣传委员会、上海市精神卫生中心联合策划,以专业词汇进行科普,也用“说反话”的方式鼓励青年接纳自己的每一个状态。这场“科学探讨”展现出B站作为内容创作平台的年轻化氛围,也体现了平台对年轻人身心健康的关怀和自身的社会责任感。

钉钉

“放风筝”引发情绪共鸣

“你会放风筝吗?”

钉钉在五四青年节短片中首先提出了这个问题,但它想要教会人们的不是放风筝,而是等风来。

放风筝的过程应了那句老话——心急吃不了热豆腐。青年人似乎总是在等待什么,等待自己热爱的街舞练成,但这需要日积月累的练习;等待项目的成功,但要经过无数个挑灯夜战;等待一个对的人出现,但需要契机和缘分。

他们一直在等待,也总有疑问:ta怎么还不来?钉钉却说,人生就像放风筝,那阵风不会不到,只是晚些到。

触碰社畜新人柔软心灵,五四创意新鲜合集【案例挖掘机】

同样是情绪共鸣,钉钉选择的议题是人生中的不确定性,用“放风筝”时的心态,比拟人生的状态。短片最后引出钉钉在5月4日当天将考勤中的“迟到”更改为“晚到”,作为一个专业办公平台,这是节日当天对打工人工作时间的宽容,也对用户的些许慰藉。

梦之蓝

“年轻老朋友”鼓励青年奋进

梦之蓝在青年节发布短片,重新为我们介绍了几位“年轻的老朋友”。

从春秋时期创办私学的孔子,到战国时期主张变革的屈原;从西汉出使西域的张骞,到东汉时期专研造纸的蔡伦……每个时期都有许许多多凭一己之力开拓一个时代的人,人们记录他们的丰功伟业,却也总是忘记他们也曾年轻过。

这些在历史长河中留下足迹的人们,也曾是少不更事的青年,他们也曾“和我们一样”。坚持自己的观点并真诚向他人请教、倔强执拗不失心中浪漫,这探究与坚持延续至今,仍流淌在当代青年的血液中。

触碰社畜新人柔软心灵,五四创意新鲜合集【案例挖掘机】

短片采用伪一镜到底的形式,让观看者感受到穿越千年的视觉效果。在五四这个共属于全体青年的节日,梦之蓝用历史名人鼓励年轻人坚持、探索精神,彰显“更好的时代,值得更好的你”的品牌主张。这句slogan放在青年节使用转化为一则鼓励,但同时也是品牌多年来的坚持。

TopMarketing
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
TopMarketing
TopMarketing
发表文章269
营销价值交流平台,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。
确认要消耗 羽毛购买
触碰社畜新人柔软心灵,五四创意新鲜合集吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接