APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
LV这次跨界似乎浅浅玩脱了
2023-07-06 14:25:15

来源:数字营销市场

奢侈品遇到书店,会擦出怎样的火花?,LV前几天做了一次尝试,在上海与三家咖啡店联名,连开了三家限时书店,这个被称为“最贵书店”的概念店,也吸引了众多时尚界人士的关注。但结果却是草草收场,原定营业到79号,却在71号就提前打烊。为什么一个看似有创意的营销活动会遭遇滑铁卢?

01 书店里的“奢侈品”

相比之前Prada的菜市场,FENDI联名卖起了果茶,这家店倒不算是不务正业,要知道路易威登集团从上世纪90年代后期开始正式涉足出版行业,后来陆续推出了三个颇受欢迎的旅游指南书系列:1998年启动《城市指南(LOUIS VUITTON City Guide)》系列、2013年推出《路易威登游记(Travel Book)》系列和《时尚之眼(Fashion Eye)》系列。

此次限时书店售卖的就是以上系列书籍,但是价格却小小令人咋舌。在这个限时书店里,最便宜的一本城市指南也要卖到290一本,这家书店里有一个品牌定制的帆布袋,印有路易威登的 logo。据悉,购买两本书就能免费获得一个帆布袋。“最低只要580就能全款拿下人生第一个LV包”的噱头让消费者趋之若鹜。而商家也借助了小红书等话题营销来吸引消费者的注意力,“限量”和“免费”成为最吸引眼球的两个关键词。

LV这次跨界似乎浅浅玩脱了
LV这次跨界似乎浅浅玩脱了

02 有“高级感”没有“逼格”,只有“消费主义”?

这就是LV书店的现状。这家店的设计、装修、陈列,处处都能感受到奢侈品品牌的“高级感”。如果说,奢侈品与书店的结合是一种尝试的话,那么, LV书店就是一种营销手段。

从这一点上看,它已经成功了。

LV这次跨界似乎浅浅玩脱了

LV限时书店最大的成功之处,在于它迎合了年轻人对时尚和个性的追求。“让普通人也能拥有奢侈品”,是它吸引顾客购买的主要原因。

虽然 LV书店与其他书店不同,它是奢侈品和书店结合的产物。但由于这种尝试在短期内引起了一些不必要的骚动,比如大批黄牛涌入导致真正想要了解此次活动的顾客被拒之门外、二手网站出现大量高价倒卖此次赠品帆布袋、联名咖啡店的咖啡文化无人问津,精心挑选的三个城市的书籍配色无人关心,大家只关心580一个帆布袋。这与品牌当初策划活动的初衷严重相悖,所以 LV书店在开业不久后就草草关门了。

从这一点上看,这次 LV书店并没有达到它所宣传的那样“高级”。

03 奢侈品牌对跨界营销的热爱“高温不降” 

其实奢侈品牌的跨界合作近几年并不少见,因为跨界营销不仅能帮助品牌打造新的产品或服务,还可以提升品牌形象,扩大品牌知名度。可以说,跨界营销已经成为一个热门话题。

奢侈品跨界营销已经从最初的时尚界延伸到其他领域,不仅有服饰、香水等传统品类,更有珠宝、腕表、游戏等新兴品类。与奢侈品相关的跨界合作话题总是能迅速上热搜,热度居高不下,这也证明了奢侈品跨界营销的成功是可行的。

一次成功的跨界营销能够给品牌带来巨大的经济效益,在一定程度上还能提升品牌的影响力。例如,王者荣耀与宝格丽联名即将在710号推出首款数字珠宝皮肤; Jimmy Choo乘着《美少女战士》问世30周年之际,携手原作者武内直子推出联名系列;自2021年起,LOEWE罗意威与吉卜力工作室三次联名等等。

LV这次跨界似乎浅浅玩脱了

但是,奢侈品跨界营销也并非总是成功的,比如这次LVmanner咖啡等三家咖啡店合作的联名活动也只持续了短短一周都不到,导致不少网友纷纷吐槽是新一代的“买椟还珠”。除此之外,此次事件也反映出了奢侈品牌在跨界营销过程中存在的一些问题。

04 需要多点心思的奢侈品跨界营销

对于奢侈品行业来说,跨界营销可以让品牌和消费者产生新的连接,给品牌带来新的活力。对于奢侈品牌来说,跨界营销可以帮助品牌接触到更多的消费人群,从而获得更多的商业机会。但要注意的是,奢侈品跨界营销需要以自身产品为核心进行探索,充分考虑到目标人群的需求,而不是一味地追求新奇和时尚。

奢侈品牌要想在跨界营销上获得更好的成绩,需要找到自己和目标群体之间真正的痛点和共鸣点。如果只是一味地追求新奇、追求时尚、追求新鲜感,那么跨界营销可能会成为一种“不长久”的营销方式。奢侈品的跨界营销,能提升品牌形象,但不是所有品牌都适合跨界营销,需要符合自身条件。

从此次活动来看,奢侈品跨界营销并非仅仅是卖个好价钱这么简单,而是要建立起与消费者之间的沟通平台,让消费者主动参与到品牌的营销中。这不仅需要奢侈品品牌在品牌营销和设计上有更多的创意,也需要对消费者有更深入地了解。奢侈品与其他品牌合作时,也不能把自己的品牌形象强加给对方。奢侈品跨界营销需要企业谨慎选择合作伙伴和合作内容,同时要注重消费者的互动体验。

从这一点来看,LV限时书店并不成功。

数字营销市场
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
数字营销市场
数字营销市场
发表文章103
品牌营销数字化价值传播平台/《国际品牌观察》杂志中旬刊(《数字营销》)官方公众号。数字营销市场(ishuziyingxiao)
确认要消耗 羽毛购买
LV这次跨界似乎浅浅玩脱了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接