APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
品牌整合营销案例(双品牌营销整合,半年后神龙将迎战新能源汽车市场)
2023-07-13 08:18:10

与此同时,有消息称,神龙还在筹建一个不属于雪铁龙也不属于标致的,独立的新能源品牌。在股东双方的大力支持下,神龙汽车进行了双品牌营销渠道融合的变革,将营销领域整合为品牌发展中心、数字运营中心、营销中心、客户服务中心四个中心,来统筹管理东风雪铁龙和东风标致两大品牌。

双品牌营销整合,半年后神龙将迎战新能源汽车市场

品牌整合营销案例(双品牌营销整合,半年后神龙将迎战新能源汽车市场)

尽管亲眼看着国内新能源汽车市场经历一轮又一轮的激烈角逐,神龙汽车仍选择给自己留半年时间,用于全面迈向新能源前的营销变革和组织架构调整。

近日,为加快全面电动化转型,提升内部效率、提升经销商盈利性,更好更快地响应市场和客户,神龙汽车召开了2023年年中经销商大会,正式发布新营销变革举措,将神龙汽车营销领域整合为品牌发展中心、数字运营中心、营销中心、客户服务中心四个中心。

与此同时,有消息称,神龙还在筹建一个不属于雪铁龙也不属于标致的,独立的新能源品牌。为此,神龙汽车将专门为新能源品牌成立一个新团队,预计明年上半年亮相。而面对明年风云诡谲的新能源汽车市场,这一些列举措又能否为神龙汽车谋得一线生机?

双方股东达成三点共识

事实上,作为法系车在中国市场的最后“血脉”,神龙汽车未来如何发展的话题,一直备受行业关注。

去年2月,有传闻称,Stellantis和东风公司达成共识,神龙汽车的股比不会调整,但内部分工将有所变化,神龙汽车旗下东风标致和东风雪铁龙两大品牌的主导权,将分别由法方和中方执掌。这种模式也被东风内部称为“两室一厅”模式。

双方各自主导,表面上两个品牌仍然都是合作方式,并未彻底分家,但各自独立决策权的分化,意味着两个品牌竟合尺度的把握难度加大,因此最后这个模式还是不了了之。直到最近,中法股东双方才最终达成三点共识:明确神龙汽车永续发展;全力支持神龙汽车启动新能源商品转型;支持神龙汽车主动主导、自主发展。

在股东双方的大力支持下,神龙汽车进行了双品牌营销渠道融合的变革,将营销领域整合为品牌发展中心、数字运营中心、营销中心、客户服务中心四个中心,来统筹管理东风雪铁龙和东风标致两大品牌。

其中,品牌发展中心主要负责品牌战略、品牌规划、品牌形象、品牌传播及品牌活动;数字运营中心整合双品牌数字营销资源,承担加快营销转型、促进神龙汽车未来电动化发展的重要使命;营销中心以销售为龙头,整合双品牌销售所需职能,加强统筹管理;客户服务中心核心职能是持续升级迭代五心守护2.0。

至此,神龙汽车也正式构建了适应未来竞争的企业运营格局。

未来将不设单独品牌门面

随着四大中心的成立,神龙汽车还公布了各中心的主要负责人。具体来看,贺勇将任品牌发展中心总经理兼新闻发言官;李旸将任数字运营中心总经理兼新商业模式部总经理;马磊民任营销中心总经理,毛创新任负责业务整体推进与决策的营销总代表;刘国权任客户服务中心总经理。

“汽扯扒谈”注意到,任数字运营中心总经理兼新商业模式部总经理的李旸,就是东风雪铁龙品牌总经理。“以后应该不这么分了”有相关人士对“汽扯扒谈”表示,目前应该没有两个品牌总经理的职位了,但具体还没有正式通知。

品牌整合营销案例(双品牌营销整合,半年后神龙将迎战新能源汽车市场)

另外,神龙汽车还将对旗下东风雪铁龙、东风标致双品牌实行统一管理、网络融合。对于同城单网点城市,单一东风标致、东风雪铁龙的品牌门店,将轻量化发展成双品牌店,对于同城多网点城市,有两个及以上单品牌店,会在各方认可的情况下,互为二网。

在此之前,神龙汽车在部分城市其实也有东风雪铁龙、东风标致双品牌4S店的存在。今年3月底,重庆市狮威汽车销售服务有限公司就迎来了开业,据了解,这也是继重庆集大成,重庆南方,重庆畅天之后的重庆第四家东风雪铁龙、东风标致双品牌4S店。如今,将所有单品牌门店发展成双品牌门店,也有利于提高单店的销量,改善网点盈利,并提升双品牌的网点覆盖率。

“厂家以后将没有单独的品牌门面了”。北京一家东风标致的4S店工作人员向“汽扯扒谈”透露,他们也快了,估计会在7、8月份执行。

轻装上阵迎战新能源市场

同时,神龙汽车还将梳理产品矩阵,进行车型精简,通过打造主力销售产品,稳定终端价格,来保持终端合适的盈利水平。

“汽扯扒谈”在走访调查时发现,目前东风雪铁龙、东风标致的主要车型都没有太大的优惠,不过大部分店里基本都没有摆放混动车型。

根据官网上的信息,神龙汽车目前共有天逸BEYOND PHEV、508L PHEV、4008 PHEV 4WD三款混动车型。据一位销售人员说,由于混动车型销量低迷,厂家也没计划生产。

官方发布的数据显示,今年5月,神龙汽车的销量为8004辆,同比下滑2.5%。1-5月,累计销量为36560辆,同比下滑23.58%。而前5月,神龙汽车混动车型仅卖出2辆,分别为天逸BEYOND PHEV、4008 PHEV 4WD。

进行车型精简,一定程度上能让神龙汽车把更多的精力投入到电动化转型上。今年年初,神龙汽车方面就表示,燃油车业务将在现有车型基础上,双品牌保留6款左右商品,通过品牌“家族化”造型升级、动力总成升级和智能网联装备迭代,提升商品竞争力,保持稳定市场规模。

另外,对于通过推出“1年保价”来吸引消费者的神龙汽车而言,稳定的终端价格也非常重要。今年3月,许多车企为争夺市场份额而推出了一系列优惠政策,尤其是神龙汽车,因优惠力度空前,一度引发了全国性的抢购风潮,虽对销量起到了一定的提振作用,但由于部分车型违反了其推出的“1年保价”承诺,引发了大量的消费者投诉。

针对市场形势和自身困局进行变革后,神龙汽车将全面开启电动化转型。据悉,神龙汽车将在明年发布一个全新的电动车品牌,也是继东风雪铁龙、东风标致之后,神龙汽车的第三个品牌。而未来5年内,神龙汽车将在密集投放8款全新车型,向客户提供BEV、PHEV、REEV等多种动力系统,首款新能源车型将于2024年上市。

只不过,新能源汽车市场淘汰赛已然开启,从现在开始到神龙汽车首款车型发布的半年时间里,也可能一定都定好了结局。

品牌整合营销案例(双品牌营销整合,半年后神龙将迎战新能源汽车市场)
关键词
林先生
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
林先生
林先生
发表文章2264
确认要消耗 羽毛购买
品牌整合营销案例(双品牌营销整合,半年后神龙将迎战新能源汽车市场)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接