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书亦烧仙草联名《封神》,“猛男营销”被它玩明白了!
2023-09-04 11:48:37

作者 | 欧阳睿 

这个暑期,要问什么话题掀起互联网热议,那么电影《封神》里的“胸肌男团”一定拥有姓名。

随着《封神》电影票房和热度的水涨船高,质子“胸肌男团”成为互联网吃瓜群众茶余饭后的谈资,上映期间,质子团聚在一起打斗的画面,可谓荷尔蒙爆棚,成功引爆话题。

在这么多肌肉猛男的攻击之下,连妲己都黯然失色,不得不说,导演你是懂观众想看什么的。不少观众直呼,乌尔善导演配享太庙!

还有网友强烈推荐坐第一排观影,称视觉效果更赞,醒醒啊喂,请问脖子和耳朵还好吗?

除了质子团满屏肌肉诱人,已经60+的费翔大哥的胸肌和肌肉线条也让不少影迷流下口水,毕竟他可是妈妈辈年轻时候的男神啊。

书亦烧仙草联名《封神》,“猛男营销”被它玩明白了!

当然,也有网友质疑电影是故意擦边,骂其“消费男色”,不论怎样,《封神》话题越炒越热。

有网友质疑电影是故意擦边,骂其“消费男色”,不论怎样,《封神》话题越炒越热。

这不,就连卖奶茶的书亦烧仙草都顺着网线爬过来了,在近期推出了联名新品。

01 书亦烧仙草x《封神》联名  猛男营销算是玩明白了

联名奶茶每款新品对应一个角色。:姬发·茉白(茉莉鲜香奶茶)、殷郊·栀夏(栀子鲜香奶茶)、殷寿·幽兰(乌龙鲜香奶茶)、杨戬·朱颜(红茶鲜香奶茶)。

书亦烧仙草联名《封神》,“猛男营销”被它玩明白了!

乍一看,联名包装很正经,不过是几个卡通人物杯套而已。

你以为这只是普普通通的一款IP联名,那你就太单纯了,真正的玄机在后面。

当你撕开姬发、殷郊、殷寿等质子团的杯套时,展现在你面前的是一个个肌肉猛男。

书亦烧仙草联名《封神》,“猛男营销”被它玩明白了!

啊这,好“心机”的设计,这么大尺度不要命啦!有个小女孩轻轻地晕过去了。

原来书亦在玩一种很新的联名,书亦烧仙草干脆改名叫「书亦骚仙草」得了。

不过有网友提问:撕开伯邑考,里面会不会出现安格斯牛肉饼?

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不得不说这位网友,你有点入戏太深了。

除了质子男团大露胸肌,还有妲己、杨戬的联名包装,殷寿撕开是和妲己的名场面。

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撕开杨戬包装是和哪吒二人同框的画面。

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如果你以为书亦烧仙草只懂得在杯身上玩撕纸效果,那么你就太小看它了,玩猛男营销,书亦可是专业的!

除了联名包装外,书亦烧仙草还推出了人物联名闪卡,这款闪卡稍加晃动,在不同角度可以呈现“脱衣有肉,穿衣显瘦”的炸裂效果,让人过足了眼瘾,不少消费者玩得不亦乐乎。

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还有更细节的,杨戬的卡片设计移动视角就是哪吒,谁不说一声设计是真懂啊!

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此外,书亦烧仙草为了吸引客流,还在门口摆放起了猛男天团的人形立牌。

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更过分的是,书亦官方竟公然玩起了“捆绑”play!

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还有人玩起了捆绑DIY,有没有人管管了~

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书亦骚仙草你是懂捆绑销售的

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已知:书亦在全国有42家书亦封神主题门店,9月1日起活动正式开启,可以想象活动现场场面有多激烈了。

这谁受得住,有的人甚至已经上手了。触感还行是什么鬼,能不能展开说说(不是)

书亦烧仙草联名《封神》,“猛男营销”被它玩明白了!

这阵仗,椰树椰汁看了都甘拜下风。

椰树椰汁:质疑我,理解我,成为我。

02 “贩卖男色”是流量密码?

书亦联名之所以爆火,在于选取了姬发、殷郊、殷寿、杨戬这几个话题超高的人物进行联名,更通过有趣的设计增强消费者的互动体验,引爆社交圈。

书亦用撕杯套的形式,来呈现质子团的荷尔蒙气息,有一种反差感和惊喜感,不失为一种新颖有趣的营销方式。

这不是书亦第一次启用男色营销了,今年7月的时候,书亦烧仙草上新了一款奶茶,并在抖音发起#我爱何书亦的挑战活动,谐音#我爱喝书亦#,专门邀请了一大批猛男帅哥,一起拍摄又秀身材又秀奶茶的整活儿变装视频。

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点开就能看到各种猛男变装秀。

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新品上线 5 天就卖出 100 万杯,猛男的魅力不容小觑。

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互联网商战算是被它玩明白了。

不止书亦烧仙草,望山楂与龚琳娜合作推出了一首意味深长的单曲《龚琳辣》,并在抖音上发起了#吃辣就喝望山楂 BGM合拍挑战。

然而没过几天,画风突变,就逐渐朝着“擦边”的路上越走越远。一群身材劲爆的肌肉猛男拿着望山楂大秀身材,各种角度展现腹肌、胸肌、肱二头肌,话题累计获得了数亿播放量。

书亦烧仙草联名《封神》,“猛男营销”被它玩明白了!

好狠的商战,望山楂这是下了血本啊。猛男上阵,流量翻倍,我算是悟了!

03 男色营销的盛行  背后是“她经济”的崛起

不过,说到男色营销,书亦和望山楂只能是弟弟,要论会玩的品牌,就不得不提擦边鼻祖椰树椰汁。

今年年初,椰树集团直播间画风突变,带货主播由此前清一色的丰满女生,换成了一群肌肉猛男。

一群男模特穿着紧身背心、拿着椰树椰汁,在直播间展示肌肉和身材。首秀就有将近 10 万人在线观看。

书亦烧仙草联名《封神》,“猛男营销”被它玩明白了!

对此,有人调侃“椰树终于听劝了”“万年铁树开了花,椰树变了”,也有人质疑其油腻、土味:“什么都会变,椰树的审美不会变”、“一直擦边,一直被罚款,一直被警告、从未改变”。

但不管怎样,换模特后,椰树椰汁的话题效果杠杠的。3月18日的一场直播,椰树更是收获了256万观看人气,为椰树带来了巨大的流量。

从椰树、到望山楂、再到书亦烧仙草吗,都证明猛男营销或是当今时代的流量密码。

猛男营销的背后,其实是品牌们“歹毒”的商战。

随着她经济崛起,为了吸引女性消费者,商家只能投其所好,大搞“男色营销”。从请当红男星代言女性产品,到如今公然贩卖“男色”,本质上都是看重女性群体的购买能力。

男色营销更容易俘获女生的芳心,帮助品牌赢得现在的消费主力。

就拿书亦的联名和直播挑战来说,男色营销能够营造更轻松的传播氛围,赋予消费者新鲜感,为品牌带来流量。

不过,男色营销虽然能为品牌带来大量的流量和曝光,但翻车的品牌也不在少数。对于品牌来说,还是要找准调性和契合度。

04 写在最后

男色营销只是吸引眼球的噱头,品牌要想走得长远,产品品质与口碑才是底气,在做“男色营销”时,一定要把握好方式和尺度,正所谓,水能载舟,亦能覆舟,切不可为了博眼球毫无底线。

品质和服务先行,营销才能锦上添花。

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