APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
如何创造消费氛围? 看奢侈品的多维艺术
2023-11-27 14:29:38

文|烧脑广告(shukewenzhai)

提到“氛围感”,我们可能很难得到一个明确的指向。它可以是某个地点,阿那亚、东山口、安福路;它可以是某种审美与色彩,松弛感、美拉德、多巴胺;它甚至成就了某些品牌,东方树叶、观夏、和乐怡……

氛围感是一种综合的体验,而这对奢侈品、珠宝品牌至关重要,因为它们售卖的不仅仅是商品,更是品牌价值观和消费者期望的象征。

品牌如何创造消费氛围?这里有几个典型案例。

01独创艺术

门店橱窗,一种物理上确实存在,却不一定精神上存在的品牌媒介。

作为第一展厅,橱窗承担了很多重任,比如品牌的第一印象、当季热销品等等,但它更在精神层面创造了一种独特的氛围感,一场引人入梦的仪式。

爱马仕无疑是其中的佼佼者。本季,爱马仕携手法籍阿尔及利亚裔艺术家Neïl Beloufa为上海“爱马仕之家”打造冬季主题橱窗及节日亮灯装置。天马行空的《奇幻游戏》装置融合了橱窗和建筑外立面,通过光影交融,打造出跨越虚实的奇趣互动体验。

行人受邀通过控制面板亲身加入这场游戏,驱动数字投影弹球射入橱窗,形色光影穿梭于爱马仕臻品之间,一个精致而富于幽默感的奇妙世界就此展现。

奢侈品不仅仅是产品,更是一种消费的仪式感。爱马仕的橱窗文化常常以艺术作品的形式呈现,精心编排的场景和情节,让每个橱窗都是一个小剧场;巧妙的设计将产品融入生动的故事中,让每一个橱窗都是一个小型的艺术展览。

更值得期待的是,爱马仕的橱窗文化随着季节和品牌主题而不断变化。四季轮转,每一个时刻都有着独特的设计和装饰,因地制宜,既保持了品牌的一致性,又尊重了当地的多样性。

橱窗,成为爱马仕品牌文化的核心icon。

02质感代言

奢侈品在中国市场逆势上扬,品牌代言人功不可没。从一窝蜂抢顶流,到Prada签约中国女足,代言人策略已经走到下一阶段。

先锋钻石品牌金伯利钻石与演员朱珠的合作,就是内核契合的一大实例。

以东方美学赋新女性内蕴之光,朱珠对演绎事业的不懈追求、成长于多面角色的沉淀蜕变,与金伯利钻石品牌专注高品质探索的坚定初心相得益彰。在广告大片中,朱珠以多重身份自由穿梭,尽兴表达实力闪耀的璀璨人生,而金伯利钻石以其对东方文化和艺术美学的深刻理解,呈现出真实自我的现代态度。闪烁的钻石、流动的光影,创造了“不费劲的女神范儿”。

品牌与代言人的合作,则通过微博的“博文共创”立体呈现在用户眼前。以“既见明星,亦见品牌”的方式,博文共创实现了品牌、代言人、粉丝的直接对话,进而双向沉淀品牌粉丝和明星粉丝。创新的合作方式取得了显著的成功,在投放期间,品牌话题的阅读量和互动量均达到了峰值。

代言人不仅是品牌声量的放大器,也是品牌调性的具象化呈现,更成为了品牌的新叙事对象。在后续的合作中,金伯利钻石结合朱珠的热点话题,不断将明星效应凝于指尖,让翩然身姿撩拨心弦。

03标识创新

老花,奢侈品视觉中心和品牌重要资产,在今天,它们不仅可以出现在布料上。

Burberry携手品牌全球创意社群,将高辨识度的品牌设计元素——经典格纹,融入品牌地景艺术中。

在加那利群岛之耶罗岛,经典格纹品牌采用牛奶颜料绘制。

在南非西开普省,经典格纹通过自然植物组合呈现。

通过将经典格纹融入地景艺术,Burberry以创新视觉提升品牌的辨识度,更使品牌标志富有故事性。

值得一提的是Burberry在创作过程中,始终强调对原始生态的尊重。采用牛奶颜料展现格纹的色彩,颜料将在在风雨中自然褪去,不破坏当地生态。植物来自本土,是提炼当地元素融入品牌文化中,使品牌有更多可解读空间。

通过在地景艺术中呈现的格纹设计,Burberry为消费者提供了一种新奇和独特的品牌体验。这种体验不仅仅局限于购买产品,更是一种感知品牌文化的方式,让消费者深入地了解和体验品牌。

04艺术传播

难以想象,举办六届且始终走高端小众路线的的宝珀理想国文学奖竟然在微博上爆火了,就因为六个字——必须保卫复杂。

“必须保卫复杂”是文学对当下简化和同构的一种反击。看看评论区的各抒己见,我们更能体会到德鲁克所说的“企业是社会的器官”。正如同不少品牌对社会议题踊跃发声,消费者对品牌的好感,来源与相同观念的投射。

“保卫复杂”也呼应了宝珀的理念。

以瑞士Villeret小镇为传奇起点,288年时间,宝珀将高级制表变成一种信念。这种爱与作者们对文学的坚持,对创作出经典作品的追求一样——往时间纵深行进,以文学,做时间的延长线,这是宝珀的文学态度。

宝珀理想国文学奖,将文学与品牌理念结合结合,将文字和对艺术的深刻理解成为品牌DNA。以此,宝珀这不仅为青年作家提供了展示才华的舞台,也展示了对品牌真实世界和情感叙事的执着,同时通过与文学的联动,品牌在文学相关圈层的地位愈发深刻。

氛围感并非单一来源,而是由品牌、故事、设计、代言、标志、广告、产品、体验等多方面因素共同塑造而成。通过深入挖掘这些元素,无论是特定形式的广告还是创新的联合手法,都能够为品牌带来有益的启示。

烧脑广告
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
烧脑广告
烧脑广告
发表文章40
烧脑广告
独特视角为你打开脑洞之门
确认要消耗 羽毛购买
如何创造消费氛围? 看奢侈品的多维艺术吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接