APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
这一次,将中华五千年的年味装进一部微电影里
2024-01-23 11:35:50

来源:公关界的007

「中国式浪漫」越来越成为一个高热词汇。

何为中国式浪漫?它是“飞流直下三千尺,疑是银河落九天”的想象,它是“舟行碧波上,人在画中游”的意境,它是“会当凌绝顶,一览众山小”的自信,它是“海纳百川,有容乃大”的包容,它是“路漫漫其修远兮,吾将上下而求索”的追索,它根植于五千年的传统文化,更深深刻在每一位国人的骨子里。

中国人的浪漫,不止在诗句,更融于一年一年的年味中。自古以来,团圆和安康,都是中国年文化的精神核心。每至年关,无数人踏上跨越万里的归途,回到魂牵梦萦的家中与家人团圆,在见面之际呼道一声安康,这便是最浓的年味。

随着农历龙年的到来,近日,《康师傅饮品2024年山河万里加康加年味》微电影发布,以动画形式,将中华五千年的年味一次性展现在大家面前,唤醒国人对于传统中国年的集体记忆,也让这次CNY营销活动变得有文化意义和社会价值。

01

它不只是一支视频

更重新展现中国文化的厚度

“故乡今夜思千里,霜鬓明朝又一年;千门万户曈曈日,总把新桃换旧符;三十功名尘与土,八千里路云和月;东风夜放花千树,更吹落,星如雨;笙歌杳杳,金珠簇簇,灯火家家”......伴随着耳熟能详的诗句和对应年代的年俗场景展开,藏在我们记忆中的文化被逐渐唤醒。

年,根植于人中国血脉的认同。为了讲好这一文化故事,在短片脉络中,康师傅饮品选取了一种很巧妙的视角,即中国是浪漫的典型代表——诗歌,去讲述古往今来国人对于年的企盼,短片更择取了高适、王安石、辛弃疾、李清照、王安石、唐伯虎等等典型人物,通过一个个历史切面组成宏观历史纵深感,构筑了一副瑰丽的文化长卷。

这一次,将中华五千年的年味装进一部微电影里

高适,是唐著名边塞诗人,他所承载的是游子对故乡和家人的思念,对团圆的企盼,同时,由他的视角切入,承接快马加鞭从边关离开的场景,顺势将镜头转向了歌舞升平的盛世大唐;王安石,是北宋著名的政治家、文学家和思想家,在他眼中的宋朝,是千家万户贴春联的祥和富足,他的视角展示了迎春的喜悦,对安康的期待......一个个时代人物交替登场,从元明清以及现代诗人,都一次性呈现在眼前,钩沉出绵延千年的中华文明的独特魅力。

这一次,将中华五千年的年味装进一部微电影里

从更宏观的时间视角去看,短片故事呈现的显然也不只是一句句耳熟能详的记载新年的诗词,而是循着各个朝代,跨越时间空间,讲述了不同时代坐标下整个社会对过年的认知进阶,并坚定地传达了一个核心:历经五千年的历史长河,时间在变,但山河万里的每个中国人对新年安康的期盼永恒不变。

02

严谨与考究

是这部微电影的两大关键词

叙事之外,这支微电影在年俗展示、场景细节、画风呈现上同样可圈可点。

一部动画微电影,就是一部年俗发展史。品牌需要投入了120%的专注,一面翻阅历史典籍查找从古至今,从官方到民间的年俗,一面邀请历史顾问从旁指点,只为完美无误的表达出这份对中国文化厚度的庞大而深情的骄傲。可以看出,视频中呈现出了贴春联(换旧符)、蹴鞠、赛龙舟到大街小巷高挂的大红灯笼等大量过年元素……让年味,藏在一个个场景里。

这一次,将中华五千年的年味装进一部微电影里

这一次,将中华五千年的年味装进一部微电影里

值得一提的是,画面中每一帧细节的考究。整个动画视频中,从人物形象、服装设计、建筑设计、过年习俗等都参考了文博研究成果,从场景到细节都融入了鲜明的中国元素和符号,再现了不同时代审美视角下的市井烟火。

这一次,将中华五千年的年味装进一部微电影里

如,盛唐繁华年景的画面中,充斥着飞檐翘角的玉宇琼楼、驾鹤而来的诗仙李太白,当街演绎的霓裳羽衣曲、来自异域大象、团领袍衫、交领襦裙等等元素,其中琵琶女所持的乐器,更是取自博物馆出土文物的原型。

这一次,将中华五千年的年味装进一部微电影里

如果你足够仔细,会留意到视频开场时,随着紧密鼓点,「年」与「加康加年味」出现了多种字体变形。书法,亦是康师傅饮品这支微电影的文化巧思之一。

为了呈现出中华文化的厚度,品牌方和制作团队系统研究了中国书法发展史,涵盖以唐朝典型书法楷体、以“苏、黄、米、蔡”四大家为首的行草书,宋徽宗所创的瘦金体、王安石真迹等等,并将其运用在视频中,我们够看到,视频中仅「康」字有涉及了行书、草书、隶属等多种字体,足见品牌方的用心。

这一次,将中华五千年的年味装进一部微电影里

最后,是惊艳的视听特效和美学风格。视频中,以水墨为笔触,注入红色喜庆的年味,水墨之间每一帧,都承载着对中国传统文化的敬意和对新年的期盼,这些厚重的文化元素,共同形成了丰富多元的“中国式浪漫”动画宇宙,让绵延五千年的「年文化」再度流淌进每个人的内心深处。

03

用有温度的传播

建立品牌壁垒

回到微电影本身,我们该如何去衡量一个品牌微电影的价值?

从传播学上来讲,营销的战场从来不限于市场,更在于消费者的心智,而一个有影响力的品牌,在社会中角色承担的不只是行业使命,更肩负起应该有人文关怀和社会情绪。以此来反观康师傅饮品这支新年贺岁微电影,其恰是践行此理解的优秀范本。

首先,从时代情绪出发。2023年,作为疫情全方面恢复后的关键一年,尤其是在经历了近三年“就地过年”后,人们对于“重逢”的期待更甚,需要这样一部代表「对安康」社会情绪的作品,来抚慰大众的情绪。

其次,从传播角度而言。春节前夕,凭借着击中大众情绪共鸣的传播,用绵延千年的文化和国人耳熟能详的康师傅饮品,在新年之际拉近人与人之间的距离,而这也是新年的意义。

最后,在文化层面,年的意义在于传承。当我们自己背诵起,或是和孩子一起重温起这些朗朗上口的诗句,便完成了文化的代际传承,此时不再是只享受年味的人,更成了制造年味的人。

更进一步来看,在多年的陪伴中,康师傅饮品早已不限于一个“商业品牌”,更像是一个“国民情怀符号”,就如同片中的讲述过年“诗句”一样,陪伴着一代代国人成长,见证着无数家庭中的幸福时光,更是每年春节里国人记忆中最有“年味”的美味记忆——每当我们在新年时节,拿起康师傅饮品碰杯时,那些美好的记忆和年味也会顺着味蕾记忆涌现。

这一次,将中华五千年的年味装进一部微电影里

由此,康师傅饮品通过一场文化传播,在CNY营销赛道上,顺势牵引出了品牌、产品陪伴国民的情怀记忆,夯实着不可被替代的国民品牌的情感分量。

时间的变迁中总有些变与不变。从盛唐到宋代,再到元初到近代,一步步穿越时空,「年」成为一代代人的共同记忆。虽然习俗在变,对幸福的祈愿,对安康的期冀,在辞旧迎新之际却一脉相承。就如同今日我们在除夕团圆年夜饭中,举杯斟满的那一杯康师傅饮品,早已经跨越山河万里,也走进千家万户。

公关界的007
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
公关界的007
公关界的007
发表文章193
公关营销「案例评析」第一自媒体
确认要消耗 羽毛购买
这一次,将中华五千年的年味装进一部微电影里吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接