APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
抖音悄然跃入放贷第一阵营,近4000亿天量直逼蚂蚁
2024-01-23 17:56:39

文:周天

出品:周天财经 

在被大家遗忘的角落,现金贷仍在生长,且燃烧得更旺,这一波引领网络放贷的主角是一个令所有人都倍感惊奇的角色:字节跳动

我也好奇,一个用来看短视频的平台怎么就成了放贷巨头?

关注到这个水面下的话题,最开始是因为看到一则报道,据《21 世纪经济报道》:一家大型互联网直播平台一面从事助贷,一面也基于自身互联网小贷牌照,自营消费贷业务。凭借庞大流量,其在贷余额规模迅速扩张至约8000亿元。金融监管部门已对此密切关注,并要求该互联网直播平台适度压缩在贷余额规模。

多方打听得知,在21世纪这篇文章中含蓄点到的8000亿余额巨头,就是抖音。不过,8000亿的在贷余额,大大超出市场预期,略显夸张。

循着这条线索,我在业内多方求证,大体获知:在2023年底前后,抖音等字节系公司的放贷余额至少已经突破了三千亿,或许就在撰写本文的最近一段时间,余额正在逼近4000亿,也就是在大约一年前,抖音放贷余额仅百亿左右的规模。

即使只是3000多亿,也让多位业界人士普遍深感震撼:「这个增速太恐怖了,只用一年就干出来 1.5 个度小满。」

据业内人士估算,按照2023年的惊人增速,即便是2024年增速大幅回落,以抖音为主的字节系,放贷余额达到一万亿并不夸张。万亿,是蚂蚁集团一度达到过的高峰。

要理解抖音目前在现金贷的行业地位,不妨拿目前的现金贷领头羊企业来进行比较:

度小满,由李彦宏的百度孕育而出,放贷余额在2300亿,已经在现金贷行业遥遥领先了,且度小满在投放上,是公认的凶猛和大手笔,比如在机场和各类热门综艺节目中,度小满都是广告赞助的大金主。

仅次于度小满的,是360借条,主体是奇富科技和360小贷,实控人就是最近刚给杭州网红上了人生一课的周鸿祎,财报显示,360借条的余额是1891亿元。周鸿祎教年轻人演讲不收学费,但老周借钱给年轻人,是要算利息的。

也就是说,抖音只用了一年时间,就超过了现金贷行业数一数二的两大高手,几乎达到度小满+360借条放贷量之和。着实给金融行业带来了一些小小的字节震撼。

字节善于跨界扩张,吞并老牌巨头的地盘,以饱和攻击、快速放量为特点,而2023年,又一次在放贷领域,激进all in,重演了自己屡试不爽的拿手好戏。

还是熟悉的剧本,还是熟悉的味道。从游戏、VR 收缩撤退的字节,实则在另一个角落隐秘扩张。

就这样,悄无声息,在一个我们看不见的下沉放贷市场,只用一年多时间,抖音就猛然发育成为市场数一数二的巨头,复刻了当年支付宝母公司蚂蚁金服的花呗借呗的高光时刻。

余额其实是一个窄口径,计算的是以某个时刻作为横截面,有多少贷款正停留在用户的钱包里,尚未归还给字节的存量。由于很多用户会多次借款,如果按照GMV算,其信贷规模就更大了。

抖音放贷的前端产品是放心借和抖音月付,而背后用的是一张小贷牌照,这家小贷公司由字节跳动实控,最近的12月29日刚从90亿资本金增资到了190亿。对比来看,目前腾讯旗下的财付通小贷的资本金为105亿元,微信分付也在逐渐放量,在抖音优秀业绩的刺激下,微信分付应该不会坐视市场被抖音独享,2024年可能会有更大动作。

聊到这里,大家肯定很感兴趣的是:why,为什么字节可以,抖音金融能够飞速做大。关于 why,准备后续做详细解读,此处就先简单写写。

我从业内朋友那里听到了大概几个原因:用户基数大、数据齐全,算法先进,在金融行业里是降维打击,有金融从业者对我说,上一次感受到这样的震撼,还是看到花呗借呗一度触及约2万亿的放贷余额规模。移动互联网的大数据量召唤出网络放贷的洪荒之力,改写了金融的玩法。

业内人士感叹,蚂蚁做完用户教育,抖音接力服务,前人栽树,后人乘凉。用户需求始终都在,只是换了领头羊。此消彼长之间,悄无声息又轰隆作响。

这一轮对现金贷公司的调研,不看不知道,一看吓一跳,的确让我们对于这个被遗忘的行业产生了许多新认知,实际上头部现金贷公司,比如乐信、拍拍贷信也、小赢等公司以及作为巨头生态的京东金融,略显沉默但业绩依然保持高增速,背后有着许多耐人寻味的细节。

周天财经
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
周天财经
周天财经
发表文章23
守望中国科技产业的关键性变迁和决定性瞬间。公众号:周天财经(techfinsight)
确认要消耗 羽毛购买
抖音悄然跃入放贷第一阵营,近4000亿天量直逼蚂蚁吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接