APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
比亚迪“特立独行”
2024-03-09 09:30:00

来源/司库财经
作者/庆福
编辑/嘉嘉

你为什么要造车

当这个问题抛给国内一众造车新势力的掌舵人时,这些大佬的回答多数都是梦想与情怀:

小米的雷军想造一辆梦想之车、理想汽车的李想是为了打造一家千亿美元级别的公司、小鹏汽车的何小鹏是造年轻人喜爱的互联网汽车、蔚来的李斌更是给出了“造一辆自己和朋友都想买的车”的答案。

但如果把这个问题抛给王传福,给出的答案想必是:汽车生产的自动化程度没有想象的高,“比亚迪人+夹具=机器手”的电池生产方式完全能够复制到汽车当中。

造车起初的动因没有梦想、情怀这类感性的词汇,更多的是能不能干、可不可行的理性回答。而这也奠定了比亚迪的产品特质,不跟风追求某一性能指标和感官体验,在一众新能源车企中显得特立独行。

【1】逆风而行,摒弃采购组装,实现自研自造

比亚迪造车始于2003年1月,王传福以2.7亿收购先秦川,并在7个月后投资20亿西安建立占地1500亩的生产研发基地。

彼时正处于全球化浪潮,“高效、低成本”、“去生产,品牌化”,发挥比较优势是当时工业企业的主旋律,几乎所有的工业企业都追求“全球招标、全球采购”的业务模式。不论是合资车,还是国内企业,车企更像是一个整装厂,从前期的车型设计、制车模具,到座椅、仪表盘等零部件均对外采购。

但比亚迪则选择了“福特”的生产方式,一辆汽车的所有零配件全部自己建造,用比亚迪员工的话讲:比亚迪能够制造除玻璃和轮胎之外的汽车所有部件。

外行造车,再加上与工业潮流完全相悖,没有人看好比亚迪造车,在资本市场上,基金经理们甚至对王传福直言:“我们就是要抛你的股票,抛死为止。”

但比亚迪的自建模式有着自己的逻辑基础——为了省钱,降低成本。

一辆汽车中,三分之一的成本是模具,为了节省成本,比亚迪收购北汽下面的模具厂,形成了全套整车的模具开发能力,仅此一项,就节省了70%的模具采购成本;一条涂装线,德国相关设备要上亿,比亚迪选择自己研发、自己建造,最终成本只需要三千万。

比亚迪“特立独行”(来源:比亚迪官网)

比亚迪是唯一掌握新能源汽车全产业链的车企,瑞银集团分析师的拆解报告显示:在海豹中,比亚迪自产零件比例高达75%。带来的优势就是,同一级别车型中,在成本上,比亚迪至少比竞争对手低15%。

更低的成本不仅意味着更高的利润空间,还代表着更强的市场竞争力——在龙年开年,比亚迪A级车秦PLUS、驱逐舰05荣耀版两款车型直降2万,售价为7.98万元起;B级车汉、唐降价2万至3万不等。

这意味着其他新能源厂商要么降低利润或是赔钱跟进,要么被抢占市场。

如今比亚迪重资产造车模式也已经被验证,国内造车新势力也扩大自建工厂,降低代工,长城、广汽埃安等车企也相继宣布自研电池,纷纷从供应商供货变成了自研自建。

【2】物理解决安全问题,刀片电池实现续航与安全

除了模式外,比亚迪在新能源技术上更是独树一帜。

2019年,随着消费者对新能源汽车认知的逐步提高,蔚来、理想、小鹏等新能源厂商开始将续航作为最大卖点,并且通过电池性能的提升,如使用价格更高、能力密度更强的三元锂电池替代能力密度低的磷酸铁锂电池。

据相关媒体测评数据显示:2018年纯电动车型平均NEDC续航里程数值为364km,而2019年该数值提升到了420km,增长幅度达到15%。这其中三元锂电池在新能源汽车上的大规模使用成为了最大的推手。

商家不断宣传续航里程极大缓解了消费者里程不足的焦虑,但随之而来的安全问题却给市场浇了一盆冷水。

蔚来、理想、特斯拉等车型的自燃问题被媒体频频曝光,而据清华大学电池安全实验室发布《2019年动力电池安全性研究报告》显示:在2018年新能源起火事故中,三元锂电池的事故数量是磷酸铁锂的570%。

一边是市场对长续航能力的需求,一边是消费者对安全性的质疑。基于化学特性,对于电池厂和新能源车企来说,这是一个矛盾、悖逆的指标。因此在宣传安全性时,更多的车企只是提出提高三元锂电安全性的辅助手段,并没有从物理和化学上做出实质改变。

而比亚迪选择了另外一条道路,从物理和化学上改变能量密度与安全性的矛盾。在2019年全年利润只有16亿的情况下,比亚迪依然投入84亿的研发费用,攻克刀片电池等在内的一系列技术。

比亚迪“特立独行”
(来源:比亚迪官网)

最终在2020年初,比亚迪发布了基于磷酸铁锂技术的刀片电池。通过结构性创新,提高了体积利用率,将续航里程提升了50%以上,与三元锂电池同等的能量密度,实现了磷酸铁锂的安全性和三元锂电的高能量密度。目前,不论是A级车的秦,还是B级车的唐、汉系列,刀片电池已经被广泛应用。

在中国新能源行业,比亚迪是一个特别的存在。在短短三十年事件,比亚迪已经从成长为同大众、通用一样的车企巨头:在车型范围上,从几万块钱的A级车到一百多万的仰望U8、在技术上,为行业贡献了刀片电池、e平台、CTB、云辇、易四方等技术、在全产业链模式上,其降低成本的自研自建模式,被越来越多的同行所效仿借鉴……

1997年,在乔布斯回归后,苹果推出了最经典的广告《Think Different》,致敬爱因斯坦、毕加索这些在世俗眼中特立独行、桀骜不驯的人,正是因为他们才改变了世界,改变了生活。

而对于国内新能源汽车甚至是整个汽车行业来说,比亚迪正是那个格格不入的人,但正是这个没有那么多梦想,没有多少情怀的企业,在2023年实现了302万辆的销售量,同比增长334%。

司库财经
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
司库财经
司库财经
发表文章29
泛互联财经前沿阵地。司库财经(skcj88)
确认要消耗 羽毛购买
比亚迪“特立独行”吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接