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从0-1玩转抖音企业号:企业号注册的“三个锦囊”
2024-04-02 09:42:58

来源:短视频运营日记

各位看官大家好,观影大家准时来看《从0-1玩转抖音企业号》的内容,前面两天分别给大家分享了:

今天的内容我要给大家分享抖音企业号注册的三个锦囊,相信很多朋友看了之前的内容对于认证账号都了解了,但是其中还有很多细节没有提到,所以就在今天给大家分享,接下来,直接上菜!

内容框架:

  • 如何找准账号定位

  • 打造你的差异化

  • 企业号规则与规范

锦囊一、找准账号定位

先给大家分享一个公式:

账号定位=(品牌DNA+平台目标)*抖音范

接下来我们进行拆解

什么是品牌DNA 呢?

简单来说就是品牌自身的特点、行业的特点以及品牌的传播点

这是一个品牌特有的属性和价值,其实品牌DNA这个概念并不复杂,复杂的是如何提炼,以下给大家分享四个维度的分析建议:

1、做好消费者分析,明确他们的消费趋势、消费动机、市场细分以及有怎样的人群属性

2、做好竞品分析,要了解竞品账号的品牌形象是什么样的,他们是如何制定品牌战略内容的,又有那些优劣势

3、做好自我分析,确定自己的品牌形象,要传递什么样的内容,品牌具有哪些优劣势

4、做好基础属性分析,作为一个企业号,你提供的产品范围是什么,有哪些属性、品质、价值等。

那什么是平台目标呢?

可以简单的理解为,你运营企业号的目的,无论是为了涨粉还是为了变现,这些都可以是你的平台目标。

抖音范又是什么呢?

这是一个很感性的描述,也可以理解为抖音的系统语言。

你的账号以及内容与整个抖音平台的个性化推荐机制、标签化、传播效率的有机结合,简单来说就是你的账号和内容有没有抖音的感觉。

如果有,就会让人感觉一见如故,运营起来也就会非常顺利;如果没有,肯定会让人格格不入,运营起来难免事倍功半。

了解了这条公式,又要如何运用他呢?

可以分三个步骤做:

1、明确账号的DNA,也就是找到找好的特点是什么,和同行或者同类账号相比,你的品牌优势是什么,通过分析和总结找到你的传播点和记忆点,这是运营企业号的核心

2、梳理你在抖音平台的运营目标,你希望用企业号来达成哪些运营目的?

3、从一开始就建立属于自己的抖音范,遵循抖音系统语言,利用抖音个性化推荐机制传递品牌特点,激发用户兴趣,触达标签化人群,提高转化率和传播效率,引发传播。

从0-1玩转抖音企业号:企业号注册的“三个锦囊”

锦囊二、打造差异化

企业号的名字和头像

这是一个账号的门面,什么是好名字呢?简单来说好名字需要具备三个要点:

1、简单易记

2、符合品牌形象

3、拟人化名字

当然所起的名称一定要符合平台规范,也要有相关的资质备案。

另外好的头像也要具备三个要点

1、可以使用品牌logo,这是绝对不会出错的

2、要符合品牌形象,可以和品牌色系、风格相符合

3、高清图片,这是展示企业形象的细节

封面设置的三个原则

1、高清,有图的地方一定要高清,而且最好能符合用户的审美

2、辨识度强,就是能和品牌形成视觉上的呼应,比如说代言人、广告语等等

3、多图少文字,因为绝大多数粉丝喜欢看图,大于看文字

简介设置的两个原则

1、个性化:简单来说就是有趣,要符合账号的主流内容

2、工具化:通俗理解就是有用,要强化这个账号的功能描述,最好能让用户了解到你是什么样的品牌,能提供什么样的服务等。

从0-1玩转抖音企业号:企业号注册的“三个锦囊”

锦囊三、规则与规范

正所谓“说美先说丑,说可为先说不可为”

我们先来看一下抖音平台的内容底线:

包括设政府反动、违规违纪、色情低俗、危险行为等。

其次就是抖音平台不推荐的内容,大家都想要自己的视频被推荐,那在此之前,就要先避免自己的视频不被推荐。

不被推荐的内容:

1、视频质量差:无内容、视频模糊、产品bug、静帧视频、视频拉伸,破坏景物正常比例、非竖版视频、3s及3s以下的视频、观看后让人感到极度不适的视频不推荐

2、搬运类的视频:视频中ID与上传者ID不一致、账号状态标签为搬运号、明显截取的PGC内容、录屏视频、视频中出现其他平台水印的视频

3、调性极不符:视频内容低俗含有软色情、视频内容引人不适、视频内容不符合本平台的调性,视频非正向价值观。

4、隐形高风险:视频或文案中出现广告、出现欺诈内容、标题党、医疗养生类、抽烟喝酒的行为、违规饲养野生动物、视频中出现虐童现象、视频中出现疑似赌博的场景、出现封建迷信现象、视频中场景为酒吧迪厅等嘈杂环境、出现于金融相关的产品介绍、宣扬宗教信仰等。

抖音平台的推荐的内容

原创视频、内容真实正向的视频、符合平台调性的视频、软营销内容(这个是企业号的特权,可以在合理的范围内发和自己品牌相关的内容)。

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5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
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    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
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    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
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二、违规处罚
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三、申诉
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