APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
北半马“假赛”疑云,押注马拉松的特步能否离开风暴区?
2024-04-22 15:18:49

来源:首席商业评论

4月14日,北京半程马拉松比赛终点线前的一幕,这几天在网络上引发了持续的关注。比赛中有三位外籍选手在超过特步签约运动员何杰后,出现了回头看、摆手示意等动作。最终何杰反超其他三人夺冠。

上述视频在网上发布后,有关于运动员被“保送”冠军、比赛为假赛的相关舆情在网上发酵。对于网友的质疑,组委会官方今天也正式发布公告:特步公司未对配速员进行明确标注,导致相关公司未向组委会报备,导致4名外籍配速员报名为特邀运动员参赛。

同时取消了何杰等其他几名运动员的成绩,以及作为赛事合作伙伴的厦门特步投资有限公司资格,也被要求向社会公开致歉,并对相关责任人进行严肃处理。

 

北半马“假赛”疑云,押注马拉松的特步能否离开风暴区?

随后特步发布道歉声明,表示:完全接受组委会做出的处罚决定,并认真反思、深刻检讨,严肃处理涉事人员。

北半马“假赛”疑云,押注马拉松的特步能否离开风暴区?

在官方公告公示结果之前,网上舆论已经发酵了6天之久,一些自媒体把矛头对准了赞助商特步,质疑其“涉嫌操纵赛事”。近年押注跑步赛道,赞助商特步是否应该为这场乌龙背锅买单?

“半马”跳出“兔子”,谁来背锅?

关于组委会公告中说到的“速配员”,其实需要做更多一点解释。在一些报道中,速配员也被叫做“马拉松兔子”。“兔子”的叫法据说来自赛犬比赛。在赛犬比赛中会先放出一只兔子,然后比赛犬就会努力去追,让兔子起到诱饵的作用。

马拉松赛道上 “兔子”的使用最早始于在上世纪90年代末期的巴黎马拉松比赛。在比赛里,领跑员也会有很多跑友跟在后面跑,与兔子颇为相似。

对于专业选手来说,兔子具有带好节奏,保持配速的作用。对于大众选手来说,兔子也有稳定配速,带领相同配速段的选手一起奔跑,同时作为参照物来帮助参赛选手实现目标的作用。速配员也广泛地应用在国内外各大马拉松比赛场上。优秀的速配员能够很好地控制配速,给选手更好的奔跑体验,提升赛事品质。

北半马“假赛”疑云,押注马拉松的特步能否离开风暴区?

然而兔子的出现,一定程度上也给马拉松增加了不确定因素。在今年的4月,雄安的一场马拉松比赛中就出现了有选手临时要求兔子代为参赛而被取消成绩的案例。所以在实际比赛中,为了防止意外,兔子会以2到6人为一组,成组出现。兔子的身上一般会配有明显标识,便于赛事主办方和选手之间相互识别。

显然“兔子”并非主办方刻意放出来的,本就是马拉松比赛的一部分,既然视频已经引发了舆情,锅却要有人来背。对于比赛过程的质疑,特步第一时间做出了回应,明确会查清事情的原委。然而一些自媒体和网友却抱着围观的心态,开始抹黑和诋毁特步的产品。

北半马“假赛”疑云,押注马拉松的特步能否离开风暴区?

网络的高速发展给普通人带来了海量信息,随着人人都有发言权的自媒体时代到来,在利益的驱使下,对于国内品牌的肆意诋毁和谩骂,成了某些自媒体博取流量甚至变现的手段。宗庆后在一次采访中就坦言,娃哈哈就因为网上的恶意造谣一年损失了上百亿的销量。“马拉松跳出兔子”的事件风波虽未平息,但让谁背锅,是否要让赞助商品牌来背锅,不仅需要让子弹再飞一会儿,更需要一点理性思考。

押注马拉松,特步想跑得更高级

关于特步的品牌调性,在2018年的网上,曾经广泛流传着这样一个段子。说一位阿里高级工程师,明明年薪百万,相亲却被一位姑娘一口拒绝。姑娘说,自己喜欢精致一点的男生,27岁了还穿特步,不高级。

这个段子的真实性无从考证,但此后的特步却一直在走品牌的高端化路线。

从具体战略上,特步实行“体育+娱乐”双轨营销策略。主要通过赞助体育赛事、为国家队提供官方服装和邀请体育明星代言等方式,围绕“跑步”和“足球”两个品类展开大力度营销。从2007年特步就开始涉足马拉松赛事。数据显示,仅2023年特步国际就赞助了24场马拉松赛事,十几年来,特步累计赞助马拉松赛事和活动超过1000场,是目前中国赞助马拉松赛事最多的运动品牌。

北半马“假赛”疑云,押注马拉松的特步能否离开风暴区?

在多年的努力下,2023年财报显示,特步已成为中国马拉松穿着率排名第一的品牌,并连续两年稳居中国男女马拉松运动员百强选手穿着率最高的品牌。

2019年的厦门“国人竞速全民畅跑”战略发布会上,特步携手中国田径协会发布了一系列新的马拉松激励政策:打破一次国内纪录就奖励100万,每突破1秒再追加奖励1万元。

近年来,国内马拉松比赛的规模不断扩大,参赛人数持续增加,中国选手在国际马拉松赛事也开始获得一系列国际大赛的冠军和奖牌,这一切有益的改变无疑都和特步的长期投入有关。

本次事件后,有部分网友和专业跑者对特步的赛事组织水平给出了比较负面的评价,这显然源于特步在马拉松领域长期积累的口碑。专业人士普遍认为作为一个经验丰富的赛事赞助方不该犯如此"错误"。

北半马“假赛”疑云,押注马拉松的特步能否离开风暴区?

总结

现在关于北京半马事件的调查已经有了一个明确的结果。此次何杰夺冠事件其实也是一个值得体育赛事主办者反思的案例。马拉松比赛是耐力和意志的角逐,“马拉松热”是好事,但说到底,办赛是一门科学,必须遵循体育规律。体育比赛的成功举办离不开赞助商的合作,资本运作无可厚非,但前提是尊重比赛的纯粹性、公正性,遵守体育伦理边界、不能影响比赛和选手正常发挥。

同时对于比赛的赞助商,应该以客观、公正的态度去评价,也不能因为小疏失,就抹杀了一个民族品牌一直以来为中国马拉松事业作出的贡献。

北半马“假赛”疑云,押注马拉松的特步能否离开风暴区?

随着北京半马事件的发酵,4月15日港股开盘,特步国际股价低开低走。截至当天收盘,特步国际单日跌幅达5.47%,创近两个月以来最大跌幅。本次风波无疑在资本面上对特步造成了不小的影响。作为一个本土品牌,特步多年来通过品牌营销摆脱低端标签的努力已经得到了市场的认可。特步后续如何修复品牌形象挽回损失,值得我们持续关注。

 

首席商业评论
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
首席商业评论
首席商业评论
发表文章126
深究商业逻辑,助力价值成长。我们尊崇“众创、互联、共享”的互联网精神,提倡培养领导力与创新思维,并以此作为价值准则,努力为企业家与商界人士提供符合发展趋势的内容与服务。公众号:首席商业评论
确认要消耗 羽毛购买
北半马“假赛”疑云,押注马拉松的特步能否离开风暴区?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接