APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
途牛财报,依然不好看
2021-04-06 10:57:00

自从疫情爆发以来,整个旅游行业都遭受了很严重的损失,而随着疫情防控进入常态化,在线旅游行业也同样回暖,并且在十一黄金周、春节假期的刺激之后,整体旅游行业的发展也回到了正轨上。

 

很多在线旅游平台逐渐回温的业绩表现就是一种证明,比如盈利表现一直不错的同艺龙,再比如整体业绩稳步回升的携程。而在一片复苏的景象中,曾经作为在线旅游行业中重要一极的途牛,交出的成绩单却并不理想。

亏损继续

根据财报数据,第四季度途牛的净营收为1.187亿元人民币,同比下滑幅度达到73.7%,而2020年全年,途牛的净营收为4.530亿元,相比2019年出现80.3%的下滑,营收表现堪忧。

 

在毛利率方面,途牛的表现同样不理想。财报显示,第四季度途牛的毛利率为40.3%,而2019年同期的毛利率则为48.0%,同时2020年全年的毛利率为47.3%,出现小幅下跌。

 

这也使得途牛的亏损程度进一步加大。根据财报,途牛在四季度中的净亏损达到9.218亿元,较上年同期的4.014亿元净亏损增加了130%,而2020年全年的净亏损也扩大至13亿元,相比2019年的7.294亿元增加78%。

 

但是回看其三季度的财报,就可以看出,途牛在四季度的表现很差。根据财报,在第三季度营收达到1.235亿元的途牛,净亏损却只有6210万元,表现还算不错。

 

这和途牛在四季度高昂的运营支出有不小关系。根据财报可知,四季度途牛的运营开支为9.601亿元,同比增长47.5%,相比三季度1.278亿元的运营支出也有很大程度的增加,这是造成了途牛的亏损急速扩大的一部分原因。

 

而这种情况出现的最根本原因还是途牛主营业务的低迷。根据财报显示,在四季度途牛的营收主力军团游业务贡献营收为8310万元,同比下降75.9%,而团游业务在2020年共计为途牛贡献了营收3.024亿元,同比下降了84%。

 

也就是说,在上个季度刚有了复苏迹象的途牛,因为其主营业务的低迷,让四季度的途牛再一次回到了寒冬之中。

开始自救 

而主营业务低迷的途牛,自然不甘于这种现状,于是途牛基于团游业务做了不少动作,试图重振团游业务,继续为整体业务带来好的发展。最明显的动作,是途牛将团游业务的重点放在小团、私家团方面,并且积极和旅游目的地合作,打造较为完备的目的地服务网络。

 

而途牛的这些动作,可以从多个方面来解释。

 

一方面是因为后疫情时代的特性。疫情之后,很多消费者对于大团模式会有一定的排斥,小团和私家团更适合后疫情时代的跟团游需求,并且人数较少的跟团游也可以更精细化满足消费者的出行以及游玩需求。

 

另一方面是消费者需求的升级。随着消费升级的趋势,消费者希望获得更高质量的消费体验,出行旅游同样如此。于是途牛除了进一步和旅游目的地合作外,还建设了较为完善的服务网络,及时优化出游服务保障,为消费者提供更高质量的出游体验。

 

另外,途牛继续加大了自营地接社的建设。目前途牛建设的随往旅业已经是国内规模最大的地接社之一,而且通过随往旅业在服务、导游、目的地等方面的优势,途牛可以提供给游客更好的出游产品以及服务。

 

不难看出,途牛的新动作都将重点放在了消费者上,试图通过提供更贴合消费者出游需求的跟团游项目,并通过提升服务赋能来提振自己的主营业务团游,并刺激低迷的业绩表现。

困难依旧 

但是对于途牛来说,目前的自救举动依旧是围绕着最开始专一的团游业务,而这种专一也让途牛在自救的过程中,难免遇到很多困难。

 

首先需要面对的难题来自资金压力。虽然一直专注于团游的途牛在这项业务上有一定的优势,但是随着自身将业务重心转移在小团、私家团上后,也对途牛的精细化运营能力提出了挑战,这就需要途牛加大资金投入来提升平台的精细化运营。

 

另外,旅游目的地服务网络方面的完善,对专业导游人才以及资金的需求同样不小。这两个方面都对途牛的资金实力提出挑战,但对于上市7年亏了6年的途牛来说,如今依旧没有一个十分成熟的商业化模式,自身造血能力堪忧,对长期的资金投入更是倍感压力。

 

其次是不稳定收入结构的压力。虽然专注在某一项业务上可以尽快建立护城河,并且形成自身优势,但是如果没有及时建立起优势的话,在这项业务上取得的成绩也会很快被强势的竞争对手抢走,让自己陷入被动。

 

对于途牛来说,团游业务虽然是其重点发展方向,但是却没有及时建立起足够的优势,以至于如今的途牛不得不面对业务单一所带来的的营收结构单一以及抗风险能力下降等诸多问题,并且团游业务的表现也持续走低。

在线旅游需要专一吗? 

如此看来,之前因为专注于团游业务而小有成绩的途牛,如今却同样因为专一于团游业务而表现低迷。也就是说,“专一”成了途牛的特点也成限制。

 

但如今的在线旅游平台已经成为一场全面的战争,参与其中的各方玩家,除了打造最基本的海陆空全面矩阵之外,还在更多精细化的环节上不断发力,进一步充实平台的产品、服务体系,给消费者提供更多元的服务和选择。

 

比如携程,在业绩逐渐恢复到原有水平的同时,也在通过向平台充实内容从而获得消费者层面的提升。根据携程财报来看,携程的内容频道对APP流量贡献占比两倍于年初的水平,年内App中内容型流量占比增长100%,信息流的访问时长较年初也增长超过200%。

 

再比如连续实现盈利的同程艺龙,除了原有海陆空矩阵外,还向更下沉的市场渗透,用广泛而细碎的下城市场填补业务框架。并且有针对性地根据下沉市场出游需求,重点发力汽车票业务,并通过表现不错的汽车票业务丰富整体的收入结构。

 

而已然成为巨头的美团,其旅游业务也是广泛而又全面。在打通生活服务业全链条之后,在酒店民宿、火车票机票、景点门票等众多旅游领域也取得不错成绩,比如美团已经在在线酒店预订市场超过了携程。

 

而这也说明了在线旅游行业中似乎并不需要途牛这样的专一,专注于单一团游业务的途牛,在背后资本相继离场后,未来的发展空间似乎更是有限,其自救举动也似乎难有起色。

-END-

韭菜财经
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
韭菜财经
韭菜财经
发表文章229
深度、前沿的财经资讯平台。
确认要消耗 0羽毛购买
途牛财报,依然不好看吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接