一、1月海外短剧市场收入和下载量

（一）海外预估下载量和收入

2026年1月，海外微短剧APP双端总下载量约为2.52亿次，较去年12月环比微增约2%；预估双端内购收入约2.12亿美元，环比下滑约8%，市场增速整体放缓。

下载量小幅增长得益于新APP持续入场与厂商投放加码，但新增应用多采用IAA、IAAP变现模式，变现效率偏低，最终形成下载量增长、收入回落的分化态势。

（二）海外微短剧应用下载和收入榜TOP20

2026年1月海外微短剧APP下载量TOP20排行榜中，昆仑万维旗下FreeReels再度登顶下载榜（去年11月首次登顶），单月下载量突破3800万次，环比激增98%；DramaBox、ReelShort分别位列第二、第三，二者下载量均超2400万次，环比涨幅均超10%。

麦芽旗下NetShort本月增长迅猛，成功跻身下载榜第四，下载量突破2000万次，环比暴涨超170%。

尽管FreeReels本月表现出色，但昆仑万维旗下付费短剧APP Dramawave排名却从第五名跌至第七，下载量环比下滑超20%。

1月共有3款印度本土短剧APP闯入TOP20，但整体表现乏力。仅Kuku TV实现环比增长，Story TV、QuickTV两款APP下载量均出现环比回落。去年下半年以来，印度本土短剧APP依托免费模式快速跑马圈地、抢占市场，随着用户规模持续扩容，行业整体增速已逐步放缓。

2026年1月海外微短剧APP收入TOP20排行榜中，TOP5玩家格局稳定但座次微调。DramaBox超过ReelShort登顶榜首，ReelShort退居第二，NetShort跻身第三。

收入数据层面，1月，DramaBox内购收入约3402万美元，环比增长4%；NetShort内购收入约1817万美元，环比增长3%；GoodShort收入与上月持平，ReelShort和Dramawave则均出现超10%的环比下滑。

本期内购收入突破千万美元的APP仍为5款，数量与上期持平。

榜单亮点集中在腰部选手，无限进制旗下DreameShort、掌阅旗下iDrama表现亮眼，内购收入环比分别大涨48%和53%，纷纷跻身TOP15。

海外本土短剧APP也持续突围，My Drama、Vigloo和CandyJarTV三款入围收入榜TOP20，较上月新增韩国本土短剧APP Vigloo。其中，Vigloo1月内购收入约195万美元，环比激增80%；My Drama内购收入约541万美元，环比增长30%。

（三）重点地区收入和下载量

1月海外微短剧市场双端预估收入中，美国以超6800万美元的成绩实现断崖式领跑，日本、英国、韩国、巴西等国家紧随其后。

从收入占比来看，美国贡献了37%的市场份额，较12月环比下降4个百分点；日本占比6%，英国、韩国、巴西三国占比相近，均在3%左右。

头部区域收入贡献度略有回落，1月海外微短剧双端预估收入中TOP10国家合计占比约66%，环比下滑2个百分点。

从增速来看，韩国市场表现亮眼，收入环比增长18%，排名也从12月的第七位攀升至第四位。

下载量方面，市场同样呈现高度集中的特征，人口红利成为核心驱动因素。1月海外微短剧双端预估下载量中，印度以突破5400万的成绩断层领先；印尼位居第二，下载量超3500万次；巴西位列第三，下载量超2600万次。此外，墨西哥、菲律宾、泰国等国家的双端预估下载量均突破1000万次。

从双端预估下载量占比来看，印度单一市场占比达23%，印尼占比15%，巴西占比11%，三大市场合计贡献了近50%的下载量。此外，墨西哥占比5%，其余国家及地区占比均在5%及以下。

二、1月海外短剧市场投放概览

（一）在投素材数：单月投放量突破280万组

根据DataEye-ADX海外短剧版数据，2026年1月，海外微短剧市场广告素材投放量达287.9万组，环比2025年12月微增2%，再度刷新单月素材投放量纪录。自2025年2月起，海外微短剧市场素材投放量便进入持续增长通道：2025年7月单月投放量突破100万组，11月进一步突破200万组，增长势头延续至今。不过近三个月，市场素材投放量虽仍保持增长，增速却有所放缓。

（二）在投海外短剧APP数：在投微短剧905款，环比下滑18%

根据DataEye-ADX海外短剧版数据统计，2026年1月，海外在投微短剧APP共计905款，环比下滑 18%；当月新增APP数量为100款，在投总量与新增数量已连续两个月呈下滑趋势。

值得关注的是，1月新增APP数量、在投老产品数量同步下滑，其中在投老产品数量下滑明显，反映出当前海外微短剧市场正处于洗牌调整阶段，部分参与平台逐步退出市场。

从APP的类型来看，1月海外在投微短剧APP类型中，IAP、IAA、IAAP三类产品全线下滑，其中IAA模式产品降幅最大。

具体来看，IAP类产品从78款降至72款，环比下滑8%；IAA类产品由515款降至405款，环比下滑21%；IAAP类产品从261款降至247款，环比下滑5%。

当前海外微短剧市场以IAA、IAAP两种变现模式为主导。自2025年下半年起，IAA类产品数量迎来激增，已连续六个月位居品类首位，而IAP类产品增长动能放缓。这一趋势表明，免费变现模式与混合变现模式，正逐步成为海外微短剧行业的核心发展方向。

（三）热门题材：黑帮题材跻身前十

DataEye-ADX海外短剧版数据显示，1月海外微短剧热投题材中，女频素材投放量占比达61%。男频素材占比达39%。相较于上月，男频占比小幅下滑，女频占比略有提升。

细分题材来看，情感题材持续领跑，以36%的投放占比稳居第一；都市题材紧随其后，占比16%；逆袭题材位列第三，占比14%。三大热门题材合计贡献66%的投放份额，仍是海外微短剧市场的核心主流题材。

（四）海外微短剧APP素材投放总榜

1月海外微短剧APP素材投放榜中，昆仑万维包揽TOP2，DramaWave蝉联榜首，FreeReels位居第二，麦芽旗下NetShort位列第三。

从投放素材数来看，本期TOP7产品投放素材数均超过10万组，其中榜首DramaWave以超50万组的投放量领跑，FreeReels投放素材量超24万组，NetShort、My Drama、StardustTV、ShortMax、Kuku TV等5款APP的投放素材数均超过10万组。

值得关注的是，本期TOP30海外微短剧APP整体投放素材量超220万组。1月投放素材数破万组的APP增至40款，与去年12月持平。

当前海外微短剧市场竞争日趋激烈。一方面，中国出海短剧APP DramaWave、FreeReels、NetShort、StardustTV、ShortMax等头部产品投放力度持续加码，另一方面，海外本土短剧厂商也加大了投放力度。

本期共有5款海外本土短剧APP跻身TOP30：其中乌克兰短剧APP My Drama位列第4，印度本土短剧APP Kuku TV、Story TV和Viralo分别位列第7、第15和第16，韩国短剧APP Vigloo位列第22，印度短剧APP Story TV、Pocket TV则跌出前三十