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解答小红书推广广告怎么合作
2021-05-15 14:45:00

一、市场前景

小红书网络热度调查

⚫ 小红书用户画像分析

1.小红书网络热度调查

⚫ 小红书2018年用户量超9000万,主要集中在经济发达地区,有效触达高购买力人群,月均独立设备超1400万台,年度增长率高达360%

⚫ 小红书2017年海淘电商app市场渗透率排名第一,日均活跃人数超150万

2.小红书用户画像分析

⚫ 小红书用户中接近9成为女性,90后、95后已经成为社区主流用户

⚫ 最感兴趣的话题依次是护肤、彩妆和母婴

二、投放策略

1.明星KOL爆款推荐

明星推荐+kol扩散,打造全网爆款明星产品

⚫ 借助明星效应和达人跟随,让品牌或产品在短时间集中爆发;

⚫ 深度种草、使用技巧、购买链接……以分享为前提带动吃穿玩乐买

⚫ 深挖小红书内部的机器推荐算法,以精细化内容生产为标准,合理策划优质的话题内容;

⚫ 让好的品牌广告,在合适的时间、合适的地点(场景),以合适的形式遇上合适的人。

2.网红联动霸屏

网红笔记围攻,现象级刷屏

⚫ 疯狂的刷屏

从一个网红到几十个网红一起的“安 利 ”,用户的注意力越来越集中

⚫ 联动网红霸屏内容策划

五大内容技巧,让品牌刷爆搜索页

⚫掌握小红书平台推荐机制

掌握这几个技巧,你上首页热搜就非常简单了!

a.内容把控,关键字设置

根据笔记内容标记标签关键字,优化同一关键字和长尾关键字布局,关键字标题写法以及选词策略(竞争度小+超精准+流量大优先选择)。

b. 账号筛选,高质高权重

挑选一位与品牌产品标签吻合度高的网红博主,Ta们积累粉丝的忠诚度远远比匹配度低的博主的高,更容易产生裂变价值。

c.技术钻研,精通机制

技术钻研官方推荐机制,时间、数据、内容、账号等多方并行翻倍提升推荐成功率。

d. 多账号通发,瞬间刷爆

多位高权重网红博主同时推荐某一标签,瞬间提升关键字热度,成为“今日推荐”!

⚫联动网红霸屏资源搭配

“网红”是小红书推广中注意力的焦点

3.红人种草测评

a.打造“营销种草机”,3秒钟下单的秘密

种草方法论:这样的“种草— 拔草” 你无法拒绝种草消费行为模型

b.其实“种草”是一种另类广告

爱上一片草原,就怕兜里没钱

c.红人种草测评营销路线图

好内容 :找准种草单品的USP(Unique Selling Proposition),寻找适合种草的基因。

d.红人种草测评营销路线图

精渠道 :选好渠道和平台、找准推广途径

e.红人种草测评营销路线图

优粉丝 :根据当下社会环境,提炼出目标人群关注的痛点/痒点,挖掘出目标人群话题点。

f.红人种草测评资源搭配

种草之力,何以燎原?——红人博主各有套路

小红书推广怎么做?明星KOL爆款推荐,网红联动霸屏,红人种草测评三大法宝你会了吗?

-END-

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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
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