APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
广告界的“凡尔赛文学”
2021-07-19 15:20:36

其实所谓「凡尔赛文学」,一句话概括就是通过先抑后扬、自问自答或者第三人称视角,不经意间秀出优越感的文案。

严格说来,广告人才是「凡尔赛文学」的鼻祖。对于这种“先抑后扬”的表述形式,广告人早就玩到飞起。今天烧脑君就跟大家分享一下广告文案界的经典示范案例。

1 劳斯莱斯

说到广告界“凡尔赛文案”,很多人首先想起的肯定是“广告教父”奥格威为劳斯莱斯写的那句著名文案。

 图片均来源于网络

这句文案,比起全方位的去宣传车子舒适、高档、豪华的卖点,直接抓住了车子“降噪、安静”的这一优点,巧妙得将广告的效果发挥至最大。

2 甲壳虫

从事广告的同仁,一定同样看过广告大师肖恩巴克为甲壳虫创作的一系列经典广告,以下这组文案依旧出自他手。

找到一个大家都熟知的公众人物,先抛出结论,然后解释说明,最后巧妙突出甲壳虫的优势。通过这样的角度讲述,甲壳虫以实事求是的态度取得了大众的信任。不得不说,老凡尔赛了。

3 定江洋

作为地产界最会营销的公司之一,揽胜为定江洋创作的文案一直很值得学习与借鉴。

文案:

真正的豪宅必须实事求是,

江边第一排的更是责无旁贷。

/新标准 不解释/

这句文案,刻意将一线临江房子「蚊子多」的无限缺陷放大,看似是自爆其短,其实就是赤裸裸的炫耀:你们没有蚊子 ,可能你们住的不是江边的第一排。太有内味了。

4 意识形态广告

长久以来,台湾意识形态广告一直通过具有创新性和实验性的作品与大众沟通,缔造了众多令广告界津津乐道的经典案例,特别是其执行创意总监许舜英为中兴百货做的一系列平面广告,更是被大陆广告人所熟知。

完整文案 :

意识形态也有失败的时候。他们的广告效果过于强烈,以至于客户经常有删减媒体预算的借口;

他们总是低估人际关系对比稿结果的影响,遇到强敌,作业只会更加严谨,睡眠品质更加优质;

他们既害羞,酒量又差,减少了许多不费吹灰之力就能向客户建立良好关系的机会;

他们每次的提案内容水准,几乎都能出版成专业的市场行规、强势分析书籍,导致客户的效绩性越来越强;

他们的专业服务几乎不符合成本效益,无论客户预算规模大小,董事长、副董事长、总经理、执行创意总监,一定全程参与;

他们其实跟一般广告公司的收费差不多,但客户常得到物超所值的服务,因而有些言论说他们很贵;

他们的休闲生活乏善可陈,他们的工作气氛异常严肃凝重,因为他们比客户更客户,也可能因为他们更爱山本耀司的工作态度,还有,阅读与学习行销学一样多;

他们的创意总监很难取悦,所以大部分的文案及艺术指导都有心灵创伤;

他们是唯一获得两届风云代理商的广告公司,这种剥夺其他代理商光明的行为,让人感觉很不合群;

除此之外,他们在专业上从来没有失败,他们的服务也没有令客户失望过;

如果您是对广告专业有高标准要求的企业,您是对广告效果有高度期望的企业;

现在就带着您的问题到意识形态广告公司聊一聊,我们保证,初诊完全免费!

这篇形象广告,初看以为是要告诉你意识形态到底哪里失败了, 但是读下来你会发现每一句完全就是在自夸,“失败”之下其实是在展示自己服务的专业度,十分高明。

5 百达翡丽

文案:

你从未真正拥有一只百达翡丽的手表,

你只是替你的后代暂时保管而已。

奢侈品类广告,通常都会呈现很高的艺术追求,而文字则常常空洞无力。百达翡丽的这句广告语,采用全新语境,简洁直白,完美诠释了企业家精神。

6 皇家·芝华士

前奥美全球创意执行总监neil french,可能是广告史上获奖最多的创意人。他为皇家·芝华士创作的一系列广告,可谓是影响了无数后辈,甚至成为他们进入广告界的一大原因。

文案:

假如你还需要看瓶子,

那你显然不在恰当的社交圈里活动;

假如你还需要品尝它的味道,

那你就没有经验去鉴赏它;

假如你还需要知道它的价格,

翻过这一页吧,年轻人。

这篇广告语,虽然透露出高高在上的鄙视的味道,却也让大众产生了强烈的好奇心,让人恨不得马上拥有。通过“有”对抗“没有”,“少数”排斥“多数”,一下子将品牌代表的优越感彰显出来。

7 左岸咖啡《明天见篇》

 文案:

明天见,Demain(法语明天见)

离开咖啡馆的时候

大家都会说明天见,Demain

在这个地方没有人说再见的

而是说明天见,因为天天都会来

明天,大家又都会见到面

可是,明天我要回国了

我在左岸咖啡馆 ,Demain

细细品味左岸咖啡过往的经典文案就会发现,它惯常运用年代,人物、情节,为消费者创造了一个身临其境、颇具回味的咖啡馆景。这组文案同样如此,通过浪漫、人情味的字眼,暗暗展现了消费者对于左岸咖啡馆的喜爱。不得不说,自夸的技巧也是运用得如火纯青了。

8 加多宝

2013年,王老吉与加多宝上演了一场爱恨纠葛的正宫大戏。在输官司的情况下,加多宝顺势推出一组“道歉”海报,成功扳回了一局。

以低姿态的方式不动声色讲述自己为王老吉所做的贡献,加多宝的这一波方向操作,不仅博得网友的好感、舆论的支持,更是为品牌赢得一波自来水流量。

9 杜蕾斯

作为广告界的文案鬼才,别人玩过的东西,怎么可能少得了杜蕾斯。在新加坡国庆日的时候,它就给自己登了一封道歉信——

致全体新加坡人,杜蕾斯真诚地向您表示歉意。

在过去的50年,新加坡的经济飞速发展,然而国家的出生率却不尽人意,飞速下降。

这让我们意识到或许一部分问题出在我们的身上。

杜蕾斯始终强烈关注客户需求。因此,我们产品的功效性和便利性为顾客增加了强烈的信心。

但是根据我们最新的研究,正是这份信心使得出生率急速下降。

然而这绝不是我们的初衷,所以针对这一信息,我们表示诚挚的歉意。

在一系列严肃的自省后,我们决定采取相应的行动。因此,我们强烈建议爱人和已婚夫妇们在8月9日放弃我们的避孕产品以纪念建国50周年。

希望在您的帮助和支持下,我们可以改善国家的这一现状。

这对于新加坡国人来说是一个拥抱繁荣和金喜年的时候。这份繁荣不是以金钱来衡量,而是以纸尿裤和婴儿推车来衡量的。

前进吧,新加坡!在SG50之际,让“爱”优先!爱爱!

杜蕾斯


看下来,怎么还有一股炫耀自己卖得好,还装得一本正经的戏精味呢。在自卖自夸这一块,杜蕾斯真是拿捏得死死的,让人忍不住叫一声大佬。

10 苹果 《如何正确使用电脑》

文案全是反话,通过跟当下电脑进行对比,就是要促使你买买买,而且全篇文案还透着一股莫名的傲娇感,让人一下子产生“你的下一台电脑,何必是电脑”的强烈同感。

其实「凡尔赛文学」放在广告语境里,就是一种自黑式的营销,看似是在自嘲,实则是在展现品牌的优势或者说性能。

在撰写文案的时候,不妨可以尝试一下「凡尔赛文案」的套路写法,说不定会有新的惊喜。

-END-

烧脑广告
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
烧脑广告
烧脑广告
发表文章591
每天观察、记录、分享创意广告、文案、案例,独特视角为你打开脑洞之门。
确认要消耗 0羽毛购买
广告界的“凡尔赛文学”吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接