APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
如何借助观星盘精准获客?手把手教你用观星盘查看用户画像
2021-08-02 14:09:16


投百度广告的朋友都知道,近两年百度营销的升级比较大。主要有4个产品备受瞩目——oCPC、基木鱼、观星盘和爱番番。尤其是观星盘,在商家都希望能精准定位人群的当下,观星盘产品的重要性不言而喻。

观星盘是什么?

来看看官方的说明:

作为百度全链AI营销数据平台,可针对不同行业深度洞察品牌和用户特征,全场景多维度智能分析,一站式全媒体用户触达,投后效果跟踪和度量,全链路数据资产沉淀、分析和再营销,构建覆盖用户全生命周期的整合营销能力。

我们可以理解为,它是一个人群数据平台,有海量的人群数据,并且能精准的定向。可用于广告投放和再营销,在产品的推广阶段和成交阶段都很有用。就笔者的实操经验来看,观星盘在广告方面的实用性还是非常强的,一起来了解一下。

01、观星盘有哪些功能?

如图,这是百度搜索广告首页下面的“用户画像”,这个画像是观星盘为我们呈现的,我们可以利用这个画像去生成人群。如下图:


这个实时画像里,维度很多,包括:地域、消费水平、资产、性别、年龄、婚姻、教育、人生阶段、行业、职业、手机品牌和兴趣属性。它是观星盘大数据生成的,便于我们了解自己最真实的用户群体是哪些,数据非常具有参考性。我们可以将这些数据新建人群包,用于广告投放。

再来看看观星盘有哪些功能。



进入观星盘。导航栏包括:洞察中心、人群集市、品牌数据资产和报告中心。

洞察中心,可以洞察行业、品牌、关键词,可以下载洞察报告,有助于深化了解自己所在的行业和自身品牌人群。



品牌集市,包括推荐人群、自定义人群和我的人群。这是观星盘中对广告投放最实用的部分。推荐人群,是系统给账户推荐的人群,自定义人群是自己设定人群,我的人群则是自己设置好后的人群。


品牌数据资产,这部分主要是品牌资产,涉及到全链路营销,更偏向于后端,作为客户跟踪和转化的辅助功能,对于做产品复购和品牌增值很有价值。


报告中心这里主要是一些行业报告,便于了解行业及热门节点流量人群情况。如果有你行业的报告,可以定期看一下。


百度观星盘的用法其实比较简单,就4个步骤:新建→保存→分发到账户→账户绑定人群投放。后文会为大家演示。

如图所示。观星盘的人群可以运用于百度的多种广告类型:搜索推广、信息流推广、信息流GD、开屏矩阵、品牌专区、聚屏推广。

下面我们来看一个实例,看看观星盘该如何用,又该如何优化。

02、观星盘使用实例

某大搜账户,目前跑cpc出价,希望通过观星盘扩量以及提升获客质量。



我们打开观星盘的人群集市,选择自定义人群包。再营销人群、用户行为是两个比较优质的人群,上传人群则是自己上传的人群,如果你数据跑的量大,那么可以整合一下自己的数据去上传。用于后期广告投放。

这里我们以用户行为中的搜索行为人群为例,为您演示一下。



第一步:点开搜索行为人群,选择最近30天,下面的搜索词设置,如果有可以选择,如果没有则需要在下面设置。下面的框可以加一些你平时转化比较好的词,拿学历教育来说,地域词、院校词、专业词、竞品词、费用类、机构类的词都还不错,可以放一些。然后给这个人群命名。完了之后,就是保存并分发到账户。


第二步:分发到账户。左边有渠道,右边是账户。账户可以分发给自己,也可以分发给其他账户。分发之后就保存。



第三步:在我的人群中可以查看你新建的人群包的信息。可以查看画像,图中第一个红框。右边可以查看人群状态,一般有4种:不可用、未分发、可用、已分发。不可用是还在计算,即排队中,可用是已经计算完毕,未分开是还没分发到账户,已分发是已经分发到账户。

要使用人群包,必须状态是可用和已分发。后面的覆盖人群,则是计算出来的覆盖人群数。



第四步,在账户使用。在搜索广告后台的定向人群中,新建人群下就可以绑定你建的人群了。如果你没分发到账户,则新建不了。绑定人群后,然后再绑定账户的计划,再给人群包设溢价。每一个人群包系统都会给一个人群编号,类似于个人身份证一样,有了这个编号我们就好做跟踪。



第五步:做效果跟踪。首先要打开搜索账户里账户设置最底部的“人群定向监控代码”,这样系统就能追踪到是否是人群来的流量。然后在咨询工具里查看每天的转化链接,看下是否有这2个标识:renqun_youhua={人群编号}、renqun_tuoliu={人群编号},如果有那就是人群包来的转化。

如果有人群包转化,访问链接的后缀一般都会带上人群编号。这样就知道是具体哪个人群包来的转化,就能算出来人群包转化成本,从而对人群包溢价进行优化。

转化跟踪这块,实质上就是账户人群包数据结合咨询工具数据去分析,从而得出转化量和成本。并不难。

作为转化营销利器,观星盘与基木鱼+oCPC+爱番番,是全链路营销,对于广告投放到成交全流程有着非常大的帮助。所以在账户投放过程中,这4个产品实质上要一起分析,将其作为一个整体做整合营销。

03、观星盘优化方法论


1:实操经验

如前文所说,人群包可以应用于百度营销的多种广告。目前用的比较多的是搜索广告和信息流广告。就搜索广告来说,自定义人群中的再营销和用户行为人群效果还不错。如果你投信息流广告,可以重点使用用户行为、用户属性和行业关注。

其它人群的用法和上例一样,都是新建→保存→分发到账户→绑定,搜索广告可以设溢价,信息流广告无需设溢价。

2:使用方法

人群包没有单独的数据报告,不过在后台可以看展点消等数据,你可以根据这些数据结合转化情况自制一个人群转化表,用于分析该人群包的成本;

人群包中还有排除包,如果你有精准的无效数据,可以使用。但一般建议不要设。排除包容易造成一些流量流失,所以不是很有必要的情况建议不设;

选择人群包投放,一般以半月或者一月去优化一下,优化包括删包、重建、修改包的内容、调整溢价等等。如果一个包半月或者一月都没啥展现,那就需要修改了。

3:注意事项

新建人群包,选择定向,要基于你的账户数据或者长久的经验,不能瞎选,否则会带来杂乱流量。我记得之前我设一个投放包,app行为选择全部,后来效果很差。由此给我的经验是,不能随意选择,必须要认真分析;

人群包要多维度去测试效果,如果这个人群不行,再试别的。想着单纯一种方式的人群包,是不可能有很好的效果的,多种维度测试才能做出效果;

除了人群集市,观星盘里的洞察中心、品牌数据资产也要经常看一下。对于品牌包装还是有很多帮助的。

目前来说,观星盘在广告拓量和流量精准性上的效果还是很不错的,优化师朋友们可以多利用一下这个工具。且它不仅对于cpc出价适用,对智能出价也同样适用。搜索广告和信息流广告都可以重点使用。自己账户可以,分发其他账户也可以,方便灵活。百度后台对人群包也提供了多个数据,方便分析。

就我个人的实操经验来看,使用体验还是不错的。在效果这块的帮助也比较大,如果你还没使用,也可以测试一下。更多观星盘的内容,还可以在百度学堂去浏览,里面有更多更详情的知识,相信会帮到你。

-END-

九枝兰
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
九枝兰
九枝兰
发表文章231
一家新兴的数字营销技术公司,为中国企业提供一站式网络广告投放管理与优化SaaS解决方案。提供广告追踪监测、效果归因以及分析。
确认要消耗 0羽毛购买
如何借助观星盘精准获客?手把手教你用观星盘查看用户画像吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接