APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
关于产业营销好创意的105句话(杜蕾斯策划人金鹏远推荐)
2015-10-07 22:31:28

关于创意的105条建议

1.听好,如果你是客户,当你的广告公司告诉你“先做对再做好”,立刻fire他!

2. 那些做烂广告的人应该要对全民族的美学及品位负责任,因为广告所形成的环境已经成为McLuhan所说的没有围墙的教室。

3. 风水师告诉我,我的睡床所在的方位会导致许多不伦之恋,所以我是一个天生做广告的人。


如果没有自己的Logo,只有被别人的Logo…

4. 广告并不一定“从属”于商品,相反的,广告可以是反客为主,广告的无意识愿望或许就是一种恋母轼父之伊底帕斯情结(Oedipal Complex)。

5. 广告的理论存在于解构哲学之中、诗之中、文学批评之中、精神分析之中、禅宗的精神之中、时尚评论之中、漫画文本之中、马克思主义之中… …广告理论不存在于广告学与行销学中。

6. 身为中国广告从业者的自觉,在欧美广告连锁事业不断扩张的现在,我们可以洞悉到,中国广告的竞争力,必须以更深广的文化群体论述为基础。

7. 用“科学”的角度来理解广告是最无知的。

8. 所有我所知道关于消费者的一切,都是从“我自己”身上得来的。我就是消费者。我就是18-35岁客层。我就是骑着50cc Scooter通勤OL。我就是一年消费不到两次的健身房会员。我就是无车阶级。我就是[欢愉作为欢愉]的女性主义政治。我就是微波食品的偏食者。我就是刷卡积点兑换赠品的妇女。我就是收听午夜爱乐广播的失眠者。我就是不知道送朋友什么生日礼物的人。我就是会在收听小道消息的职员。我就是喜欢收看日剧的观众。我就是有雄性秃困扰的四十岁至五十岁男性。我就是被信用卡循环利息追得喘不过气的中低收入者。我就是害怕独处的高用量行动电话用户。我就是每天平均接收2500则广告讯息的受迫害者。我就是个体经济。我就是总体经济。我就是GLOBALIZATION。

9. 觉得消费者是笨蛋的人才是笨蛋。

10. 可惜,这是一个笨蛋在主导的世界。

11. 如果客户找的创意总监是一位精神分裂患者,就可以带领他们冲出我们看这个世界的狭隘观点。

12. 如果广告公司找来的导演是巫师或灵媒,就能带领他们冲出这个毫无想象力可言的现实世界。

13. 如果客户锁定的消费者是外星人,大家可以冲出地球。

14. 大量生产的东西一定是规格化的。跨国广告公司训练出来的在地广告人也是如此。

15. 你无法期待One Show、Clio或Cannes广告奖的评审们,跳出他们的西方框架来“消费”中国。

16. 跨国时尚消费品牌想赚地方市场的钱,使用的方式并不是解读地方文化,而是不断放大消费者远离自身文化的想象,让他们觉得,身为欧洲人比本国人更有品位。

17. “广告”是“现代性”的象征之一,是晚期资本主义最重要的“资本”,但大部分的本土企业只有“货物”(Commodity),没有“商品”,也没有“品牌”,这些本土企业只懂“购物”,而不懂“现代消费”。

18. 对我而言,跨国公司是阳具理性中心主义(Phallogocentric)的。

19. 对于跨国广告公司而言,我是一个可以购并的标的物(Merger Object)。

20. 消费者的选择提供了厂商[排他]的合法性与资源,和意见领袖与传播媒体联手形成消费的支配形态,迫使在消费结构中已经是属弱势的地方文化更加孤立。




Stella luna-《女人留恋,男人疯狂Stella》

21. 如果Globalization是大规模集体masturbation,区域竞合关系是全球互相seduction与flirtation,谁还会搭理毫无魅力的colonization?21. 如果Globalization是大规模集体masturbation,区域竞合关系是全球互相seduction与flirtation,谁还会搭理毫无魅力的colonization?

22. 就算没有globalization,你怀疑过colonization曾经消失在地球表面吗?

23. Globalization是尖端时尚,colonization是复古风潮,目前globalization为此全球帝国当家做主,两者是世代承传关系,还有什么是不是的问题?

24. 你知道客观是什么东西吗?我不知道。

25. 我不喜欢任何号召性的姿态、舍我其谁的宣言、大声疾呼的主义/诉求,这无关乎“真理”,而是关于“再现”是一种风格调性的问题。

26. 我只想做一个自由独立思考的人,完全不想被什么广告思考训练所污染,但毕竟这是广告业——世界上最bitchy的行业之一,所以我不能说我不必对抗什么,但我宁可说它是一种抽象的战争。

27. 我对一种普遍通俗意义下的广告没有commitment,我只有对自己的作品有commtiment。

28. 如果有一天我把自己卖给跨国广告公司,不一定是我的失败而是这个社会的失败。

29. 我并不特别喜欢真相,我觉得假相更加有趣。

30. 同样是发神经,我的症状被误疹为有创作欲。如此而已。

31. 胸罩的蕾丝边与肚脐之间的距离恰好是两寸半。吃鱼的时候先吃眼睛。安康鱼肝拌洋葱,用来喂猫。肉,三分熟。遇到上升星座是水瓶的人会惨叫一声。

32. 创意就是现代文明,我们的民族基因还无法演化出高度进化的创意文化社会。

33. 民族论述必须建构品牌,书写理论必须建构品牌,天气预报必须建构品牌,城市游击战术必须建立品牌,一座城市,一条街道,某种纺织材质,某种低温超导体,某种AIDS疗程,某种经贸法案,某种情爱关系形式、某种微处理器、某种道德争议、某种肢体残缺… …都是品牌。六0年代是个品牌。Abbye Road是个品牌。普罗旺斯是个品牌。阴谋论是个品牌。禅定是个品牌。强调无品牌也是种品牌… …

34. 当大家在那里blah blah and whatsoever的时候,我只好偷偷的在桌子下面翻着我手边的随便什么书,设想该如何逃走。

35. 对我而言,人格分裂是必要的,或许是也可以说,我有某个部分保存良好完全未受传统主流广告的语言所“污染”。

36. 并不是广告把商品“表现”出来,而是广告“使得”商品“存在”。

37. 与其说广告是一种沟通,不如说广告是一种挑逗的艺术。

38. “意义之不可能性”才是写作存在的可能性。对我而言,问题始终在于“怎么写”,而不在于“写什么”。

39. 通常我会让我的胃、我的皮肤来形成一种我想表达的方式,我总是忠于我当下的人格特质,而那是最直接的。

40. 愚蠢是一种结构性的问题。你没听说过吗——有什么样的社会就会有什么样的广告。


41. 广告并不只是什么写copy、找明星… …,所谓“文化创意产业”的思维模式其实就是广告。

42. 我不能期待社会变得有品位,客户变得很聪明,广告人变得很专业,我只期待我自己。

44. 如果对整体广告生态所形成的传播语境没有自觉及观照,我不认为一个广告创意的生产者他如何自称他是专业的。

45. 没有标准答案。视对象不同而有所调整。

46. 我并不追求“正确”,我唾弃“正确”,我厌恶“正确”,“正确”是最boring的。

47. 只有最迟钝的客户及最愚蠢的广告人,还在想“正确与否”的问题。

48. 消费者坐在电视机前面,他并不是在想:Hey,这个广告不正确!广告不是一个正确或不正确的Game。广告与正确无关。

49. 广告是关于视线、话题、关于“反应”、关于恐怖活动… …

50. 我的下一个汽车广告将会出现寺山修司的家常菜谱,而完全不出现汽车。

51. 我最痛恨的一句话是:广告是艺术,也是科学。

52. 就像某些受人欢迎的小说、电影、电视节目、甚至一双高跟鞋或一套电子游戏,广告也是一种“产品”。受欢迎的背后,或许有着某些值得剖析的现象,这些现象对我而言跟“科学”无关。我们甚至不知道即使是“科学”也是一种“discourse”,再也不是他们所认知到的solid facts。

53. 身为一个创作人,唯一的希望是抛弃希望。

54. 让自己对环境、文化、品位、广告公司、4A跨国公司、制作公司、媒体生态、广告奖、语言运用、理论模型、景气预测、区域竞合、创意空间、视觉表现、品质坚持、行销调查、提案演示文稿、会议协调、可户内部运作、相关法令、知识经济、社会舆论、既定之见、税务条款、事业愿景、信任、自我肯定、优质生活、概念提升等等完全不抱任何希望。只有在这样的状况下,我们才能看到我们该做什么。我们有许许多多重要的事情要做。

55. 一本好的小说,也需要一个够格的读者。

56. 紫禁城、黄山、西湖、长白山、长江、黄河、塞外风光、山水画、瓷器、毫芒雕刻、兵马俑、地动仪、汉书、史记、战国策、西游记、西厢记、红楼梦、三国演义、祖冲之、张衡、老子、庄子、孔子、周公、黄帝内经、论语、本草纲目、李白、兰亭序、围棋、豫剧、旗袍、少林寺、北京烤鸭… …我们的文化给了我们什么?要看我们懂不懂跟它要什么。

57. 就像任何一种创作一样,理论是没有意义的,广告系的教授永远做不好广告,教你写作的老师不一定写得出好小说。

58. 广告是现代消费社会的产物,也许只有当我们能够谈“现代性”的时候,我们才能回头去看我们的文化给了我们什么。

59. 中国文化其实存在着很多深具“现代性”的观点,然而我们的社会并没有形成一个文化机制来释放它的意义。

60. 在西方广告文化霸权中,中国只有一种符号,一种可以被恣意操作、解读、再现与消费的对象,观点依然西方。

61. 我们需要的,不是在广告中一千万次再现已被西方化的中国视野,而是思考Antonio Gramsci身为知识分子对文化霸权的自省:我们需要自己的文化主导机器。

62. 语言是乱伦的,语言不是一夫一妻制的,所以语言(包括影像语言)并不忠于什么。

63. 不要问我是谁,而且我不保证我不会改变。——Michel Foucault

64. 整个罐装咖啡的提案过程,我只做了一件事,我播放了Patti Smith的《Horse》专辑,我说这就是我们对包装的想法,可户非常激赏。以上内容纯属虚构。

65. 广告最重要的是它本身被消费,而不是指导消费。

66. 我要防止一种误解,这种误解即是认为“理论”是一种方法论。

67. 我决定让我的receptionist去英国的芳香疗法学校进修一年,以后我们就可以根据客户的情绪症状来决定给他什么饮料。
举例示范如下:
认知失调并发呓语症:永久花纯露+S.Peelecrtino;气泡矿泉水;
销售业绩驱动型理解不能:月桂叶小茴香药草茶;
厌思考型脑力节律障碍:适合植物根茎部位的萃取而避免花朵类的精油。

68. 广告是一种创造性的东西,它的意义是被创造出来的。你用它来创造需求、勾起欲望或影响态度。

69. 事情怎么可能只有一种解释!

70. 我的推理方式是一种去中心化的多面向选结构。

71. 物质的生产者必须同时是理论的生产者及历史隐喻的生产者。

72. 当我说广告需要新的理论时,我并不意指[一套新的理论系统]而是一种不断觉知到[自我否定]的语言观,一种不断揭露意符的任意性的哲学思考。

73. 如果我曾经向往过任何一种“教派”或“组织文化”,我希望它具有一种患“失语症”式的沉默的语意。


1999年,有个詹宏志的人,让我们…

74. 与其说我爱的是广告,不如说我爱的是作为概念上的广告,这是一种没有目的性的恋爱,一种对概念的恋物情结。

75. 偏好使用指涉性高度歧义的句子造成现实与拟象极度混淆不清。

76. 消费者在消费商品之前,就先消费了广告。而要使广告被消费,广告本身也必须“商品化”。

77. “广告”之所以成立,并不是因为它能够让消费者“理解”产品,广告也不再只是商品与消费者之间的桥梁,而是因为它是一种叙事文本的建构所形成的效果,它是“假借”商品之名的意义虚构及美学生产。

78. 文案写作指南:Debord、Baudrillard、Zizek、Derrida、Duras、Bataille、川久保玲、Charlie Kaufman、押井守、John Cage、Gertrude Stein、Jeff Konns、Leos Carax、Rem Kooklhaas、Maurice Blanchot、Terry Eagleton、《Frame》、故宫博物院、椎名林擒和东京事变、Prada Epicenter的空间概念设定。

79. 哭泣与耳语总是比高谈阔论迷人。就如同保持距离是一种艺术。

80. 我根本不喜欢引起骚动,我也不想做一个fighter,但是如果消费者觉得我的广告很有趣,我也不用感到抱歉。

81. 广告必须是活在当下的,上一秒钟的term已经无法分析这一秒钟的广告,何况是5年、10年前的term。81. 广告必须是活在当下的,上一秒钟的term已经无法分析这一秒钟的广告,何况是5年、10年前的term。

82. 所有的理解都是一种误解,所有的解读都是一种误读,所有的领会都是一种误会。

83. 我是一个alien?

84. 广告作品就是各种权力政治宰制之下最后所留下的废墟及残骸。

85. 我始终对“广告人”这种身份有一种茫然的陌生感,“这是在说我吗?”

86. 广告:世界上最不性感的词汇之一。

87. 广告:这个世界大规模庸俗化的元凶之一。

88. 虽然我们已经花了许多年去对抗愚蠢的坏广告,它们仍然生生不息,层出不穷。

89. 如果消费者调查的基础,不再是回答有效样本数、平均中数或可容许误差值的量化操作,而是[指称联系]、[经验投射]与[想象值误差]这样的变项,我们或许可以得到更贴近现实的消费者洞察。

90. 因为没有真正的问题,比如贫病交加、战争、下一餐就可能断炊、被公婆虐待等等,只好发明一些问题来这么自己。

91. 当别人直接的时候,我会变得很不直接;当别人间接的时候,我会便得很直接。问题在于,或许我总是直接得令人喘不过气来,所以他们误以为那是不直接的。

92. 我总是惊讶的一再发现自己是多么的在状况之外。

93. 如果你不给他Shots、Archive、AdAge、广告年鉴、One Show或Cannes得奖广告作品集、Wallpaper… …,他根本就不知道怎么做广告。他连基本专业的概念都还很有问题,当然更谈不上有自己的创作主体性,自己的风格、语汇与哲学。

94. 中国广告工业在某种程度上,反映了中国文化在全球场景中的边陲性,以及从此一困境推溯所见的文化贫困:没有资本、因此没有累积;没有养成,因而没有观念;没有核心,因为没有共识。

95. 当一个国族开始意识到,广告代表着整个群体如何对外沟通自己的主体性,贩卖态度,这时再讨论什么样的广告能代表特定文化,也较能寻得一点讨论的脉络了。

96. 跨国广告公司的文化霸权,形于外的是运作规模、资金、并购的杠杆原理的巨大商业机器,目的在迅速累积资本,这种追求高度可预测性、同质化的商业运作,对创意工作是最大的扼杀。

97. 能够代表文化的广告,必须产自能代表该文化的工业广告。

98. 我一直认为问“问题”这件事真的很有问题。

99. 我从未想过自己是一个terrorist。

100. 广告工业需要新的、跨界的理论工具来重新看待广告是如何被阅读、被消费,重新看待消费者对广告的反应机制,重新看待在整个商业环境中广告的可为与局限,广告的异化与变形,广告的杂交与讽仿。

101. “广告”不只是一种狭义的、物理性的工具,也不只是形式的、美学的呈现。背后的“广告思维”所代表的创意资本才是重点。

102. 永远苦于怀疑、背叛、出卖、嫉妒、见异思迁及沟通不良。

103. 传统智能是最现代性的,街头时尚是最制式的。

104. 凡是不想让烂广告毁灭他们的客户统统适合我,来者不拒。

105. 我能继续做这个工作的原因很简单——那就是因为我总是不断在redefine或reinvent广告。



来源:老金扯谈(ID:socialab)关于社交网络、美食、扯淡、复古等
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章37327
确认要消耗 羽毛购买
关于产业营销好创意的105句话(杜蕾斯策划人金鹏远推荐)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接