APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
用这个方法为公众号选择文章素材,菜鸟都能做到40%以上的阅读到达率
2015-10-29 10:09:02
章推送是微信公众号运营的重要组成部分,在倡导内容为王的现在尤为如此。看着各路刷爆朋友圈的10万+的文章,对比一下自家文章可怜的阅读到达率,运营菜鸟们难免感叹:我的文章明明很有价值,为什么阅读情况如此可怜?比起阅读破10万的遥远目标,当务之急在于迅速拉升文章的阅读到达率水平,那么具体操作应该怎样呢?



公众号定位:决定文章推送的根本方向

为保证公众号文章推送不脱离公众号运营的大目标,在进行文章推送之前,必须对自己的公众号有一个清晰明确的定位。定位决定了微信公众号面向的目标客户,目标客户决定了推送的文章内容。

一个提供特定领域专业知识的公众号,需要树立自己专业、严谨的形象,如果过分表达娱乐、搞笑的内容,可能会使读者对公众号的专业性产生怀疑。一个主推段子、搞笑文章的微信公众号,如果总是夹杂其他领域的知识,可能会让读者产生误解和迷茫。总之,运营只有自己明确了公众号的定位,才能在读者心里给公众号树立一个清晰的形象,这样,你的粉丝每次打开文章前,已经能够预料到公众号能给他带来怎样的价值,从而强化阅读打开行为。




用户偏好分析:划定文章推送选材范围

明确了公众号的定位,知道了文章是给哪些人看的,但你仍然不知道这群人有什么样的特征,喜欢什么样的文章,这时候就该利用前期数据了。前期推送过的文章包含大量的信息,对信息进行梳理,统计,得到的真实数据对后期推文有重要的参考意义。具体操作可以根据公众号情况进行,这里只给出一个参考。

第一步:确定推文关键目标,选择监控指标。

公众号进行文章推送都有一定的目标,一般为拉新、促活、留存中的一个或者几个,文章推送之后不同的目标所需要关注的数据指标也有所不同。
•  针对拉新:每次推文日的增粉数
•  针对促活:阅读到达率、转发率等
•  针对留存:取关率
下面例子中的公众号为服务号,处于初期运营阶段,以获取种子用户为目标,因此推文承担的任务为增粉,根据这目标,确定所需要分析的指标。


如图所示,关键按的三个关键指标分别为:
•  阅读/送达:考察文章选材质量
•  分享/阅读:考察文章内容质量
•  分享/送达:考察文章整体质量

第二步:选择分类方法,对文章进行分类。

确定了要监控的指标后,我们需要分析不同文章的指标表现,但是对每一篇文章的分析不能帮助我们改进选择素材的工作,只有综合分析大量文章,我们才能从数据中总结出正确的经验。综合分析的方法可以分为以下两种:

1.类别法:


设定关键类别,将推送过的文章划分到不同的类别之下。一个文章分属于一个类别。以类别信息为分类依据,将文章归类后,分析文章类别与监控指标的关系。


2.标签法:


设定不同标签,给每篇文章打上相符的标签。一个文章可能拥有多个标签。以标签为分类依据,分析不同标签与不同指标的关系,组合标签,分析组合标签的协同效应。


第三步:分析类别(或者标签)与关键指标之间的关系。

完成第一步之后我们得到的是监控指标,完成第二步之后,我们对监控对象加以分类,在第三步,我们分析分类后的文章于指标的关系,来总结运营经验。

这里以标签法为例。


分析上表,我们可以发现新闻类文章具有最容易被阅读(高送达阅读比),本地文章总容易被分享(高分享阅读比),根据这个分析结果,这个微信公众号,未来的推文可以更加偏向本地生活方面的消息,与分享新闻事件。但这些都有一个前提条件,就是公众号不能偏离一开始的定位。

得到结果并不意味着分析的结束,在往后的文章推送后,可以进一步验证数据统计的逻辑,并进一步纠正。




竞品分析:在选材范围内选择文章素材

明确了公众号的定位,了解了用户偏好,就划定了未来推送文章的大概范围,但仍然需要在这个范围内得出最后的文章。无论是原创还是转载,都可以通过竞品分析来挖掘值得写作发表的素材。

这里的竞品分析中竞品是有着重复的目标用户群体的公众号。比如说,女装和化妆品原本就是不同的品类,并无直接竞争关系,但因为他们的面向对象都是女性,目标群体有着相似的偏好,就可以称之为竞品。

收集多个竞品的文章,并加以分析,无论是转载还是基于该题材的创作,都可以获得可观的阅读到达率。

按照如上方法,坚持一段时间的运营,就能逐渐掌握公众号推送文章的素材选择了。


本文为作者珊瑚菌投稿鸟哥笔记,转载请注明请注明来源!
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章44073
确认要消耗 羽毛购买
用这个方法为公众号选择文章素材,菜鸟都能做到40%以上的阅读到达率吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接