APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
看完长沙银行品牌升级,我又快乐了!
2022-01-17 15:49:22

文案,不止文案。


咱就是说,当一个品牌做大做强之后,就一定会面临着如何进行升级的问题。

消费市场、用户喜好都在高速变化,品牌只有推陈出新,才能发展长青。所谓品牌升级,就是需要在定位、主张、形象、价值观等方面进行迭代,并在用户心里实现华丽转身。

可问题是,品牌升级归根到底是一个B端的动作,对品牌固然很重要,但是大多数用户的感知是:「与我无瓜」,如何带动用户对品牌升级的关注热度?

这一次,长沙银行交出了一份答卷。迈入2022年,这个快乐且正值壮年的长沙银行,凭借锐意进击,凭借环环相扣的营销节奏,声势浩大的事件传播,给我们带来品牌升级与用户对话的新思路。

01/蓄势快·乐

social短片传递快乐情绪,用快乐精神调动大众共情

在品牌升级之初,长沙银行率先亮出《就是这么快·乐》品牌广告片,对湖南人凭什么快乐,做出了生动的诠释。

湖南人凭什么快乐?

凭年轻 凭永远年轻

凭实力 凭合力

凭给予 与被给予

凭气势 凭一代比一代有气势

凭底气 凭家乡振兴有底气

凭不服 凭技术性不服

凭进步 凭共同进步

你问湖南人凭什么快乐

柴米油盐 街头巷尾

山川湖泊 爱恨情仇

都是湖南人快乐的理由

就是这么快·乐

湖南人凭什么快乐?凭早上嗦碗粉就所向披靡、凭比年轻人更年轻的傲气、凭赛场时代里的友谊第一、凭初生牛犊不怕虎、凭一代比一代有气势、凭敢闯出去也敢回来振兴家乡的底气、凭车间里争个世界领先…… 星夜灿烂、把酒言欢、肆意江湖,琐碎生活也自有滋味。

除了文案,视频的台词也颇有长沙独特的趣味。“你嗲嗲还是你嗲嗲”“敢闯出去,就敢留下来”“我们发展快,我们响应快,合作愉快”……快乐、自信、有勇气,长沙人的快乐溢出屏幕,其中流淌的人情味,很难不感染到人。

近几年,长沙一直是国内超级热门的旅行城市,消费力旺盛,有影响力的本土品牌层出不穷。这个最懂湖南人的长沙银行,紧紧抓住了湖南人与生俱来的快乐基因,打造快乐氛围,带动湖南人共情和自豪,让更多大众感到快乐和向往。

当然,这也传递着长沙银行想为湖南大众的快乐生活不懈努力、添柴加火的热情和愿景,借助这支有烟火气的创意短片,长沙银行完成了一次全新的品牌价值宣告。

02/ 全民快·乐

打造品牌标志性大事件,B端深度参与+C端关注聚拢

“就是这么快·乐”,这既是长沙银行先导品牌片的主题,也是长沙银行这次品牌升级的核心slogan。“快”是数字化、智能化和响应效率的体现,“乐”则是长沙银行对客户价值的服务本质。

长沙银行不止停留在口头升级,还面向B端和C端展开了声势浩大的创新传播,真正让品牌升级不再“与我无瓜”:

具体来说,长沙银行首先围绕“快乐多一点”主题召开了一场发布会,带动B端C端深度参与;

长沙本土脱口秀演员伟大爷,从地域特色、生活质量等多方面,趣味解读湖南人的快乐。脱口秀本就为快乐而生,伟大爷的段子则频频把发布会氛围推向高点。正所谓:长沙的生活无分昼夜不停歇,长沙的人们追求越策越亲切。听了伟大爷的段子,对长沙的感觉真就两个字:爱了!

现场还邀请了资深品牌人陈丹,深度解析“快乐多一点”的内涵。2022年,国家的宏观走向就是“稳字当头,稳中求进”,长沙银行也在稳住快乐的基调上做小步迭代创新,让“快乐多一点”。

把“快乐多一点”拆开来看,可以窥探到长沙银行的用心,即发力两个竞争维度:速度和温度。给客户的金融服务更快一点,给客户的服务方式更亲切有生活气息一点。多一点快乐,其实就是多出更多的美好可能。

在发布会上,陈丹展开了长沙银行的全新战略观察,也给大家介绍了长沙银行的全新品牌结构、战略、规划发布,子品牌构架发布等,在B端定调,实现品牌认知的创新和扩张。

如果说发布会是品牌升级的核心内容,那么长沙银行还在传播上下足了功夫。比如:发起#一万次微笑#地铁数字艺术展,线上线下带动C端用户关注聚拢。

一万次微笑中,有疫情之下医生救助患者的快乐;有守护解放西的民警的快乐;有初学会新技能的小孩的快乐……每一张笑容背后,都有一个接地气的长沙故事,都有着朴素但感染人心的力量。

长沙银行通过地铁站释放流量,对用户实现大规模触达的同时,也和消费者建立了情感沟通,加深共情,鼓舞了用户发现生活中的美好,用心去记录生活的快乐瞬间,在生活停摆之后,微笑前行。

再比如,长沙银行还发起了#弗兰人的快乐支票#互动营销,让消费者可以线上参与互动,为自己的快乐账户充值,这一话题借助微博热搜,进一步将快乐和长沙银行建立了连接,实现了品牌声量的聚集扩散。

对于品牌来说,如何捕捉用户和社会的情感,将品牌和用户文化融合,就是品牌升级创新的关键。长沙银行以“快乐多一点”的切入点,面向B端+C端进行分阶段传播,用张弛有度的渠道布局,连接用户、品牌与产品,打造从线上平台铺设到线下场景渗透的闭环。

03/升级快·乐

借力新年热点,业务精准投放,强化用户认知转化

在建立了用户对长沙银行升级的感知之后,接下来就是进一步强化用户认知,促进转化。

赶上元旦辞旧迎新,长沙银行发起“2022更快·乐”新年营销,升级的代言人乐乐驻扎地铁站,用户参与互动就能获得惊喜抽奖,还有机会获得乐乐的各种新年礼物。


长沙银行借转化时期,发布了快乐秒贷、定期储蓄等产品,通过新媒体广告实现品效转化。这其中,快乐秒贷、税E贷等线上申请类产品以客户转化为目标;定期储蓄、长链保理以对目标客群精准曝光提升认知为目标,产品自发布以来,转化数据喜人。借势新年营销实现品效兼顾,拉动用户转化,也证明了“就是这么快·乐”不仅仅是一句品牌口号,也是长沙银行在产品层面的实力背书。

长沙银行自从2016年提出“快乐银行”的品牌战略后,便一直围绕着快乐建构品牌、产品与服务体系,回归本源,打造深耕湖南地域经济的烟火气营销。经过五年的发展,如今,一个更新、更快乐、更专业也更具备差异度的长沙银行,已经伫立在我们面前。

2022,长沙银行变了。

变的,是“快+乐”的升级,是更快的速度,是更暖的温度。

不变的,是长沙银行与湖南人同生活、共成长、**的品牌基因。

这是一个追求快的时代,也是一个追求乐的时代。

快乐没有大小,只有心之向往。

相信总有快乐瞬间,能和长沙银行不期而遇。

— END —

文案君
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
文案君
文案君
发表文章83
广告文案创意分享类头部平台,提供新鲜及深度的广告创意资讯,公关传播行业具关注度自媒体。
确认要消耗 0羽毛购买
看完长沙银行品牌升级,我又快乐了!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接