APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
猴年春晚营销总盘点:除了支付宝,还有哪些新姿势?
2016-02-09 20:48:22
2016年的春晚可谓槽点颇多,从大年三十到初一,这春晚的话题就如同窜天猴一般飞涨,好与坏都成为了焦点。从之前“咻一咻”和“摇一摇”的战争,再到春晚后的段子手们的疯狂,外人看乐,营销人看门道,这些年春晚的赞助商变化很大,互联网企业强势上位,你看人家支付宝就花了2.688亿玩了一下“干脆面集卡片”的游戏。

我们先看看有哪些互联网企业的春晚借势营销吧!

支付宝发大招儿,集福卡换红包

和春晚绑在一起,未必都是好事,支付宝也不知道这次是福是祸,总体说来在春晚结束后引发的一次信任危机,这持续还需一点时间修复,平分2.15亿着实吸引了无数人用了支付宝,之后在微信群里疯狂的交换福卡,然后271.66的结果让很多人觉得被耍了,这是结果,还需支付宝后续发力再努力了,那些吸引来的朋友,能不能活跃,这可不是发红包就成的。

这次支付宝除了绑定春晚这个超级IP之外,在借势上还和很多企业合作,比如说杜蕾斯。当“支付宝”遇见了“杜蕾斯”,这下限也低了许多……


支付宝针对春晚的社会化传播:


春晚直播期间支付宝官微紧急声明,这样的声明也是因为大家对五福的异议,各种版本在朋友圈、微博中传播,负面由此越来越多。


数据还是很亮的,负面情绪也是高涨的,这年头撒钱也未必买到用户的好!7-11创始人曾说:“不要为顾客着想,而是要站在顾客的立场上思考。”

想一想我这么敬业,开奖时我的敬业福还没到手,眼泪啊!

乐视7000万春晚黄金30秒

乐视这些年真是不简单,做视频、卖电视,再到做手机,干成了生态,又搞起了足球,还上了春晚,30秒广告,张艺谋、郭敬明、刘建宏、贾跃亭共同出演,这情怀一出,大气磅礴啊!有一个朋友在群里戏称“这个广告比春晚还好看!”我知道他这是对春晚的极度不满。


“选择明天,就要放弃昨天”、“想飞,就别怕被枪打”、“可以讨厌,但无法忽视”、“只有被99%的人嘲笑过的梦想,才有资格谈那1%的成功”这些经典的旁白给人印象深刻,非常励志,有点深度鸡汤的感觉。广告片在央视播出版删除了央视前员工刘建宏,略显遗憾。

这次乐视上春晚,玩的是硬广告打法。

魅族首玩春晚弹幕

魅族春晚与楼上乐视有很大关系,自打媒体曝光乐视7000万成为春晚标王,魅族黄章公开表示“不服”。称“魅族如果做至少要拿白金位置。我是觉得把心思放在产品上比放在春晚广告上更重要,但如果魅友真的希望魅族投春晚,转发过十万我就投了”。


魅族的粉丝们竟然玩起了“帮魅族上春晚”!


转发真的过十万了,没有食言,魅族上了春晚。


春晚上,魅族玩了创新广告手法,首个弹幕广告在春晚前,算是央视破天荒的创新了。


15秒的广告,这弹幕也不容易,一次广告通过微博、微信、社区等社会化平台进行整合互动,才可以让这高潮更高,更持久,魅族上春晚,这是粉丝们的胜利吗?

喜马拉雅FM软植入蔡明小品?傻傻分不清楚

猴年春晚表现平平,还算有点亮点的就是蔡明的小品了(逼着我说别的节目好看,臣妾也做不到啊)。就连百度热门推荐,都选用“蔡明再损潘长江”作为春晚专题标题。


小品《网购奇遇》中开服装网店的店主潘长江因为一条差评,找到买主蔡明,希望对方撤销掉这条差评,由此引发了一系列让人捧腹大笑的桥段。不过在这其中,很多网友发现,蔡明总共2次提到了“喜马拉雅”,包括其所住的小区名为“喜马拉雅小区”,以及她要参加“喜马拉雅模特大赛”等,同时潘长江提到的“喜马拉雅”一词也达到3次之多。


这种小品、相声类语言节目中植入品牌的方式历届春晚都有案例,节目进行中喜马拉雅FM的官微上,网友开始炸锅了。


2-1

网友评价“今年春晚最大最直白的硬广告”、“说吧给了多少广告费!”……甚至网传合作广告费达千万!

原来喜马拉雅是座山,如今喜马拉雅是个FM网络电台,难怪让大家有如此猜想,到底是不是,我们也傻傻分不清楚。


你看看人家官微互动的,那着实真真假假,若是真的,我们为这个年轻的网络电台鼓个掌,有魄力!是不是明年蔡明会做你们的代言人,到喜马拉雅FM开个电台呢?起个名字叫《马大姐说事儿》,兴许能火呢!若是歪打正着的”幸运中枪“了,那你们2016年必有好运,连春晚都这么眷顾你,还有什么好事儿不发生呢?

当然,除了上述几个,今年春晚广告中的互联网势力还包括小米2200万“小三”位广告、58赶集花费3500万的2分钟高频广告等。可以说,互联网品牌已经成为并将持续成为今后春晚广告位的最大买主。

我们总结一下,猴年春晚营销特点:

1、红包互动整合营销

春晚从2015年到2016年,微信、支付宝大玩红包互动,双屏齐发几个亿的红包砸向用户,这种玩法带动了电视节目的互动性,也让更多的赞助商愿意参与其中,除了微信、支付宝,其他玩红包的企业比如360、百度钱包也都有类似活动推出,明年不知道会是谁与央视春晚牵手,拭目以待吧!

2、硬广告新玩法

春晚除了红包互动之外,传统的广告形式依旧是主要赞助方式,乐视广告以大片儿励志上场,魅族以弹幕创新参与,硬广告傍上了春晚不能单靠那15秒、30秒的瞬间,前后的新媒体互动也是必不可少,甚至用户参与到广告创作也是一种尝试。

3、软植入再营销

植入到春晚作品中,这一点肯定不能单独与演员合作,一定是晚会官方的合作,就跟电视剧、电影植入玩法一样,符合剧情,不影响效果即可,另外节目中热门话题、人物、道具,都有可能成为企业再营销的素材,比如喜马拉雅FM的借势,值得一赞!

2016年春晚就过去了,你可能不会怀念它,实在没有拾起记忆的碎片,但要学习营销,以上的案例确实值得参考。

#专栏作家#
魏家东,鸟哥笔记专栏作家,《借势》作者。
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章39394
确认要消耗 羽毛购买
猴年春晚营销总盘点:除了支付宝,还有哪些新姿势?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接