WalterK_作者_鸟哥笔记_干货分享

WalterK | 2023-11-07 | 双11 广告投放 14706

2023-11-07 裂变引流

在更卷的广告市场中，网服广告主如何从缝隙里掘金？

卷，正在成为互联网服务行业的基调。所谓网服行业，指的是从获客到交付都可在线上完成的行业，相较其他行业，他们对高效获取流量有着更本能的冲动。

WalterK | 2023-08-22 | 网服广告主流量推广 14233

2023-08-22 推广策略

嘻哈50年，它如何改变广告业？

嘻哈50年，它成为广告的好拍档，很难说还有其他音乐类型像嘻哈这样与广告合拍。

WalterK | 2023-08-15 | 广告业嘻哈广告合作 7453

2023-08-15 行业动态

5A模型的新空间是什么？商品5A

根据人群资产规模与转化率管理SPU值得注意的是，商品5A统合了巨量引擎的前链路广告营销数据和抖音电商的后链路电商转化数据，体现了营销与经营一体化的特征。比如当品牌决定重点推广A产品后，可以借助商品5A找出与A产品在人群资产上最相近的B产品，这意味着消费者对这两个商品的偏好存在高度相关性。

WalterK | 2023-05-23 | 5A 5A模型广告营销 21027

2023-05-23 品牌营销案例

逐浪流量，50万本地商家冲向线上

与达人合作只是迈出了第一步，接下来还需要围绕优质的达人视频做文章。

WalterK | 2023-05-12 | 逐浪线上商家 19545

2023-05-12 直播短视频

流量卷不动！行业开始卷「人货匹配」了？

举例来说，口红商家投放广告时往往定向女性，但这种主观定向意味着在触达环节就排除了可能购买产品的男性消费者。所谓系统性理解，就是指需要强化技术系统在理解商品和理解消费者时的作用，以摆脱过度依靠主观个体经验可能导致的交易机会损耗。

WalterK | 2023-05-09 | 不动人货匹配 11105

2023-05-09 直播短视频

宝马MINI事件中，关于品牌舆情危机的22点思考

比如是否收到冰淇淋，会影响宝马MINI车主的驾乘体验和行车安全吗？其中，最具代表性的是在2017年和2019年，百事可乐、沃尔玛、星巴克等多个品牌发起抵制YouTube的行动，原因是它们不希望自己的广告出现在极端主义、恋童癖等高风险内容的前贴片时段，这会带来品牌安全风险；

WalterK | 2023-04-26 | 舆情危机事件 32793

2023-04-26 热点事件营销

品牌广告变了，人才怎么跟上？

行业大破大立后形成的知识鸿沟，由谁填补、填补什么以及如何填补？

WalterK | 2023-03-27 | 品牌广告变了人才 51944

2023-03-27 信息流广告

解读「互联网广告管理办法」，这八个新变化值得关注

「互联网广告管理办法」的正式发布意味着数字广告有了更清晰的监管方向。

WalterK | 2023-03-27 | 互联网广告解读值得 50907

2023-03-27 信息流广告

效果广告，怎样避免成为概率游戏？

无论何时，效果广告都不能变成一场纯粹的概率游戏。

WalterK | 2023-03-26 | 效果广告游戏概率 53791

2023-03-26 信息流广告

所有人都很脆弱：ChatGPT后，搜索腹背受敌

就像汽车没有让马车消失，而是让马车成为皇家礼仪；电视没有让电影消失一样，而是让电影成为一门艺术。即便再腹背受敌，搜索也不会退出历史舞台。

WalterK | 2023-02-21 | 搜索广告 ChatGPT 竞价排名 22786

2023-02-21 行业动态

关于ChatGPT、摇一摇与谷歌广告

广告不再被视为成本，而被当作一项投资，企业心态的悄然变化正成为广告行业健康发展的基石。

WalterK | 2023-02-08 | ChatGPT 广告业广告行业 20880

2023-02-08 行业动态

2022：或许是营销小年，却是营销科学大年

越是不确定的环境，趋利避害的广告主就越是需要寻找并靠近确定性，迫切的需求让营销科学乘势起风。

WalterK | 2023-01-22 | 营销 31716

2023-01-22 品牌营销案例

让顾客留下联系方式？中小商家的获客线索从抖音涌来

关注线索留资商家如何从线上获得转化线索。

WalterK | 2023-01-12 | 中小商家获客线索内容经营 31427

2023-01-12 SNS/KOL

2023，解开开发者变现问题的线头在哪里？

当外部大环境逐步复苏，开发者们不能打无准备之仗，需要提前行动起来，找到解决变现问题的线头，为即将到来的增长做好准备。

WalterK | 2023-01-10 | 变现开发者广告市场 19355

2023-01-10 行业动态

展望2023，我看到了达人营销的五大趋势

达人营销，400万玩家参与的大市场

WalterK | 2023-01-10 | 达人营销营销趋势广告营销 20107

2023-01-10 SNS/KOL

与其陷入流量内卷，不妨开始做「人」的生意

以终为始，以人为本

WalterK | 2022-11-14 | 品牌运营理论模型消费市场 16230

2022-11-14 数据报告

种草火了这么久，我们对它的理解是不是太简单？

种草固然重要，但对它的理解有待深化。在数字广告时代，无论什么推广方式最终都要落脚到精准、有效且可计量，火了很多年的种草必然会迎接这样的变化。而眼下，这一切正在发生。

WalterK | 2022-11-10 | 数字广告种草营销策略 19635

2022-11-10 热点事件营销

交易的本质：人货之间的「双向奔赴」

搭舞台的目的就是等着品牌来唱戏。当基本投放能力布局完成后，人货能够在腾讯广告生态内的「场」双向奔赴了，品牌就能够更好地在每一次投放中溯源交易本质，达成生意的新增长。

WalterK | 2022-11-09 | 全面商品化全域经营品牌投放 37610

2022-11-09 广告文案创意

独家对话T97咖啡：除了咖啡你冲不冲，中小商家如何弯道超车？

突然爆火的T97一夜之间，T97咖啡在抖音上爆火。「咖啡，你冲不冲？冲冲，冲，冲冲」，伴随颇具节奏感的鼓点，被粉丝昵称为「大嘴」的女主播持续输出着各种押韵的台词。如果你是首次进入T97直播间，会发现台词几乎不会重复。

WalterK | 2022-10-29 | 品牌营销咖啡品牌热点营销 47866

2022-10-29 品牌营销案例