1．网络品牌建立 　　品牌在很大程度上代表着企业的实力和形象，消费者往往认牌购物。网络营销的重要功 　　能之一是在互联网上建立并推广企业的品牌，并利用互联网推动和促进企业品牌在网下的拓 　　展和扩散，提升企业的整体形象。 　　2．网站推广 　　对于网上的产品或服务来说，要想让更多的顾客从互联网的海量信息中获得相关信息， 　　并产生购买动机和行为是非常困难的，网站推广的重要性正在于此。为使企业的产品和服务 　　信息家喻户晓，企业必须做好网站推广，让更多的顾客知道并访问企业网站，为网络营销的 　　成功奠定基础。 　　3．信息发布 　　不管是哪种营销模式，都要将特定信息传递给目标群体。互联网为企业发布信息创造了 　　优越的条件，通过网站发布信息是网络营销的主要方法之一。此外，企业还可以利用BBS、 　　新闻组、E．mail等工具或其他网络服务提供商发布信息。 　　4．网络调研 　　网络调研是企业能动性的一种表现，是提升企业网络经营能力的手段。企业可以利用多 　　种搜索方法主动获取有用的市场信息，研究市场变化趋势，分析消费者心理和行为，研究竞 　　争对手的营销目标和策略，以提高企业对市场的快速反应能力，为企业制定网络营销策略提 　　供依据。 　　5．开拓销售渠道 　　企业传统的销售渠道是从生产商到批发商，然后通过零售商送达消费者手中。网上销售 　　是企业新的销售渠道，企业通过建立具有网上交易功能的网站开展销售活动，或利用电子商 　　务综合平台上的网上商店开展销售活动。 　　6．销售促进 　　网络营销的另一个功能是通过使用有奖促销、拍卖促销、免费促销等各种针对性强的网 　　上促销手段来实现增加销售的目的。这些促销方法和手段并不限于对网上销售的支持，对于 　　促进网下销售同样很有价值。

　　主要表现这5当面： 　　（1）、告知功能。网络促销能够把企业的产品、服务、价格等信息传递给目标公众，引起他们的注意。 　　（2）、说服功能。网络促销的目的在于通过各种有效的方式，解除目标公众对产品或服务的疑虑，说服目标公众坚定购买决心。例如，在同类产品中，许多产品往往只有细致的差别，用户难以察觉。企业通过网络促销活动，宣传自己产品的特点，使用户认识到本企业的产品可能给他们带来的特殊效用和利益，进而乐于购买本企业的产品。 　　（3）、反馈功能。网络促销能够通过电子邮件及时地收集和汇总顾客的需求和意见，迅速反馈给企业管理层。由于网络促销所获得的信息基本上都是文字资料，信息准确，可靠性强，对企业经营决策具有较大的参考价值。 　　（4）、创造需求。运作良好的网络促销活动，不仅可以诱导需求，而且可以创造需求，发掘潜在的顾客，扩大销售量。 　　（5）、稳定销售。由于某种原因，一个企业的产品销售量可能时高时低，波动很大。这是产品市场地位不稳的反映。企业通过适当的网络促销活动，树立良好的产品形象和企业形象，往往有可能改变用户对本企业产品的认识，使更多的用户形成对本企业产品的偏爱，达到稳定销售的目的。