文/易论 　　从我个人的感受来说，互联网广告行业自中国互联网开始以来就已经存在了，比方说早期我们熟悉的百度算是国内互联网广告行业最早的表现了，很多人都不太清楚一个问题，那就是免费的网站及APP靠什么盈利？那就是广告的投放，至于前景，不可为不乐观…… 　　一般来说，互联网广告的发展历程包含了门户时代-搜索时代-社区时代，整个发展趋势经历了较长的时间，至少在国内如此，我们熟悉的雅虎、谷歌、脸书等等大型的互联网科技公司应运而生。 　　1、互联网广告全球的增长 　　从数据来看，全球互联网广告市场规模快速的增长，但是随着互联网行业的成熟，这个增长速度开始放缓，自2011年到2018年，全球互联网广告市场规模从872亿美元增长到了2733亿美元，8年时间增加了3倍以上。 　　行业增速从2014年的20.54%逐渐下降到了去年的13.76%，不得不说明一点，站在全球的角度来看，互联网广告行业进入了成熟期，换句话讲，小公司的生存逐渐出现问题，或者说大鱼吃小鱼，最后形成垄断或者寡头局面。 　　现在全球范围内的大型互联网行业如谷歌、脸书，国内如阿里、腾讯、头条等纷纷出线，这通常意味着行业走向成熟之后，格局逐渐凸显。 　　2、互联网广告市场份额 　　从数据来看，谷歌可谓是一家独大，占据全球互联网广告市场份额的32%以上，其次是脸书，占据19.9%左右，随后是阿里巴巴，占据8.82%，这就等于全球前三的企业占据了市场份额的60%，这通常意味着格局已经形成。 　　至于其他的，包括新浪、雅虎、百度、腾讯、亚马逊等大型互联网公司各自占有一定市场份额，但是跟前三比起来，差距的确不小。 　　从某种意义上讲，互联网广告的投放效果远远大于实体广告的效果，仅仅站在广告的角度上讲，随着全球特别是中国这样的人口大国的网络普及率越来越高的情况下，我们接触到的互联网广告远大于实体广告投放，或者说媒体广告投放。 　　比方说电视、电梯，随着互联网时代的来临，看电视的人恐怕是越来越少，反而通过电梯投放广告的遇见率或许还更高…… 　　前文就已经提过国内互联网的快速发展，现目前已经逐渐进入到了精准投放的情况，举个例子，在人工智能来临之际，你通过某平台看了关于电脑的相关介绍，通过手机就能多平台知晓你的兴趣爱好，从而完成精准广告的投放，你们不放观察一下是否如我所说一致…… 　　1、国内互联网迅速崛起 　　从数据显示来看，国内自2013年到2018年，互联网广告市场规模从639亿增长到了3845亿，6年时间足足增加了6倍，这样的增长速度只能用迅速崛起来形容。 　　上文提到了全球互联网广告的增速，比起国内的表现，可以说慢了一倍，这也足够说明中国的互联网增长速度之快，似乎已然走入了千家万户，从而这也说明一个道理，互联网广告逐渐受到更多人的欢迎，虽然不见得消费者一定欢迎…… 　　2、互联网广告的投放渠道 　　互联网广告的产业链通常分为广告主、代理公司以及互联网媒体，根据统计来看，每100元的互联网广告中，媒体能获得80-90元收入，代理能获得10-20元收入，根据2018年的数据来看，钱10名媒体占据了市场90%的份额。 　　投放渠道多种多样，比如电商、搜索、新闻资讯、视频、社交平台等，前五的市场份额分别是32.87%、20.98%、10.99%、10.39%、8.99%，根据市场份额也能看出，电商的广告份额是最大的，比如阿里巴巴、京东等，在搜索领域，百度往往还能排在前列，实际上也逐渐看出其垄断地位的开始。 　　从广告的容量上看，视频、信息流媒介触及的范围达到了95.14%，随着国内小视频等软件的快速发展，未来有可能覆盖全网，试想一下现阶段的所谓带货女王，你多少能够反映出这其中的广告流量增长是多么的迅速。 　　现阶段的广告行业已经逐渐有了一套完整的系统，从广告到广告主，从品牌行业到投放渠道，从媒介到用户全方位监测广告，形成了平台-定制分析-评估报告-专项研究一系列的流程。 　　随着互联网行业日新月异的发展，只有你做不到的，没有市场想不到的，虽然互联网广告行业在近两年有所下滑，但是，整个行业还有这较大的发展空间，作为开拓者，我们要做的是更多的去研究依托于互联网可能大幅发展的新型广告模式，比如近几年快速发展的视频带货，成功的做到了第一个吃螃蟹的人。 　　综上，互联网广告行业的前景一篇明朗，不单单是卖出了产品，还捧红了自己，这就是典型的视频带货逻辑，依托团队打造流量，快速并精准的吸引到消费人群，广告投放自然如潮水般涌现而来，相信未来还会有更多的新型广告模式出现，但绝对离不开互联网广告…… 　　关注易论，为您带来更多优质原创内容。

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