事件营销（Event marketing）有且只有两个关键词： 　　活动+体验 　　事件营销就是通过一些活动，来推广品牌、产品或服务。 　　（在中文里，“事件”有可能含有“负面事件”的含义。所以我们只在“事件营销”中使用“事件”，其他地方使用“活动”。） 　　这些活动是工具。 　　这些活动的关键意图，是让活动参与者产生某种强烈明显的体验。要获得这种强烈明显的体验，往往基于情感，就是让参与者获得某种情感回报。 　　事件营销跟事件管理不一样。 　　事件管理说的是对各种活动进行的组织、推广和执行。 　　事件营销说的是策略，属于活动策划范畴。 　　事件营销依赖的活动，往往以传达情感为主导，想给参与活动的人留下深刻持久的印象。 　　最开始的时候，“事件营销”等同于“推广某一个活动，增加门票销量”。 　　“活动”是营销的目的，不是工具。 　　20世纪末到21世纪初，“事件营销”才独立出来。关键表现是：“事件”慢慢被认为是一种独特的营销工具，不再是营销的服务对象。 　　与之相随，出现了一个庞大的领域：“活动产业”（event industry）。 　　2014年9月13日，起亚秀儿（Kia Soul）在伦敦投放。企业在伦敦的斯特菲尔德购物中心（Westfield Shopping Center）搭建了两层楼高的滑梯。 　　起亚秀儿的车，就停在滑梯旁边。现场也明显露出起亚的logo。但是“梦幻滑梯”不是要追着你说：“我们的起亚可好了！” 　　“梦幻滑梯”给人的回报只有一个：开心！ 　　为了方便让人们把这种“开心”带回家并方便分享，起亚安装了内置摄像头，给滑梯的人们提供了很吸引人的图片与视频。 　　这一做法聪明至极！应该成为所有活动策划人员的学习榜样。 　　文稿整理：可 乐 　　文稿审校：疯子老师 　　版面设计：小山阔阔 　　如果感兴趣更多广告创意相关话题，可以关注我的公众号ID：great-marketing 　　欢迎追问探讨～