最近两天，贵为中国互联网三巨头“BAT”之一的百度或许是懵的，一则《搜索引擎百度已死》刷爆网络，又一次引发了网民对于百度的吐槽。在这篇文章之中指出了一个严重的事实——通过百度搜索引擎得到的第一页结果，有半数指向自家产品“百家号”，而且其中有部分内容质量低劣或者涉嫌洗稿，并称百度搜索已经沦为为百家号导流的工具。 　　随后，百度官方微博发表回应称，目前百度搜索结果中，百家号内容全站占比小于10%。针对百度官方回应，《搜索引擎百度已死》一文作者回应称，“全站比例没有太多意义（而且百家号占全部内容比例居然有近10%？），大家搜索一般只看前两页。如果能给出第一页的结果占比会更有说服力”。 　　百度“公器私用”搜索引擎？ 　　在过去的一年中，从潘乱老师的《腾讯没有梦想》开始，“阿里没有盟友”、“百度没有文化”等说法依次出炉。如今，黑百度已经成为了某种中国互联网上的“政治正确”，但这一次从网络上的评论来看，大家愤怒的原因是百度为百家号导流的行为有种“公器私用”的行为。 　　实际上，在《搜索引擎百度已死》风靡的同一时间，互联网新三巨头TMD之美团也做了性质相同的事情，即摩拜已经全面接入美团APP，未来将更正式名为美团单车，而美团APP也将逐渐成为其在国内市场的唯一入口。二者唯一的区别，是百度已经是成名多年的江湖名宿，而美团则是蹿红飞快的江湖新秀。 　　根据相关机构的统计，在国内搜索引擎市场中，百度目前以70.3%的市场份额稳居冠军宝座，360搜索排名第二位，但市场份额只有不到8%。也就是说，百度搜索面临的情况其实与此前的微信乃至更久远的QQ一样，已经在事实上成为了中国互联网的“基础设施”，而既然是“基础设施”就天然具有某种公益属性。 　　在岁末年初的这一段时间里，各大互联网公司取消年终奖乃至裁员的信息不绝于耳，再加上从去年开始就形成的关于线上流量逐渐枯竭的共识，都在佐证一个残酷的事实，过去的好日子已经成为永远的离开了我们。 　　“以邻为壑”是新时代的基调 　　根据相关数据显示，2018年中国移动互联网用户规模已达11亿人，新增用户数创历史新低，而未来的增长空间，也是显而易见的将会逐步减少。在3G4G主导下的这一轮移动互联网红利期已经进入尾声，流量的获取成本将越来与高，从增量到存量的变化，也必然导致“以邻为壑”的局面。 　　因此在时代跃迁的大背景下，所有人都撕下了情脉脉的假面具，而暂时看不到终局的“头腾大战”，也正是这一现象的例证。 　　但事实上最近被大家口诛笔伐的百度，却是BAT中最后一个在移动互联网时代里“建墙”的。此前张一鸣的多闪、王欣的马桶MT、罗永浩的聊天宝意图“三英战吕布”，却被微信无情封杀，而中国互联网圈里这种封杀竞品或者“友商”的行为，却是源远流长的传统。 　　早在2013年11月22日，阿里淘宝就率先以“控制购物体验，控制淘宝交易风险”的理由封杀了微信，正式屏蔽了淘宝来自微信的访问，同时也先后屏蔽了百度搜索引擎、蘑菇街和美丽说的内容抓取。此后腾讯也毫不示弱，淘宝、百度搜索、抖音统统被微信封杀。出于维护自身利益而做出的选择，其实大家就大哥别笑二哥，都是一样的套路。 　　百度从发力熊掌号到为小程序、百家号进行的引流，实际上已经是到了迫不得已的关头。如果没有AI方面的成功，如今放眼整个移动端，所有的日常生活场景都被瓜分殆尽，获取信息有微博、头条和各类新闻客户端，深度内容有知乎、公众号，娱乐有爱优腾，生活服务有美团、58，软件分发有各大手机厂商的应用商店，这也使得百度手机APP的存在感并不是那么的强烈。 　　不同于曾经去中心化的PC时代，在web 2.0以及之前的年景里，也就只有作为窗口的浏览器是中心化的，整个互联网上的信息是流动的。但是在移动互联时代，中心化才是主流，微信、支付宝、淘宝、今日头条，一个个都已经或准备化身为集聊天、消费、娱乐、获取信息为一体的超级APP。 　　在存量时代活下去更重要 　　同一件事，你做得我就做不得吗？百度发力信息流已经是不争的事实，“搜索+信息流”是下一代内容分发趋势，是百度“夯实移动基础、决胜AI时代”的战略的重要组成部分。而信息流是需要内容作为填充的，没有内容的信息流只能是死河，因此百度寄希望借助自己的搜索流量，带动内容端产品线也就是百度百家、好看视频的发展，从而以百度手机APP为核心，建立属于自家的中心化平台。 　　如果说国内已成红海，为何不效仿智能手机厂商进军海外。其实这也是互联网服务与智能手机等硬件产品最大的区别，作为第三产业的代表，互联网服务背后的经济、政治、文化不容忽视，相比于能够打出“高性价比”这张王牌的手机产品，互联网服务的可替代性太高，而且本土化也并非那么容易。 　　同时，海外市场的互联网世界也并不太平，如今全球互联网不仅没有变成地球村，反而肉眼看见的分裂为中国互联网世界、欧盟互联网世界和美国互联网世界。“万维网之父”蒂姆·伯纳斯·李爵士，在2019年EmTech China全球新兴科技峰会上就表示，如今的互联网已经背离了开放、平等等互联网的初衷。 　　万维网之父的表态话音未落，就在数天前，欧盟就再度对谷歌开出了新罚单，Alphabet旗下公司谷歌被法国隐私监管机构处以5000万欧元（合5680万美元）的巨额罚款，这也是GDPR自去年年中实施以来，欧盟以此为依据开出最高的一笔罚单。 　　“死道友不死贫道”，只有首先在存量时代里幸存下来，才有资格在新时代里大口吃肉。所以，百度真的错了吗？