【Google Ads专栏】动态再营销展示广告，看这一篇就够了！ 　　很多顾客在网上购物的过程中，并不会在第一次浏览网站时就决定下单购买，而是选择浏览2-4个网站之后再决定购买。 　　所以网站上每天都会有很多加购了产品，但是最终却没有下单付款的用户，这些用户就是网站的流失客户。 　　如果我们没有想出任何行动策略去挽回这部分客户，那么这些网站流失客户就真的和我们“分手”了。 　　而再营销广告可以对这些已经流失的用户进行二次广告推送，让客户在二次点击广告浏览网站时回心转意，成为提高网站成交率的杀手锏。运用好广告的再营销功能，广告会给我们带来出其不意的宣传效果。 　　再营销列表基本可以关联所有的广告类型：搜索再营销、购物再营销、展示再营销、视频再营……搜索再营销有什么优势呢？ 　　举个例子吧，假如网站卖的产品是手机。 　　如果我们做的是展示再营销广告，那么系统就会对流失的用户主动展示手机的广告。而我们无法确定这些用户在看到系统主动展示的广告时是什么心情，或许刚好和女朋友分手，或许刚好到了月底勒紧裤腰带过日子的时期……这样的话这个用户即使看到了广告也不会有购买欲望。 　　而如果我们做的是搜索再营销广告，那么只有在用户搜索我们设置好的关键词“手机”时才会触发广告。也就是说，当这个流失的客户有再次购买手机的欲望，并主动进行搜索时才看到了我们的广告，那么这种情况下成交率是不是比再营销展示广告更高呢？ 　　利用好再营销受众列表，针对这部分有购买潜力的流失客户，创建一个再营销搜索广告，争取到流失用户的二次回访；此刻再利用一些店铺优惠活动：比如限时免邮、满减、新老客优惠等，激发这些流失客户的下单欲望。这样一来，流失的用户是不是会回心转意，网站是不是大大提高了成交率呢？ 　　相信看到这里大家都明白了再营销搜索广告的神奇功效，接下来的内容就是创建再营销搜索广告的操作流程： 　　1、 创建完的再营销受众列表在过去30天累积到1000个用户后就可以开始使用，进行创建再营销搜索广告了。打开谷歌账户，点击蓝色符号“+”新建广告系列。 　　2、选择“销售”目标>选择创建“搜索广告” 　　3、设置广告系列名称>点击继续 　　4、设置广告系列的每日预算>设置广告系列的出价策略 　　5、设置投放网络（建议取消勾选搜索网络合作伙伴和展示网络，这两个渠道带来的流量一般不怎么精准） 　　6、设置广告投放的地理位置 　　7、设置受众群体>选择浏览>选择“他们通过何种方式与您进行了互动” 　　8、选择创建好的再营销受众列表>点击“定位”，只投放这个再营销受众列表里的群体>点击“下一步” 　　9、设置广告组的点击出价>设置广告的关键词 　　10、设置广告内容：着陆页链接、广告标题、广告内容>点击“下一步” 　　11、添加广告的附加信息>点击下一步发布广告即可。 　　以上就是今天的分享