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媒介策划是做什么

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什么是新媒体策划与制作？这个职业出路好吗？读研好吗？？如何写媒介策略？？

kelly

提问日期：2023-02-28 ｜浏览次数：904

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赵珊珊

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　　新媒体就是网络以及手机。　　是内容的策划与制作？还是技术层面上？如果是内容，那就相当于新闻传播类的，以后可以当网编、记者之类的。读研的话可以网络传播方向或新媒体方向学校在研究方向上划分不同。如果是技术，那就属于信息技术类，可以做网站建设、开发等等。

发布于2023-02-28

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蔡名明

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　　媒介策略是企业的一种投资，既然是投资就要有战略性和科学性，需要达到最大的投入产出比。用最小成本达到最好的效果是每个企业最大的欲望。　　那么如何撰写媒介策略呢？笔者认为主要从以下方面入手：　　一、前期市场调研。无论投放什么广告，我们必须知道投放的目的是什么？目标消费群体是谁？有什

蔡名明

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　　媒介策略是企业的一种投资，既然是投资就要有战略性和科学性，需要达到最大的投入产出比。用最小成本达到最好的效果是每个企业最大的欲望。　　那么如何撰写媒介策略呢？笔者认为主要从以下方面入手：　　一、前期市场调研。无论投放什么广告，我们必须知道投放的目的是什么？目标消费群体是谁？有什么样的需求和满足？与本产品有什么样关系？他们如何看广告（对广告的态度、喜好哪一类、怎样接触广告）？覆盖面有多大？投放频次多少？投放区域及媒体怎么选择？投放时间多长？什么时间投放？投放预算多少？　　二、评估筛选媒体。企业媒体购买含载体评估、投放排期、效果预估、投放、监抪与买后分析。　　三、竞争对手分析。了解自己的核心对手，对他们的定位，价格及媒介策略进行综合分析。收集竞争对手的相关数据。把竞争对手不同的卖点（差异化）说出来！若利益相同把对手未说出的说出来！卖点必须单纯。比如农夫山泉的“农夫山泉有点甜"和“我们不生产水，我们只做大自然的搬运工"就己深入人心。　　当然在制定媒介策略时要避免广告扮演的角色不明确，角色太多，目标対象只是统计数字描述与产品无关。　　随着我国数字技术、网络技术、通信技术的飞速发展形成了由传统媒介到新媒介形态大融合的环境,在这种纷繁复杂的媒介生态变化中,广告营销作为依存于媒介生态环境的市场催化剂,从广告主体、广告市场、广告受众、广告传播媒介等方面发生急剧变化,这些都促成了广告营销出现新策略的前提因素。最终形成了以受众为导向,以提升广告内涵为目标,以不断重构现有广告营销策略来孕育新策略为发展趋势的新特点。像现在流行AR丶∨R互动体验式营销，颠覆了传统媒介宣传，更直接更有效！　　综合上述，媒介策略必须单纯，围绕一点展开。

发布于2023-02-28

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