DSP(Demand-Side Platform),就是需求方平台。这一概念起源于网络广告发达的欧美,是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域 　　DSP起源与欧美，英文全名叫 Demand-Side Platform，就是广告需求方平台的意思，为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放，并且实时监控不断优化。这是行业内对DSP的一个比较权威的定义。 　　这一概念起源于网络广告发达的欧美，是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。它与Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美国，已在全球快速发展，2011年已经覆盖到了欧美、亚太以及澳洲。在世界网络展示广告领域，DSP方兴未艾。D是通SP传入中国，迅速成为热潮，成为推动中国网络展示广告RTB市场快速发展的动力之一。其原理上就过一个统一的接口来管理多个竞价和反馈方式。 　　在DSP没有出现以前，想要投放广告主要是向媒体进行购买。由于当时媒体门户相对集中，导致广告投放密度也相对较大，投放效果自然不会太好。 　　经过一段时间的发展，互联网媒体越来越多，用户群体也相对开始集中化，这是DSP出现了。DSP通过收集广告投放需求，放置于平台，而平台同时也吸纳媒体平台加入，如此建立的接口，统一管理各个媒体广告平台的投放。 　　可以说DSP的投放方式优于传统的广告投放方式，更加方便了广告投放者，符合了互联网发展的趋势。 　　互联网广告 DSP的特点： 　　区别于传统的广告网络(Ad Network)，DSP不是从网络媒体那里包买广告位，也不是采用CPD(Cost Per Day)的方式获得广告位；而是从广告交易平台(AdExchange)来通过实时竞价的方式获得对广告进行曝光的机会，DSP通过广告交易平台对每个曝光单独购买，即采用CPM(Cost Per Mille)的方式获得广告位。 　　移动广告网络英文全称“Mobile Ad Network”，简称Mobile ADN。买断、聚合了大量App内的展示广告资源，主要包含中长尾App流量，帮助广告主实现媒体精准、灵活的投放。 　　移动DSP与传统DSP区别： 　　第一，服务对象不同 　　移动DSP服务于广告主，搭建广告主与目标受众之间的桥梁，DSP通过对接流量交易平台，形成海量数据，经过数据挖掘及分析，找到符合广告主营销诉求的目标人群，竞价采购目标受众的曝光机会，实现对目标受众的购买。 　　移动广告网络是同时服务于广告主和开发者(媒体)，是搭建广告主与开发者(媒体)之间的桥梁，广告主根据自身的营销诉求及目标受众,采购相应属性的开发者(媒体)资源,从而实现对受众的覆盖,本质上是对开发者(媒体)的购买。 　　第二，购买方式不同 　　移动DSP实现的是受众购买，利用RTB技术实时竞价在数以百万计的移动应用上针对每一个用户展示行为在100ms内进行评估以及出价的竞价技术。按照力美科技移动DSP负责人的说法：“展示行为的反应时间和竞价技术才是真正考验移动DSP平台的优与劣，直接决定着该平台能否脱颖而出拿到优质的广告展示。” 　　我们来看看受众购买方式的优势：第一，它把同一广告位的流量根据受众群体的不同售卖给不同的广告主，从而使广告位的整体价值得到提升;第二，可以精准地触达目标受众，避免将预算浪费在非目标受众上;第三，由于广告推送的对象均为目标受众，点击率和转化率相对较高，容易提升ROI。当然受众购买方式也是存在一些局限的比如：如何确保品牌安全问题?目前，了解到力美移动DSP 可以通过黑白名单来确保品牌安全问题。 　　移动广告网络并未采取开发者(媒体)购买的非程序化购买方式，更多的是依靠平台中所占有的资源来进行购买，这就不需要考验平台的竞价技术和反应时间了，相对的考核广告网络的很直接就是看该广告网络平台所覆盖的APP的量，以及其中的优质APP的量，这两个方面就基本决定了该平台的广告网络的优与劣。目前，力美、多盟、有米、安沃等都属于该领域的第一梯队，APP的质与量都有保证。 　　这种针对媒体购买方式的也具备一些优势：第一，针对的是媒体，使得媒体品牌溢价较高;第二，有利于媒体之间的竞争，提高媒体的改进及创新。第三，品牌保护，广告主可以指定与之匹配的开发者(媒体)共同参与来确保品牌安全。当然媒体购买方式也存在一些局限：其一是对非目标受众的覆盖，会造成预算的浪费;其二是在目标受众跨媒体的使用过程中存在重复投放的可能，这不仅会造成预算的浪费还会引起受众的厌烦情绪。而程序化购买从根本上解决了对非目标受众的无效投放问题，也能够基于具体受众进行跨媒体的频次控制。 　　第三，投放方式不同 　　移动DSP技术出现后，推动了网络广告投放方式的转变。DSP的广告投放方式既包含了传统的广告投放方式，又联结了SSP丶广告交易平台等产业链上新出现的角色，实现了新的投放方式。 　　移动DSP广告的投放模式主要是机器投放(即通常所说的程序化购买)，通过利用第三方技术在数以百万计的网站和移动应用上针对每一个用户展示行为在100ms内进行评估，快速出价进行竞价，从而获得广告位实现广告投放，其中完全由机器自主完成出价、竞价、投放等过程，不涉及人工干预手段。 　　然而，移动广告网络由于投放只是针对媒体实现的是人工投放，广告主通过两种方式购买媒体，其一直接购买媒体：广告主直接在媒体上购买广告位进行自助投放。其二，广告主通过代理公司购买媒体：代理公司为广告主进行代理投放，并进行人工预算分配。 　　第四，投放行为不同 　　移动DSP投放标杆的是精准定向，这是移动DSP区别与移动广告网络的一个最大的特点，移动DSP的精准可以按照不同的维度细分为：人群定向、行为定向、LBS定向、运营商定向、wifi定向、设备型号、操作系统、使用时间等进行精准的定向，这种定向方式可以进行组合，多重叠加之后在精准性上就有更大的保证。 　　移动广告网络在投放方式上主要是针对的媒体，因此它的投放策略上被归为盲投，盲投并非说它不好，毕竟存在既有价值，广告网络的盲投只是相对于DSP的精准而言的，它不直接针对人群，而是通过媒体间接的来覆盖人群，因此在覆盖目标受众上要较弱于DSP的精准定向上，这也是现在很多广告主多追求的投放策略，谁也不愿意把钱浪费在非潜在人群身上 　　相似之处——共有特性长相依 　　说完二者的区别，我们不能武断的下结论是移动DSP更好还是移动广告网络更好，每种投放方式的出现总是在一定的行业发展和历史环境下出现，随着技术的发展总是会有新的事物出现来代替旧的事物。接下来我们来说说二者的共性，从目前的发展情况来看，二者还将在这种共性之下长期存在一段时期。 　　第一，广告形式相近 　　目前，常见的移动广告形式，按照力美科技的划分方式大致分为五大类：图片类广告(banner、插屏、全屏)、富媒体广告(缩小、擦除、摇一摇等)、视频广告(角标、贴片)、原生广告(信息流、激励类等)、积分墙广告，这些广告形式无论是在DSP平台还是ADN平台基本都能运用的到，只是积分墙在ADN运用的更为多一点，而原生广告在DSP运用更常见些，二者大致保持广告形式的一致性。 　　第二，平台作用相近 　　这个也很好理解，广告平台都是为了营销而生，也都服务于广告主的，也都依赖于广告主，它们之所以产生都是基于让移动营销这个根本目的，就像炒股软件，有股票炒了，炒股软件也有了产生的意义和作用，无论是DSP还是AND都是为广告主实现广告投放，进行移动营销所孕育的。最终目的都是让广告主通过这些平台来实现品牌推广、营销活动。 　　移动终端大范围普及，移动互联网用户快速增长，致使广告主把目光转向了移动领域，自然服务于广告主的平台、软件、广告形式也就呼之欲出，并且随着这一领域的不断扩大，未来还会有更多新的平台出现。希望我的分享对你有价值，能够帮助你解决问题，助你成功找到工作。 　　希望以上的分享对你有帮助！ 　　1.如果你是职场小白想学互联网运营知识 　　2.如果你想在入职道路上打下好的基础 　　3.如果你想 　　借鉴我成功转行互联网运营的经验可以和我一起交流 　　， 　　欢迎私信或者关注我（看个人主页 　　个人简介 　　），欢迎交流，同进步，共成长！ 　　【作者介绍】 　　90后，爱旅游、爱美食的大龄可爱哆运营酱， 　　欢迎交流，2018，大家一起发发发，一起同进步共成长~ 　　看到最后，麻烦亲点个赞呗~

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