次贷危机之后，国际宏观面发生了深刻了变化，随着网络、数字信息、5G、人工智能、基因、生物技术、量子、材料等科技的飞速发展，人类走进了第四次工业革命时期。 　　一、生产力与生产关系的变革 　　四次工业革命正令生产力飞速进步，而生产力的进步必然影响生产关系。由于生产、交换、分配、消费等关系不断变革，令全球的供应链、生产链与价值链发生了大重组过程，这推动了东西方再平衡。而在东西方再平衡过程中，以美国为代表的发达经济体的绝对优势开始滑落，以中国为代表的新兴经济体更富有活力，但这也带来了全球新矛盾，包括发达经济体的内部矛盾，以及发达与发展经济体之间的矛盾。 　　二、单边主义与多边主义的矛盾 　　在新的历史力量更迭面前，为了维护自身的优势与国际霸权，美国的单边主义倾向日益严重，逐渐走上了逆全球化的道路，这使二战后的西方同盟阵营开始瓦解，欧盟加速脱美，全球进入到了多极化与单极化之间的矛盾对撞时期，这令国际局势进入到了新的历史大变局。 　　由于美国当前一家独大，所以当美国开始走向逆全球道路时，会严重影响全球安全生态，同时全球的供应链、产业链与价值链会发生一系列的变化，这就要求非美国家更紧密的合作，其中中欧俄之间的合作是非美国家合作的重点，因为这是当前全球最能平衡美国力量的核心。 　　当前的全球格局，主要是中美欧三个重要支点的再布局，而英国、俄罗斯、印度等也在努力争取自己的支点。从国际多极化的角度来看，中欧俄等加强合作是未来世界和平的主要希望，也只有中欧俄的合作才会将美国拉回全球和平的轨道上。否则美国会为了自身利益将长期制造地区动荡，为了制约东方大国会制造东亚、南亚动荡；为维护石油美元体系会制造中东动荡；为了美元利益会制造欧盟分裂打击欧元；为了遏制俄国会制造俄周边乱局等等，所以中欧俄合作是大势所趋。 　　三、卫安危机将激化美欧内部矛盾 　　卫安危机给当前的全球经济带来了全面衰退的威胁，经济衰退令西方内部的民粹主义与种族主义等倾向日益严重，而贫富的严重分化又导致社会矛盾更加尖锐，西方精英阶层分化也日趋明显，同时他们为了转移内部焦点又将矛盾引向国际，尤其是美国等的孤立主义更加严重，这令国际政经军等都存在新风险。 　　当前的问题是，美欧将卫安危机货币化能否解决问题还是一个未知数，一旦美欧的货币超发失衡，经济危机爆发，那么就会引发美欧社会的大动荡，美欧的社会思潮又会风涌云起，内部分裂也就更加严重。美欧当前的疯狂货币超发，令西方资本主义走在了崩盘的前夜，用印钞去力图拯救资本主义的危机终究是竹篮打水，那么长期来看美欧的内部矛盾也是可以预见的。 　　四、资本主义难逃危机命运 　　西方发达国家的产业结构严重失衡问题当前完全暴露在卫安问题之下，同时产业结构的失衡又导致美国等发达经济体将危机彻底货币化，以此将自身的债务危机推向全球，这给全球带来了信用危机。实质上全球当前已经深处于资本主义的新危机当中，国际货币信用来到历史低点，发达经济体的债务问题升至历史高点，同时美欧的严重金融化不仅成为了危机的助推器，也成为了全球经济的黑洞，这必然会带来全球性的经济危机。 　　五、以中国为代表的新兴经济体的崛起 　　第四次工业革命，中国第一次与发达国家站在同一起跑线上。当前中国的GDP增速、经济稳定性、产业结构的合理性与消费增长等都明显优于西方主要经济体。关键是国内人才、资金与技术的整合优势日渐突出，高科技投入与产出都处于上升周期，这令中国在第四次工业革命中有弯道超车的可能。 　　中国做为全球最大的制造业国家，拥有全球最大的消费市场，未来十年经济总量有可能赶超美国，所以中国成为了全球多极化的重要力量之一，但这也会为中国带来一些挑战，和平崛起与美国等的不认同之间会形成中长期的矛盾，但是这个世界上崛起的脚步总是踩着矛盾走过的，只要中国信心坚定，以自身发展为主，勇于开放，路就在自己的脚下。 　　六、国际经济体系与货币体系的重塑 　　受美国影响，全球贸易体系正经受新的考验，而美元体系也因美联储的不断印钞而困扰着世界，所以国际经济与货币体系都需要进入到重新整理的过程，预期卫安危机之后，全球贸易等领域会发生一些深刻变化，产业链会出现新的重构，美元货币体系会面临前所未有的挑战。 　　综合来看，近十年来，全球处于西方资本主义的新危机阴影之下，由于西方发达经济体的经济结构失衡、垄断企业强化、社会福利偏高、两级分化严重、严重超前消费、军费开支过大等一系列问题，导致美欧债务高速扩张且具有不可逆性，全球经济危机后期必将继续深化，而以中国为首的新兴经济体正在努力突破这一新危机的影响，并逐渐成为全球经济新引擎与稳定器，由此形成了东西方再平衡结构，这一结构也是二战后世界格局的重大改变，不可阻挡，但道路曲折。

　　1、含义不同 　　（1）微观环境：微观营销环境是指与企业紧密相连、直接影响企业营销能力和效率的各种力量和因素的总和。 　　（2）宏观环境：宏观营销环境是指企业无法直接控制的因素，是通过影响微观环境来影响企业营销能力和效率的一系列巨大的社会力量。 　　2、内容不同 　　（1）微观环境：包括供应商、营销中介、消费者、竞争者及社会公众等。 　　（2）宏观环境：包括人口、经济、政治法律、科学技术、社会文化及自然生态等。 　　在一般情形下，宏观环境因素决定微观环境因素，宏观环境常常通过微观环境作用于企业的营销活动。宏观环境中的五个不同方面因素又相互作用，对企业营销活动产生制约和影响。微观环境也对宏观环境有重要的反作用。 　　一、微观营销环境环境分析 　　1、供应商分析的必要性 　　供应商是指对企业进行生产所需而提供特定的原材料、辅助材料、设备、能源、劳务、资金等资源的供货单位。这些资源的变化直接影响到企业产品的产量、质量以及利润，从而影响企业营销计划和营销目标的完成。 　　2、供应商对企业营销的影响作用 　　原材料、零部件、能源及机器设备等货源的保证供应，是企业营销活动顺利进行的前提。如棉纺厂不仅需要棉花等原料来进行加工，还需要设备、能源作为生产手段与要素，任何一个环节在供应上出现了问题，都会导致企业的生产活动无法正常开展。 　　为此，企业为了在时间上和连续性上保证得到货源的供应，就必须和供应商保持良好的关系，必须及时了解和掌握供应商的情况，分析其状况和变化。 　　二、宏观营销环境环境分析 　　消费者收入分析 　　收入因素是构成市场的重要因素，甚至是更为重要的因素。因为市场规模的大小，归根结底取决于消费者的购买力大小，而消费者的购买力取决于他们收入的多少。