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（1）用于营销的网络视频常见类型有8种： 操作说明视频+网红引导视频+产品引介视频+产品演示视频+形象建构视频+个人见闻视频+表演展示视频+预告推广视频（2）无论哪种视频，都需要有吸引力才行。各类视频的吸引点各有不同，同一类中不同生产者所生产的视频，其吸引点也各有不同。有的是用人类基本的关注点来吸引人（比如性诉求），有的则更多使用创意方式来吸引人。这个问题很需要详细总结的。比如，冯提莫跟周二珂的直播场所的不同“配件”，也许是影响因素之一。比如，两者在跟粉丝互动过程中的常用词，也许也是影响因素之一。所以，简单模仿或者简单相信大V们的“几句禅”的话，会倒霉。
网络营销中常用的视频类型大概有：
操作说明视频
网红引导视频
产品引介视频
产品演示视频
形象建构视频
个人见闻视频
表演展示视频
预告推广视频
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这一类视频说明“怎么做”。
可以很娱乐，也可以很有教育味。
比如，有一个老外叫“郝给力”，在2019年3月13日发布视频《5个单词让她立马爱上你!》，就是典型的“娱乐口味”的操作说明视频。
这条视频到2020年8月12日，浏览量将近17万。
我们再看另外一种明显不同的操作说明视频。
2019年6月5日，一位俄罗斯用户在YouTube发布视频，说明怎样选用内衣。到2020年8月12日，这条视频浏览量超过100万。
可惜，只能看动图。
如果说有很多人的关注点，不是内衣本身。你会否定吗？
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这一类视频现在应该是最招人眼球的，尤其是某几个类型的人群（圈层）常说的几位知名网红。
这一类视频的角色是：
在某一领域中提供引导观点，供消费者参考。
其中最经典的就是李佳琦了，当然也包括薇娅等。
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这一类视频，采取某种方式，对产品或服务进行引介说明。
当然，具体说明方式以及说明什么，各有不同。
往往应用于产品投放之际。
比如，2018年9月12日，苹果公司上传到自己的YouTube频道的苹果XS和XR的引介视频。
视频没有对手机的具体功能进行多少说明。只想告诉你一句话：
苹果手机很牛！
我们可以稍微对比一下2018年戴森的引介视频：
产品引介视频的常用方式大概包括：
特写、拆解、表述。
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这一类视频或者演示产品组装等过程，或者对产品进行测试。
因此产品演示视频具体分为二类：
开箱视频、测试视频
不同意图的视频，生产者不同。
不过，实际上这两种视频生产者跟企业之间存在着共赢关系，甚至可以叫“同谋”。因此很多时候这两类视频，往往类似于“软文”。
我们先看开箱视频。
2019年4月16日，用户Marques Brownlee在YouTube发布Galaxy Fold开箱视频。到2020年8月12日，浏览量接近2200万。
2020年8月11日，用户Unbox Therapy在YouTube发布开箱视频，开箱产品是苹果的“奢华”线缆。到2020年8月12日，浏览量接近88万。
我们再看另外一条开箱视频：一位韩国美女，是怎么给宜家沙发的。
2020年7月15日，用户Eunji Pyoapple在YouTube发布视频，为宜家的沙发开箱组装。到2020年8月12日，浏览量超过35万。
但是，跟上面的开箱视频根本不在一个频道。
吸引力，几乎都来自开箱的人，而不是开的沙发的箱。让她开别的箱，吸引力也一样！
我们再看产品测试视频。
2014年9月23日，用户Unbox Therapy在YouTube发布对iPhone 6 Plus弯曲度的测试视频。到2020年8月12日，浏览量超过7200万。
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这一类视频从总体上展现某一企业或品牌的某一方面，主导意图指向总体的“品牌形象”。
比如，2014年9月，苹果公司发布视频《视角》（Perspective）。
这条视频只说了一个事：
从不同视角看，同样的事物，总会有不同的结果。苹
在创意方式上，这属于典型的“表述”：表达一种主张。
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这一类视频的内容，表面上，都是某一个人对自己行动过程的记录。
当然，这个“记录”不可能是长镜头式的记录，基本上都是有策划有意图的“记录”。这个过程中，自然而言表明作者对所见所闻的评价。
这种视频，本质上也很像“软文”。
比如，谷歌公司曾在2018年9月，发布了画家比尔•古费（Bill Guffey）使用谷歌街景进行绘画的故事。
特定个人生产的视频，视频中夹带明显的生产者个人内容与细节。
比如，2018年12月19日，用户“雪鱼”在YouTube发布的说重庆面馆的视频。到2020年8月12日，浏览量超过130万。
之前很火爆的“中国锦鲤”，之后也曾经做过这一类视频的。比如，到香港旅游，“逛”装饰品店。当然肯定发了视频的。
只不过，总体而言，“中国锦鲤”应该不是支付宝的一次成功营销。
最后，李子柒的部分视频，也属于这一类：
李子柒“记录”自己的某一过程的视频。
比如，2020年1月20日发布的《棉花的一生》。到2020年8月12日，浏览量超过2900万。
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在线直播或者录播，给更多人提供了便利的虚拟参与的方式。
其中最经典的，就是各种表演。
这种表演绝不仅仅限于唱歌跳舞这种技艺类，也包括各种脱口秀等节目。
我们这里仅仅看一眼2018年5月29日周二珂的《香水有毒》吧。
不过补一句：
这一类视频远不止这些啊！B站以及各类视频平台上，这一类视频外延很大，数量也很大！
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这一类视频是预先发布的简短的吸引人们关注的视频，就是预告片。
人们的常规认识是：
预告片就用于电影。
其实远不是这样。
比如，2019年超级碗赛事前，有不少即将在决赛投放广告的广告主，都事先为即将正式露出的广告发布预告片。
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请见：
https://mp.weixin.qq.com/s/JTlEMl09MI0h38eu58ei_A
发布于2023-06-05
成羽佳
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