移动电子商务(Mobile e-Commerce)是由电子商务(E-Commerce)的概念衍生出来,电子商务以PC机为主要界面,是有线的电子商务;而移动电子商务,则是通过智能手机、平板电... 移动电子商务(Mobile e-Commerce)是由电子商务(E-Commerce)的概念衍生出来,电子商务以PC机为主要界面,是有线的电子商务;而移动电子商务,则是通过智能手机、平板电... 移动电子商务(Mobile e-Commerce)是由电子商务(E-Commerce)的概念衍生出来,电子商务以PC机为主要界面,是有线的电子商务;而移动电子商务,则是通过智能手机、平板电... 　　移动电子商务(M-Commerce)，它由电子商务(E-Commerce)的概念衍生出来，移动电子商务，则是通过手机、PDA(个人数字助理)这些可以装在口袋里的终端与我们谋面，无论何时、何地都可以开始。 　　移动商务将决定21世纪新企业的风貌，也将改变生活与旧商业的地形地貌。移动电子商务就是利用手机、PDA及掌上电脑等无线终端进行的B2B、B2C、C2C或O2O的电子商务。 　　与传统通过电脑(台式PC、笔记本电脑)平台开展的电子商务相比，拥有更为广泛的用户基础。 　　截至2011年年底，我国互联网网民数量达到5.13亿人，全国手机用户达100,692 万户，其中手机网民规模达到3.6亿人；随着3G牌照的发放，爱立信曾对腾讯科技表示，预测2011年移动宽带用户数将超越固定宽带用户数。因此它具有更为广阔的市场前景。 　　随着移动通信技术和计算机的发展，移动电子商务的发展已经经历了3代。 　　社会化一直被认为是手机硬件的杀手级app。现代电子商务应用程序被写入移动设备应整合具有营销和促销活动特性的社会化媒体。允许用户以成立小组或评论等方式进行分享与协作。 　　这是一个开放性的领域，通过创造性的方式使消费者和他们的网络系统参与进来，包括那些基于位置，人口统计和行为的自组织网络(ad hoc networks)。

　　(一)根据传播媒介分类 1.印刷类广告 主要包括印刷品广告和印刷绘制广告。印刷品广告有报纸广告、杂志广告、图书广告、招贴广告、传单广告、产品目录、组织介绍等。印刷绘制... (六)根据广告阶段性分类 1.倡导广告 这种广告又称始创式广告,目的在于向市场开辟某一类新产品的销路或某种新观念的导人。此种广告重点在于使人知晓。 2.竞争广告 这种广... (五)根据广告的表现形式分类: 1.图片广告 主要包括摄影广告和信息广告。表现为写实和创作形式。 2.文字广告 指以文字创意而表现广告诉诸内容的形式。文字广告能够给... 　　从最初的图片广告、视频广告到现在的各种卡片广告，朋友圈广告形式越来越接近用户的原生体验。 　　目前，朋友圈广告有5种广告形态：图文广告、视频广告、基础式卡片广告、选择式卡片广告、@广告主互动广告。大家听名字，有的会觉得不够直观，下面详细来介绍每一种。 　　1、图文广告 　　包括外层文案、外层图片、文字链、用户社交互动，本地推广图文广告还包括门店标识，是最常见的朋友圈广告形式。 　　2、视频广告 　　由五个部分的内容构成，包括外层文案、外层视频、文字链、用户社交互动，是品牌广告主常用的广告形式。 　　3、基础式卡片广告 　　卡片广告包括图文和视频两种形态，其文案在图片的下面，与朋友圈原创内容有一定的区别。 　　4、选择式卡片广告 　　在卡片广告的基础上多了两个选择的按钮，更加利于受众互动，了解受众的意愿，体验更好。 　　5、@广告主互动广告 　　适用所有朋友圈广告形态，由三个部分构成，包含功能入口、用户@广告主评论、广告主回复。 　　除了形式，大家也很关心的落地页的问题，也就是说，点击广告之后，跳转到哪儿，有没有什么限制。根据不同的广告目的，朋友圈广告可以提供这样几种跳转： 　　1、品牌活动推广 　　支持“图文”和“视频”，点击文案可配置“查看详情”和“领取优惠”、“预约活动”等，点击后跳转模版详情页、公众号图文消息和自定义H5页面，满足品牌曝光、产品/活动页推广等推广诉求。 　　2、公众号推广 　　可配置“查看详情”和“了解公众号”，点击后跳转模板化的公众号详情页，可满足提高公众号知名度，培养潜在消费者及忠诚粉丝的推广诉求。 　　3、移动应用推广 　　可配置“查看详情”和“下载应用/游戏”，点击后跳移动应用模版详情页，可满足提高移动应用下载、移动游戏宣传的推广诉求。 　　4、微信卡券推广 　　可配置“查看详情”和“领取优惠”，点击后跳转卡券领取详情页。 用户可以通过朋友圈广告直接进入卡券领取页面，快速领券，引流消费。 　　5、本地推广 　　仅支持图文广告形式。可配置“查看详情”、“领取优惠”或“预约活动”，点击后跳转模版详情页（支持收集信息或品牌推广）、公众号文章。点击门店标识，跳转门店详情页。通过与具体的线下实体店（比如门店、商场或楼盘）关联，结合广告形式的展示，满足本地推广需求，以实现从线上向线下引流的效果转化。 　　朋友圈广告作为信息流广告、效果广告的一种，具备精准定向的功能，这边同样也分享一下，目前朋友圈的定向功能： 　　支持地域、性别年龄、手机相关（品牌型号、手机系统及联网环境）、婚恋、学历、兴趣标签（商业兴趣/APP兴趣）、LBS、再营销等属性定向。 　　1. 地域 　　支持自由选择地级市以上城市用户进行定向（数据来源于用户近一个月的常用地点信息），支持按省投放、按城市投放。 基于可选的地级市，可以细化到定向给某个行政区的用户。 　　2. 性别年龄 　　支持自由选择定向14-60岁具体年龄的用户 ，支持按性别定向。 　　3. 手机相关 　　支持按 手机品牌、型号和价格定向；支持按手机系统 （iOS、Android）定向；支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等物理环境定向。支持自由组合选择，也可选择不限。 　　4. 婚恋情况 　　支持按用户当前婚恋定向，包括单身、新婚、已婚、育儿。 　　5. 学历水平 　　支持按用户的最高学历水平定向，包含博士、硕士、本科、高中、初中、小学。 　　6. 兴趣标签 　　分为商业兴趣标签和APP兴趣标签。商业兴趣标签包括18个一级兴趣标签，124个二级标签，51个三级标签；APP兴趣标签包括10个游戏标签和28个非游戏标签。 　　7. LBS 　　本地推广广告支持颗粒度更细化的地域定向功能：除了支持全国300多个城市、2800多个区县（不含港澳台地区）的选项外，支持4400多个商圈选项和5800多万个指定POI点（兴趣点）自定义500~5000米辐射半径的定向。 　　8. 再营销 　　支持投放给近段时间內与你有过一切互动行为的用户，包括一个月内取消关注的粉丝。 　　最后再给大家看几个实际朋友圈投放的案例素材： 　　1、百事中国《猴王戏》 　　以经典IP《西游记》美猴王的人生经历，引发用户在广告内表达敬意与感动、怀念，转化为大量的分享收藏，以及众多自媒体的进一步传播。 　　曝光量1.03亿，小视频播放次数超过2亿。 　　2、美食台 　　通过兴趣标签，找到符合公众号特点的垂直分类用户。原创的图文消息搭配匹配的广告创意， 　　吸引用户并达成有效转化，单个关注成本不到3元。 　　3、见证盛唐时代的爱情 　　通过范爷发布新电影《王朝的女人杨贵妃》的广告，引起互动讨论， 　　电影预购率高达13%，为公众号涨粉30万人。 　　4、金夫人婚纱摄影 　　选择适龄且处于“新婚”状态的女性用户，基于本地圈子对当前及未来有潜在需求的用户曝光， 　　单个关注成本4元左右，将粉丝转化为有效订单。 　　5、武汉欢乐谷 　　借助万圣节，通过基础定向+LBS数据定制，向学生、商圈和娱乐场所爱好者精准推送， 　　35万人参与互动，线上售票6000+。 　　好了，关于微信朋友圈广告的广告就介绍到这里了。有关朋友圈广告的收费策略、投放操作和更多优秀案例数据，可以关注小敦~