郭浩告诉小娱,他们代理的第一个IP是2014年的《芈月传》:“那时候衍生品市场还处于萌芽阶段,大家都不知道怎么做。我们与一家网红国风服饰品牌‘蜜扇’做了与电视剧的联... 运营接近2年时间的神马好玩,最初也是从衍生品授权代理开始的。 郭浩告诉小娱,他们代理的第一个IP是2014年的《芈月传》:“那时候衍生品市场还处于萌芽阶段,大家都不知道... 中国式衍生品的工业化:衍生品营销倒逼电影营销 运营接近2年时间的神马好玩,最初也是从衍生品授权代理开始的。 郭浩告诉小娱,他们代理的第一个IP是2014年的《芈月传》:... 　　市场渠道营销的精髓在于整合，这让企业的供应链从工业时代模式转向互联网模式，彻底扁平化。这种思路不是让线上与线下原有渠道发生冲突，而是和原有渠道融合，驱动供应链快速反应。 　　可以说，市场渠道营销的今天，已经不仅仅是卖产品了，而是卖的是顾客体验和口碑，卖的是依托消费者关系网信任营销。 　　前期阶段，确认产品，将要推广的产品整理准备，确认跑通，使用无误。（之前的产品调查研发不在此阶段） 　　第一个阶段是媒体营销。 　　核心在于尽量发挥每个媒体的优势，细致到用户群体中，微博、微信、网站、EDM、电话、短信等都不能放弃，有侧重点，有区别，将自己的产品、服务传达给客户（自媒体+新媒体+传统媒体…）。 　　第二个阶段是渠道零售。 　　在这个阶段，企业重新定义分销渠道，重新划分各渠道间的利益关系，重点是利益关系，区别线上线下的价格体系。 　　第三个阶段是客户经营。 　　多关注怎么为用户提供可持续的服务，把用户长时间“链接在线”，多次消费。这就牵扯到产品的分类和快速迭代等性质，如果再结合对用户的全生命周期经营就能更好的管理用户。 　　第四个阶段是渠道的全产业协同。 　　做互联网营销，企业需要把外围的供应商融入进来，把整个的后端产业链拉到互联网平台上去。 　　第五个阶段是全数据驱动。 　　客户的营销需要由数据来驱动，而不是靠人的经验来进行决策。这一点许多企业都守着“数据宝藏”无法开采，甚为可惜。