APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
在抖音直播写字,就能月入过万?深究背后门道也没这么简单
2022-03-01 10:05:22

作者:卷毛

你还记得曾风靡街头的签名设计吗?一个人、一支笔、一沓纸,摆上摊,很快会有路人围上来。

图源网络

如今互联网越来越普及,人们动笔写字的机会越来越少,这些签名设计师似乎也从街头消失了。

但实际上,新榜编辑部发现,签名设计在直播间迎来了第二春,少数主播由此获得百万粉丝,如“三立书法”,或月入过万,如“之南手写”。

抖音为例,新抖数据显示,以“签名”“手写”为关键词进行搜索,至少有500个相关账号,其中大部分粉丝数在10万以下。这些账号拥有各式各样的签名风格,萌萌签、艺术签、商务签等等。

主播基本不出镜,只需要把镜头对准桌面,依次写下直播间观众的名字,写完后提醒观众截图即可。当然,一般是付费签名,观众需花费2-10元打赏礼物,更多个性化定制则要额外付费。

我们暂且将这类直播称为写字直播,简称写播。写播看上去门槛不高,围观者却不少,有时一场就有数万人观看。

在越来越少人用纸笔写字的今天,为什么写播这么受欢迎?什么样的写播能赚到钱?我们对话了几位写字主播,希望他们的经历和经验对你有所启发。

写播的三点优势

我们观察了十几个抖音热门直播间和新人直播间,包括“之南手写”、“清晨笔迹”、“辛磊硬笔”、“猫巷与你”、“小牛手写”、“墨沾”、“星石签名设计”、“賦筆君”、“相逢签名”等,由此总结了写播的三点优势。

艺术性

写播的高流量首先来源于内容本身,即字写得好,有人喜欢。

2月21日下午五点半,抖音“星石签名设计”一开播就涌入了近4000人。主播在白纸上熟练地用荧光笔打底,一边感谢观众的礼物,一边沾墨写下名字,并用小爱心和干花加以点缀。

像这样可爱风格的签名,主播不到一分钟就能设计好一个。

其他写播根据字体设计和氛围包装的复杂程度耗时有所不同,比如“相逢签名”用硬笔签名,风格简洁大气,会盖上“一帆风顺”的印章,速度更快。

受欢迎的写播本身需要具备较强的艺术性,给人以赏心悦目的体验,这背后需要扎实的练习与积累。

主播“之南手写”练了十多年书法,从2021年10月开始尝试做写播,他表示,直播间的视觉效果好、写字风格独特就可以快速获得流量,而决定流量能否长久的因素在于主播的书法功底。

“能坚持下来的头部主播,没有哪一个是没有书法功底的。这个书法功底,是几年甚至十几年练字奠定的基础。”

没有书法功底的主播也可以自学,在直播中以写代练。主播“墨沾”就是靠业余自学、慢慢进步的,目前已积累超14万粉丝。

 互动性

有的内容是天然适合直播的,签名是其中一种,因为受众广泛、内容个性化,容易产生高频互动。

主播一般会在直播间表明签名规则:“帮主播双击点点赞,一个千纸鹤写名字,礼花筒直接写不用等。”

即使没有主播引导,观众都会积极评论留名,包括自己、朋友、家人、明星的姓名,公屏上经常出现观众重复发送某个名字,希望主播优先写。

这样排队留名的高频互动大大提升了直播间的活跃度,在抖音的算法体系中,点赞、关注、评论、礼物等直播数据高,意味着账号能进入更大的流量池。

满足感

据观察,也不是所有写字直播都有很强的艺术性,有些直播签名更像青涩的学生字体,但也能获得网友的刷屏留言。

从更深层次的需求看,为什么人们爱看写播?

“之南手写”的一位粉丝分享了这样的观点:被主播点名写到名字,会有一种满足感,就算付费也愿意。

名字对于每个人来说都是唯一的,人们会好奇自己的名字能写得多好看,就像早年在街头围观别人签名,现在在直播间点点关注就有机会收获定制签名,成本很低,每个人的名字都有曝光机会。

在直播间看到别人的名字被设计写出,从众心理也会驱使观众去试试,“万一正好写到我呢”。

对一些网友来说,看写字直播的过程也具备解压放松的效果,伴随着舒缓的背景音乐,主播用好听的嗓音念出观众的名字,提供视觉和听觉的双重享受。

写播最高的成本是时间

做写播前,“墨沾”观察了很长时间,最终还是决定把重点放在直播上,原因是“视频比直播更难做,投了dou+作用也不大,上热门比较难”。

而且做写字直播的变现模式也比较简单可见。

从0到1做写播,首先设备、物料方面的成本很低。一般需要准备拍摄质量较好的手机、适合自己的纸和笔,印章、灯光、干花、摆件等都是可选项。

“清晨笔迹”介绍,这些材料的成本平均每天10元多。

最高的是时间成本。“做抖音消耗的就是时间,一个人做自媒体,时间很紧。”

“云昶.写字”做写播1年多了,他总结了写播的主要变现方式:音浪、线下设计、带货、教学。

直播打赏

前期,主播可通过免费签名来获得流量,比如设定签名条件为点赞加关注,等流量稳定了再改成付费签名(通过直播打赏付费),比如要求送出3个或5个棒棒糖,插队优先签名、获取高清原图和视频教程,这些又是另外的价钱。

据了解,直播间的打赏收益也是写字主播最重要的收入来源。“清晨笔迹”告诉我们,目前他每天直播间的打赏收益在500-1000元不等。

再如“之南手写”,现在通过直播打赏每月到手1-2万,在他看来,音浪收入是衡量能否全职做写播的标准:“日均一万音浪差不多可以全职了,头部主播的每日音浪收入可达1.5万,但是有高峰期也有低谷期。”

(据抖音换算比例,1元=10音浪,如果按照五五分成,一万音浪主播可提现约500元)

直播间外的设计订单

出色的线上直播签名会吸引客源,转化为私域流量,带来直播间外的设计订单。

例如拥有16万粉丝的“猫巷与你”成立了设计工作室,接受签名、logo、文案等商用定制。

“之南手写”也提到偶尔会接一些订单,“商用的设计会慢一些,但是价格会更高”。

带货

做写字直播或短视频都可以进行带货,且商品与内容的相关性很强,基本都是纸张、钢笔、毛笔、字帖等文具,此外还有低单价日用品。

“三立书法”的抖音粉丝量超162万,内容上兼顾视频和直播,主要写行草签名,他的商品橱窗目前上架了11件文具商品,已售出7500多件。

据新抖数据显示,近90天内“三立书法”累计带货销售额约11.36万。

培训教学

所谓字如其人,虽然我们越来越少提笔写字,但仍有不少人希望自己写得一手好字。

学习练字也成为写播的潜在需求,有的观众会直接提问“这是什么字体?要怎么练习”,有的粉丝会私信主播,主动拜师求学。

但培训教学对于主播的书法功底要求更高,新人主播一般不会尝试这一变现方式。

大部分写播不赚钱?

写字直播其实并不是新鲜事物,早在2017年前就有类似的签名直播。

“之南手写”认为,写播这个行业门槛低,淘汰得也快,大部分人是赚不到钱的。

“今年过年后很多新人加入直播写字行业,不出意外,有大半的人撑不过两个月。”

可以说,写播做起来不难,但要持续下去还有诸多挑战。结合目前的观察和从业者的建议,至少有以下几点值得注意:

要做出个人特色

写播的同质化问题比较突出,做出个人特色显得尤为重要。

据观察,“毛毛手写”抖音粉丝超16万,去年10月到12月直播观看人次不断攀升,新抖数据显示最高达到61万,但近期数据大幅下滑。

“这个账号火的时候每天音浪收入2-4万,但是模仿的人太多,导致同质化严重,现在流量和音浪收入都断层了。”“之南手写”透露。

内容火了自然有人模仿,当流量下滑、大众审美疲劳,主播不得不考虑换风格,进行内容创新,做出自己的特色。

写播的个人特色主要体现在字体和呈现方式上。比如自创立体字、空心字等创意字体,横写变竖写,中文变英文,投射彩色灯光,纸张上自带表情包等等,这些都是可以做出变化的点。


直播频率要稳定

“辛磊硬笔”抖音粉丝超122万,他表示自己半年多没直播,“流量不行了”。新抖数据显示2021年8月28日“辛磊硬笔”场观7.51万,此后人气徘徊在1万以下。

要保证直播间的流量稳定,稳定的直播频率也很重要。

多位主播都向我们强调坚持直播的重要性,断播一两天问题不大,但断播几天,流量会掉。这也是写字直播的挑战所在,考验的不仅是手艺,还有身体。

做好直播间引导

当直播间人气比较高,主播会安排管理员来配合引导观众、维持秩序。

比如“打名字的时候中间加个阿拉伯数字,不然很容易被和谐掉,主播这里看不到。”“秋北先生”和管理员在直播时会提醒观众留言内容合规,否则直播间会被封。

有时观众排队等待时间太长,会出现不耐烦等焦躁情绪,管理员需要安抚观众,避免无效信息刷屏。

综上来看,写字直播是对新人比较友好的一种直播类型,门槛低、成本低,但对内容要求并不低,想要全职做写播还需深厚的专业功底,摸索出个人风格,才能获得稳定流量、实现变现。

新榜
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
新榜
新榜
发表文章2509
新媒体,找新榜。两微一抖小红书,KOL+KOC+Feeds,内容营销、电商带货、用户运营、版权分发。新榜——互联网内容科技公司,服务于内容产
确认要消耗 羽毛购买
在抖音直播写字,就能月入过万?深究背后门道也没这么简单吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接