APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
看图说话,文案开挂
2022-03-29 11:46:55

我经常拍到一张照片,会给照片配一段文字,这是我平时的文案修炼。我觉得每一个文案人,都应该有这种自觉和习惯。

看图说话,是文案很基础的基本功,也是很能训练文案思维的一种日常方法。之前有在别的文章提到过,看图说话,要让画面和文字之间形成张力。即:


画面和文字之间要形成张力。

为什么大多数的文案只能算配文?因为他们的文案是看图说话。

画面都已经说了的话,你再去用文字说一遍就是重复。

看图说话,文案开挂


看图说话的文案:冰雪消融

画面和文字形成张力:春天来了

看图说话,文案开挂


看图说话的文案:苍翠的青松

画面和文字形成张力:挺拔的精神

最近豆瓣有一个小组的内容很出圈,叫“文字失语者互助联盟”,里面全是一些看图说话的文案。


看图说话,文案开挂


我仔细研究了一番,发现这些好文案之所以好,也不过是会使用修辞手法。用得比较多的是比喻和拟人,也有对比和排比。可见,会用修辞手法,写好文案有办法!

由于这个春天外有战争,内有疫情,还有空难,选择了一些比较阳光温暖的文案,给大家一点正能量,也给大家更多看图说话文案思维的启迪。

一、比喻

这个文案中使用的比喻,不会看到完整的本体和喻体,因为经常是本体在画面中,而喻体直接就体现在文案中。

并且,因为是看图说话,所以本体一般是具象的事物,喻体就会用抽象的文案来呈现,比如画面是一朵花,将其比喻成了“浪漫”;画面是气球,比喻成了“童心”...

1.

@佚名 提问:

如何描述这张照片呢?

结束高中聚会后,和朋友走在街头拍下这张照片,有一种自带滤镜的感觉。

看图说话,文案开挂


@番茄大薯片 回复:

阳光和时光都是最好的滤镜。

2.

@再来一盘虾滑吧 提问:

如何形容这张月亮图片?

感觉抓拍到了工业化???词穷了,求助友友们!!!

看图说话,文案开挂

@江卧鱼 回复:

你是工业时代最后一轮柔情

3.

@橘子香气 提问:

怎么形容这幅图,怎么描述这位老奶奶啊?

看图说话,文案开挂


@疗伤烧肉粽 回复:

她牵着一群待放飞的未泯童心。

4.

@好好睡觉 提问:

如何形容路边的一只小鞋子?

可能是爸爸妈妈抱着的时候不小心掉了,有点可爱有点落寞。

看图说话,文案开挂

@陌渡 回复:

是谁不小心落下了奔跑的童年。

5.


@竹雨轩 提问:

好漂亮像个睡美人

看图说话,文案开挂

@云粥小未 回复:

美不惧严寒,爱不惧风霜

二、拟人

拟人就是把物写成人的口吻,赋予人的行为动作,这个要巧妙的话,拟人选择的那个“物体”要出乎意料,最好不是画面里面一眼就看到的。

就是你要往深入想一层,画面是绿叶,你想到的用来拟人的就不要是绿叶,而是世界;画面是一堆泡泡,你拟人的主体选择了“大地”,你就不一样了。

1.

@诶呦喂皮蛋 提问:

怎么形容这个画面?

看图说话,文案开挂

@她不会飞 回复:

世界簇拥光亮,万物自然生长

2.

@快乐小狗 提问:

该怎么形容这一组图?

看图说话,文案开挂

@坏蛋小饼干 回复:

爱落在地上,又开出花来

3.

@明天会更好 提问:

怎么描述这组照片?

看图说话,文案开挂

@銀罗 回复:

城市在拥吻,恋人醉黄昏。

4.

@海里一条鱼 提问:
怎么描述这样的浪漫感觉?

今天下雪了,排出来的雪景图就像星轨一样,好浪漫哦,要怎么形容这种感觉?

看图说话,文案开挂

@到不了 回复:

只要你愿意,雪都会变成流星祝福你

5.

@緑 提问:

怎么形容这场景?

回老家看见邻居家小孩在玩泡泡。

看图说话,文案开挂

@lion 回复:

大地沸腾了。

6.

@银喉长尾山雀 提问:

怎么形容下水道的花瓣?

翻相册翻到之前春天拍到的画,感觉很有意境但是又不知道怎么形容。

看图说话,文案开挂

@日日OT余乐天 回复:

春天对每一个角落都是公平的。

7.

@气氛组头目 提问:

如何描述这张图片?

在垃圾桶里的小熊,感觉它可怜巴巴又很乐观。

看图说话,文案开挂

@炼美术士 回复:

看好了!这是最后一次逗你开心了。

8.

@揽星河 提问:

看图发表下感想。

看图说话,文案开挂

@望见月亮 回复:

夕阳在送我回家。

三、比喻+拟人

越是不想平平无奇地“看图说话”,越要去钻研这种文字和画面之间的巧妙关系。两种修辞手法同时运用的,会让画面更加生动和更加富有张力。

1.

@tothestsrs 提问:

怎么形容早上包子铺冒出的生活气息?


看图说话,文案开挂

@YY 回复:

从蒸屉里逃走的人间烟火

“逃走”将蒸汽拟人化,而人间烟火是蒸汽的喻体。

2.

@bobo记录仪 提问:

怎么形容这个景色呢?

看图说话,文案开挂

@黑格 回复:

太阳点缀了海的裙摆。

“点缀”将太阳拟人化,把波浪比喻成了裙摆,同时也将大海拟人化。

3.

@Lanius 提问:

怎么形容楼下晒被子的场景?

自己拍了宿舍楼下晒得一排排被子,真的好春天。一时半会组织不出语言,只留了一句“春天啦”

看图说话,文案开挂

@我想我想得通 回复:

花要晒它的花瓣,树要晒它的叶子,我要晒我的被子,我们都立起春天的旗帜。

这句是很复杂也有高级的“看图说话”文案。一个是将“花”、“树”拟人处理,一个是将花瓣、叶子、被子,比喻成了“春天的旗帜”,最后还使用了排比。

4.

@深蓝色草莓 提问:

如何形容春天月夜散步,看见一颗玉兰树只开了一朵花。

看图说话,文案开挂

@bookinihave 回复:

我想到了两句诗词,组合起来正好囊括了照片的所有元素:“多谢月相怜,聊赠一枝春。”

前半句把月亮拟人化,后半句把花比喻成了春天。

四、对比/递进

通过前后对比,即前半句和后半句的对比,道出图片背后更多的内涵和意义,所以说,文案,是图片和画面的延伸,是图片的“旁白”和“画外音”。

1.

@玻璃兔 提问:

怎么形容这些正在被风干的玫瑰?

看图说话,文案开挂

@胖头鱼 回复:

花开有期,浪漫无限。

2.

@佚名 提问:

如何形容在底下通道的另一头听到有个老爷爷在拉小提琴,有人卖花,有人卖饰品...

看图说话,文案开挂

@爱谁谁吧 回复:

演奏的是烟火,贩卖的是生活

3.

@鱼子酱 提问:

如何形容小区门口被丢弃的999朵玫瑰?

看图说话,文案开挂

@姜糊片籽 回复:

眼见败蕊,途经爱情

4.

@尼橙喃巷 提问:

怎么表述这张图?

这张图是无意之中看到的,当时第一眼觉得好有感觉。人,踏车,飞落的花瓣和道路

看图说话,文案开挂

@刘咸鱼晒月亮 回复:

世事沉重,花总轻盈

5.

@青城山下i 提问:

怎么形容这张图?

这是我去年在西湖边拍摄的照片,用它做了很久的头像。因为我很喜欢这个意境,但至今仍旧无法准确表达出它浪漫的点。

看图说话,文案开挂


@寻 回复:

世人偏爱繁华与灯,惟我独衷孤椅和蓝。

五、其他:

这是完全靠想象力和表达力取胜,配合画面,给我们讲述了背后的故事,和里面蕴含的世间境况和人生道理。

@十三点四十六 提问:

怎么形容这张照片?

等公交车的时候突然看到了这位叔叔,虽然不知道他在看什么书,但是那份专注,在闹市中取静的感觉真的有吸引到我。

看图说话,文案开挂

@月亮船和香蕉酒 回复:

半生的烟火只能丰满我的半边灵魂,还有一半,我呼吸在另一个奇妙的世界。

结语:

以上就是这次的分享。大家平时也能做一些这种训练,一个是训练自己的文案表达能力,一个是训练自己的想象力和关联能力。久而久之,你写文案就会更有画面感,或者说你的文案就自带画面,你便可以指导设计做画面了。

文案怪谈
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
文案怪谈
文案怪谈
发表文章182
研究文案,就像研究你一样
确认要消耗 羽毛购买
看图说话,文案开挂吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接